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2017年最后一個(gè)月發(fā)生了一件改寫(xiě)全球影視競(jìng)爭(zhēng)格局的事件。迪士尼以524億美元并購(gòu)21世紀(jì)福克斯（以下簡(jiǎn)稱(chēng)?？怂梗?，?？怂蛊煜轮T多IP通過(guò)此項(xiàng)運(yùn)作拓展了迪士尼在有線(xiàn)電視及內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的影響力，但對(duì)迪士尼旗下的六個(gè)主題公園將產(chǎn)生重大影響。

迪士尼的主題公園業(yè)務(wù)是2017財(cái)年?duì)I收和運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)唯一實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)的板塊，亦是迪士尼除了影視之外的第二大業(yè)務(wù)板塊。此項(xiàng)并購(gòu)將對(duì)迪士尼主題公園業(yè)務(wù)產(chǎn)生重大推動(dòng)作用。作為全球最大主題公園、度假區(qū)運(yùn)營(yíng)商，迪士尼主題公園依靠強(qiáng)大、豐富的IP內(nèi)容取得了巨大成功。收購(gòu)21世紀(jì)?？怂购螅鲜磕嶂黝}公園將擁有全球最豐富的IP內(nèi)容能力，但是要想把21世紀(jì)?？怂沟挠耙旾P應(yīng)用到主題公園中并不容易。

迪士尼成IP之王

需要承認(rèn)的是，迪士尼主題公園的運(yùn)營(yíng)手法已臻于極致。早年一處迪士尼樂(lè)園開(kāi)業(yè)不久，迪士尼帝國(guó)打造者華特迪士尼就發(fā)現(xiàn)一位邊疆樂(lè)園的牛仔人物形象在明日世界樂(lè)園的通道出入。顯然，從明日世界樂(lè)園通道出入的牛仔人物并非該樂(lè)園主題的人物設(shè)定。

這種主題上的相互沖突讓迪士尼大傷腦筋，以致在后來(lái)設(shè)計(jì)佛羅里達(dá)華特迪士尼世界度假區(qū)時(shí)，迪士尼公司為不同的人物形象設(shè)計(jì)專(zhuān)有的通道和秘密入口，以防園區(qū)里的人物形象在不屬于自己的通道上行走。

迪士尼收購(gòu)福克斯交易完成后，迪士尼娛樂(lè)帝國(guó)可能要增添更多的人物形象專(zhuān)屬通道。前不久，迪士尼以524億美元全股票交易方式收購(gòu)?？怂?1世紀(jì)大部分資產(chǎn)后，該娛樂(lè)行業(yè)巨頭獲得后者包括《X戰(zhàn)警》《神奇四俠》《死侍》及《辛普森一家》在內(nèi)的一系列電視、電影、漫畫(huà)人物的創(chuàng)作版權(quán)。

其中一些人物形象可以引入迪士尼的主題公園，與現(xiàn)有的漫威《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》、盧卡斯《星球大戰(zhàn)》系列電影、皮克斯動(dòng)畫(huà)影片公司制作的《玩具總動(dòng)員》《電力怪物公司》《賽車(chē)總動(dòng)員》人物形象組成更強(qiáng)大的IP陣營(yíng)。

迪士尼和福克斯公司的高管們尚未公布如何把新的人物形象引入迪士尼各大主題公園，也沒(méi)有說(shuō)明如何處理已被別的公司使用的人物形象。比如，《辛普森一家》中的人物形象已在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手環(huán)球影城兩個(gè)主題公園里享有很高的關(guān)注度。

迪士尼董事長(zhǎng)兼CEO鮑勃-艾格在當(dāng)天的新聞發(fā)布會(huì)上向投資者保證，此項(xiàng)并購(gòu)交易可以從多個(gè)方面提升迪士尼的實(shí)力。“收購(gòu)?？怂购?，我們有機(jī)會(huì)為全世界迪士尼的下一代粉絲開(kāi)發(fā)出更多類(lèi)似漫威超級(jí)英雄和星球大戰(zhàn)系列的標(biāo)志性人物形象，”他說(shuō)。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家稱(chēng)，迪士尼-?？怂共①?gòu)交易能夠給迪士尼的主題公園帶來(lái)可預(yù)期的盈利機(jī)會(huì)。主題公園顧問(wèn)丹尼斯·施皮格爾表示，此次大手筆收購(gòu)?fù)瓿珊蟮鲜磕釋⒁卉S成為IP之王?！艾F(xiàn)在迪士尼擁有世界上最多不同類(lèi)型的IP版權(quán)，”這位總部在辛辛那提的國(guó)際主題公園服務(wù)公司總裁說(shuō)。

