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昨天已經(jīng)分析完六間房。今天繼續(xù)分析宋城演藝的傳統(tǒng)演藝業(yè)務(wù)。

在進(jìn)行傳統(tǒng)業(yè)務(wù)預(yù)測分析之前我們得建立一個(gè)分析的模型。

首先假設(shè)一個(gè)旅游城市A，該旅游城市A每年接待游客數(shù)和游客增長速度如下圖所示：

再假設(shè)旅游城市A中有一個(gè)主題公園B，那么主題公園B的游客接待數(shù)量主要由三大因素決定：

1.到旅游城市A旅游的人數(shù)

2.滲透率（即到A旅游的旅客數(shù)當(dāng)中有多少旅客選擇到主題公園B游玩）

3.主題公園B的最大接待旅客數(shù)量（即主題公園B的規(guī)模）

主題公園B于2010年開建，2011年開始運(yùn)營。相關(guān)運(yùn)營數(shù)據(jù)如下:

相關(guān)注釋說明：

圖中藍(lán)色部分：主題公園B于2011年開始運(yùn)營，為了吸引游客，進(jìn)行了大量營銷工作，導(dǎo)致游客滲透率從2011年的0.03升至2013年的0.1。

圖中綠色部分：主題公園B進(jìn)行大量宣傳后已經(jīng)是非常有名（幾乎所有人都知道有主題公園B的存在）的主題公園了，這個(gè)時(shí)候旅客滲透率已經(jīng)開始趨于穩(wěn)定（即0.1）。

圖中暗紅色部分：由于主題公園B最多能接待25人，即使2017年和2018年旅游城市A有再多旅客愿意到主題公園B來游玩，主題公園B也無力接待。

這里進(jìn)行了一些假定：

1.假設(shè)主題公園B不進(jìn)行主題公園的改造擴(kuò)建，也不對票價(jià)進(jìn)行提價(jià)。

2.假定旅游城市A和主題公園B沒有發(fā)生重大事件（如地震、泥石流等）

3.假設(shè)旅游城市A游客數(shù)量穩(wěn)定增長。

我們把兩幅圖結(jié)合起來看：

做成折線圖如圖所示：

這樣我們就大致可以把主題公園B的發(fā)展大致分為三部分：

第一部分：主題公園B剛投入運(yùn)營，通過大量營銷宣傳吸引旅客，游客滲透率大幅提高。這個(gè)階段主題公園B的旅客增長速度明顯高于旅游城市A。

第二階段:主題公園B已經(jīng)具有一定知名度，旅客滲透率趨于穩(wěn)定，這個(gè)時(shí)候主題公園B的旅客增長速度與旅游城市A旅客增長速度幾乎一致。

第三階段：主題公園B接待旅客數(shù)已經(jīng)逐漸達(dá)到最大水平，這個(gè)時(shí)候主題公園B的旅客增長速度開始低于旅游城市A的旅客增長速度。

以上就構(gòu)建出了一個(gè)宋城演藝傳統(tǒng)演藝業(yè)務(wù)的簡單分析模型。接下來我們來分析一下宋城演藝幾個(gè)傳統(tǒng)演藝項(xiàng)目的未來客流增長情況。

1.杭州宋城

很明顯從10年開始至14年杭州宋城景區(qū)收入增長就跟不上杭州市旅游人數(shù)增長速度了。說明杭州宋城景區(qū)已經(jīng)處于第三階段了。2015年恢復(fù)增長的原因可能是公司對杭州宋城景區(qū)進(jìn)行了改造擴(kuò)建。預(yù)計(jì)未來杭州宋城景區(qū)增長速度與杭州市旅客增長速度一致或者略小于。即10%左右。

2013年年報(bào)在建工程

2014年年報(bào)在建工程

2.三亞宋城景區(qū)

三亞宋城營收增長速度明顯高于三亞旅客增長速度，目前正處于第一階段，預(yù)測三亞宋城未來兩三年業(yè)績增速仍會(huì)高于三亞旅客增速并且逐漸與三亞旅客增速趨于相等。

3.麗江宋城景區(qū)

麗江宋城營收增長速度明顯高于麗江旅客增長速度，目前正處于第一階段，預(yù)測未來兩三年內(nèi)麗江宋城未來增速仍會(huì)高于麗江旅客增速。

4.九寨溝宋城

沒有找到九寨溝旅游人數(shù)的準(zhǔn)確數(shù)據(jù)，不過九寨溝項(xiàng)目沒有投入運(yùn)營多久，可以預(yù)期九寨溝項(xiàng)目也是處于第一階段的。

注釋：以上增速分析預(yù)測并沒有考慮公司提升票價(jià)或者繼續(xù)擴(kuò)大營銷宣傳的情況。

*本文來源：雪球，作者：烏龜跑過兔子，原標(biāo)題：《關(guān)于宋城演藝傳統(tǒng)演藝業(yè)務(wù)未來增長速度的預(yù)測》。