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這兩年，曾經(jīng)宮門高筑的故宮博物院，逐漸以時尚的面貌融入普通人的生活。在單霽翔看來，以往故宮文化產(chǎn)品注重歷史性、知識性、藝術(shù)性，但是由于缺少趣味性、實用性、互動性而缺乏吸引力，與大量社會民眾消費群體，特別是年輕人的購買訴求存在較大距離。同時，如今一般性的旅游紀(jì)念品已經(jīng)很難滿足博物館觀眾不斷增長的期望。因此，必須在注重產(chǎn)品文化屬性的同時，強調(diào)創(chuàng)意性及功能性，通過觀眾期望與文化創(chuàng)意產(chǎn)品升級的互動，使人們真實感受和正確理解故宮博物院所傳遞的文化信息。

“近年故宮制作了多款軟件，以輕松幽默的方式講述紫禁城的歷史?！彼钕矏鄣氖且豢钺槍?-11歲兒童的APP《皇帝的一天》，這款游戲讓兒童寓教于游，體會到做小皇帝也是‘蠻拼的’。”單霽翔說：“孩子們一關(guān)關(guān)通過去，可以學(xué)習(xí)很多的知識，兩個小時快快樂樂地過去，可以獲得很多的知識，所以在生活當(dāng)中實用性、互動性比較強，才可能贏得人們跟文創(chuàng)產(chǎn)品之間的對話。”

2016年名為《我在故宮修文物》的紀(jì)錄片火了，這讓文物修復(fù)從小眾的專業(yè)技術(shù)成為大眾熱議的話題。單霽翔則對此片大熱始料未及：“制作時覺得節(jié)奏非常慢，可能適合中老年人，沒想到點贊最多的是年輕人?！?br/>

事實上，近年來故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品不斷出新，像充滿故宮元素的“宮廷娃娃”家族系列產(chǎn)品以及以紫禁城內(nèi)生活的流浪貓為創(chuàng)意的“故宮貓”系列產(chǎn)品，一經(jīng)推出就受到了觀眾的青睞，并有逐漸趕上臺北故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的勢頭。雖然業(yè)界也不乏模仿者，但始終無法達到其高度，其關(guān)鍵還是強調(diào)創(chuàng)意性及功能性，通過觀眾期望與文化創(chuàng)意產(chǎn)品升級的互動，使人們真實感受和正確理解故宮博物院所傳遞的文化信息，這也是其他機構(gòu)所沒有的。

“故宮浩瀚的文物藏品，不僅僅是明清文物，而是中國上下五千年文物藏品的精華，是歷代工匠匠心獨具的匯總?！眴戊V翔表示，如今要做的，就是把古代工匠所傳承下來的精神，真正融入到現(xiàn)代生活。

在單霽翔看來，小到一枚書簽、一個手機殼，都可以作為故宮文化的載體，認準(zhǔn)了這些，故宮所要做的就是喚醒庫房里沉睡的文物，讓它們真正“活”起來。他說：“文明古國應(yīng)該擁有更多的話語權(quán)，把人類漫長歷史中凝練的智慧運用到現(xiàn)代生活中?！そ尘瘛暮诵脑谟趥鞒?。”

*來源FT中文網(wǎng)，作者方翔，原標(biāo)題《單霽翔:文明古國要“喚醒”文物》。