?？怂蛊煜逻€有很多可能引入主題公園的電視或電影人物形象，比如《冰河世紀(jì)》《猩球崛起》等，尤其是如果迪士尼將?？怂闺娨晞　睹绹?guó)恐怖故事》引入主題公園，此舉對(duì)環(huán)球影城非常受歡迎的萬(wàn)圣節(jié)恐怖之夜活動(dòng)構(gòu)成極大的挑戰(zhàn)。

風(fēng)格各異的IP如何兼容

迪士尼的粉絲對(duì)于在迪士尼主題公園內(nèi)引入新的電影和動(dòng)漫人物形象有著不同的看法。一些人擔(dān)心，為?？怂剐翴P打造的景點(diǎn)會(huì)搶去迪士尼園區(qū)一些經(jīng)典景點(diǎn)的風(fēng)頭。他們認(rèn)為，現(xiàn)有園區(qū)包括不同電影系列中人物形象已經(jīng)顯得十分擁擠，再加入新的人物混合在一起可能會(huì)讓園區(qū)的主題和故事顯得不倫不類(lèi)。

不過(guò)，其他人相信迪士尼能夠妥善處理這個(gè)問(wèn)題，既能把新的動(dòng)畫(huà)人物形象移入主題樂(lè)園，又能保證深受游客歡迎的景點(diǎn)不會(huì)受到破壞。

在迪士尼宣布對(duì)加利福尼亞冒險(xiǎn)主題樂(lè)園中暮光之城恐怖之塔進(jìn)行翻修，以漫威銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)人物形象為主題景點(diǎn)代替它時(shí)，很多粉絲剛開(kāi)始并不贊同這一計(jì)劃。超過(guò)3.5萬(wàn)名“暮光之城”景點(diǎn)的粉絲在網(wǎng)站上簽署請(qǐng)?jiān)笗?shū)，請(qǐng)求迪士尼不要更換這個(gè)游樂(lè)設(shè)施。

盡管有人擔(dān)憂(yōu)不同IP間的融合問(wèn)題，但“銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)”景點(diǎn)在2017年5月開(kāi)放后成為園區(qū)中最受歡迎的游樂(lè)設(shè)施之一，游客有時(shí)甚至要排隊(duì)等待一個(gè)半小時(shí)才能游玩。

主題公園專(zhuān)家、紐約法明代爾州立學(xué)院商業(yè)管理教授馬汀路易森表示，只喜歡迪士尼動(dòng)畫(huà)人物形象的粉絲可能擔(dān)心迪士尼公園未來(lái)會(huì)變得雜亂無(wú)章。不過(guò)，迪士尼過(guò)去有利用新的IP吸引更多游客入園游玩的經(jīng)驗(yàn)?！凹热坏鲜磕岢饩拶Y購(gòu)買(mǎi)IP，他們肯定會(huì)想方設(shè)法依靠強(qiáng)大的IP資源增加營(yíng)收及企業(yè)現(xiàn)金流的，”路易森說(shuō)。

施皮格爾稱(chēng)，迪士尼也可能把?？怂闺娪爸械娜宋镄蜗笠朊绹?guó)之外的主題公園中，可能其他國(guó)家的迪士尼粉絲對(duì)于故事和人物形象的搭配沒(méi)有那么嚴(yán)格的要求。作為主題公園顧問(wèn)的施皮格爾似乎對(duì)此整合充滿(mǎn)信心。

*本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)，作者：張啟安，文旅行業(yè)資深分析師，原標(biāo)題：《迪士尼主題公園吞下?？怂钩?jí)IP群》。