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上周末開始，北京、上海等一線城市的樓宇電梯框架廣告上，出現(xiàn)了在線出行服務(wù)平臺航班管家新一輪的廣告投放。廣告內(nèi)容顯示，航班管家將在5月19日上線名為“鳥人節(jié)”的國際機(jī)票特賣大會，以低至9元的價格，吸引用戶搶購國際機(jī)票。

從廣告導(dǎo)向的活動頁面來看，“5.19鳥人節(jié)”除了低至9元的國際往返機(jī)票“秒殺”，還有雙人成行直減666元，9元起的機(jī)票競拍，和國際新航線特價等促銷活動；以及額度高達(dá)200元的機(jī)場接送服務(wù)代金券，100元的國際機(jī)票代金券，金額不等的新手券、通用代金券等各類折扣方式。

航班管家啟動新一輪的“造節(jié)營銷”，也意味著過去幾年一直暗潮涌動的國際機(jī)票市場，在正面戰(zhàn)場的戰(zhàn)火被正式點(diǎn)燃。

據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2015年我國出境游人次達(dá)1.2億，出境消費(fèi)規(guī)模2150億人民幣。出境人次同比上漲12.1%，消費(fèi)規(guī)模同比上漲30.5%。另據(jù)國家旅游總局?jǐn)?shù)據(jù)，以人次計，我國出境游用戶中，自由行用戶占比56.1%，份額正在逐年增加。

國家旅游總局預(yù)測，2017年我國出境游人次將達(dá)1.4億人次，出境游消費(fèi)規(guī)模將達(dá)2206億美元。同時，目前擁有出境旅行證件的中國公民約6500萬人，以14億的中國人口規(guī)模計算，進(jìn)入出境游市場的比例不到5%。

出境游人群的巨大體量，造就了對國際機(jī)票的旺盛需求。其廣大的市場前景，也吸引了國內(nèi)各大在線旅行社、出行服務(wù)平臺不斷投入力量，爭奪國際機(jī)票的市場份額。

例如飛豬近期多次使用“2016年出境游客服務(wù)人次超過2800萬”這一說法，早前攜程公布的2016年財報中，重點(diǎn)提及對國際機(jī)票搜索引擎“天巡網(wǎng)Skyscanner”的收購，都顯現(xiàn)了對海外市場的重視。

此次航班管家“5.19鳥人節(jié)”的大力促銷，也意在搶先打響國際機(jī)票市場正面爭奪的第一槍，以先發(fā)之勢，搶占在用戶中的品牌知名度。

此外，國際機(jī)票領(lǐng)域，各大平臺價格體系已基本透明。航班管家以近乎“蠻橫”的姿態(tài)，在“5.19鳥人節(jié)”中啟動了巨額補(bǔ)貼，將有可能在各平臺之間，誘發(fā)補(bǔ)貼戰(zhàn)升級，進(jìn)而引起行業(yè)巨震。這也意味著，站在航班管家身后的戰(zhàn)略投資者，正在形成強(qiáng)大的驅(qū)動引擎，為航班管家搶奪市場加速。

成立于2009年的航班管家，目前已是國內(nèi)出行服務(wù)平臺中的領(lǐng)先品牌。在去年4月的C輪融資中，航班管家引入了民航股權(quán)基金、民航合源投資中心、海航凱撒等戰(zhàn)略投資方。新加入的戰(zhàn)略投資方，為航班管家與航空系統(tǒng)進(jìn)行信息、票務(wù)等方面的深入合作，打通了資源脈絡(luò)。

隨著國內(nèi)用戶出境旅游熱情的持續(xù)高漲，由航班管家打響第一槍的國際機(jī)票市場戰(zhàn)火，將成為下一階段在線旅游市場競爭的又一個決勝點(diǎn)。

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