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這個冬天，你有沒有去滑過雪？

近幾年，隨著2022年北京-張家口冬奧會的臨近，滑雪這項(xiàng)兼具浪漫與刺激的運(yùn)動正在被越來越多的中國人接納，“去xx滑雪場“更是成了不少南方人到北方旅行時最期待的一項(xiàng)行程。

不過，雖然滑雪運(yùn)動在中國的熱度上升極快，滑雪人次數(shù)在近20年里翻了1500多倍。但到目前為止，它仍然是一項(xiàng)小眾運(yùn)動。

中國30%的雪場都在東北

中國的滑雪產(chǎn)業(yè)最早始于1996年，第三屆亞洲冬奧會在哈爾濱舉行，中國第一座以滑雪旅游為主的滑雪場——亞布力風(fēng)車山莊（亞布力陽光度假村的前身）也在當(dāng)年建成。此后，亞布力風(fēng)車山莊長期作為國家隊(duì)雪上運(yùn)動訓(xùn)練基地，并培育了中國第一批滑雪愛好者。

ISPO亞太雪地產(chǎn)業(yè)論壇發(fā)布的《2016年中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》（下稱白皮書）顯示，中國滑雪產(chǎn)業(yè)在過去20年經(jīng)歷了飛躍式增長，2016年中國滑雪場數(shù)量達(dá)到646家，滑雪人次達(dá)到1510萬。

白皮書數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國超過30%的滑雪場都在東北地區(qū)，比第二名華北高出6個百分點(diǎn)。從滑雪人次數(shù)來看，華北地區(qū)是中國滑雪熱度最高的地區(qū)，貢獻(xiàn)了全國三分之一的滑雪人次。

從各?。ㄊ袇^(qū)）的數(shù)據(jù)來看，2016年北京滑雪人次數(shù)達(dá)到171萬，排名全國第一。排名第二的是黑龍江，雖然雪場數(shù)量是北京的5倍多，但滑雪人次數(shù)比北京少了13萬。浙江是唯一擠進(jìn)前十的南方省份，擁有18家雪場、79萬滑雪人次。

滑雪場垂直落差的大小，是衡量滑雪場所在山地的資源規(guī)模的一個重要指標(biāo)。白皮書數(shù)據(jù)顯示，中國“天賦”最高的雪場是位于吉林的長白山天池雪，垂直落差達(dá)到950米。云南香格里拉雪場以662米的垂直落差排在第四，是前十名中唯一一個南方雪場。

此外，中國在室內(nèi)滑雪場和旱雪場方面的投入也增長很快。目前，全球大約有43個室內(nèi)滑雪場，中國是世界上擁有室內(nèi)滑雪場最多的國家。白皮書顯示，中國的室內(nèi)滑雪場數(shù)量在四年內(nèi)從5家增長到12家，旱雪場數(shù)量在五年內(nèi)從2家增長到18家。

中國滑雪人口滲透率仍然很低

雖然中國已經(jīng)成為全球增長最快、最受矚目的滑雪市場之一，但與國外成熟的滑雪市場相比，還有很大的差距。

一直以來，阿爾卑斯地區(qū)都是全球滑雪圣地，全球2132座滑雪度假區(qū)中有36%都在這里，該地區(qū)的奧地利、瑞士有超過25%的居民都參加到滑雪運(yùn)動中，是世界上滑雪人口比例最高的兩個國家。從滑雪人次數(shù)來看，法國、美國和奧地利每年的滑雪人次數(shù)超過了5千萬次，排在全球前三。

近年，這些傳統(tǒng)滑雪大國出現(xiàn)了滑雪客流量萎縮或增長乏力的現(xiàn)象，中國的滑雪熱度則一路飆高。中國曾在2022年冬奧會的申辦報告中提出，申奧成功后要實(shí)現(xiàn)“3億人參與冰雪運(yùn)動”的目標(biāo)。到2022年，中國可能會有超過1000個滑雪場和每年4000萬的滑雪人次數(shù)。

雖然滑雪人次數(shù)增長很快，但目前中國滑雪人口滲透率僅為0.37%，遠(yuǎn)低于全球主要滑雪國。從這個角度看，滑雪在中國仍然是一項(xiàng)很小眾的運(yùn)動。

中國滑雪產(chǎn)業(yè)有哪些增長機(jī)遇？

一是政策機(jī)遇。上文提及，中國曾在2022年冬奧會的申辦報告中表示，申奧成功后要實(shí)現(xiàn)“3億人參與冰雪運(yùn)動”的目標(biāo)。此外，政府還頒布了多項(xiàng)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策文件，提出“到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過5萬億”。2022年冬奧會過后，滑雪運(yùn)動有望在中國得到進(jìn)一步普及。

二是經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇?；┦且豁?xiàng)相對昂貴的運(yùn)動，因此中國人的消費(fèi)水平會從很大程度上影響這項(xiàng)運(yùn)動的參與度。平安證券在研報中指出，美國是在人均GDP達(dá)到3000美元左右時迎來滑雪人次的快速增長階段的。對照中國，中國在2008年人均GDP達(dá)到3441美元，在2011年迎來滑雪產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展期。平安證券預(yù)測，這種高速增長將持續(xù)到2030年左右。

三是滑雪產(chǎn)業(yè)鏈機(jī)遇。相對于滑雪場和滑雪人次的顯著提升，目前國內(nèi)滑雪用品制造業(yè)的發(fā)展比較滯后，市場增長空間十分巨大。

2015年，沈陽體育學(xué)院走訪了沈陽主要的四家大型滑雪場(白清寨、東北亞、怪坡、棋盤山)，從調(diào)研結(jié)果來看，4家滑雪場中工藝比較復(fù)雜的高端滑雪設(shè)備和裝備基本依賴進(jìn)口，國內(nèi)品牌生產(chǎn)的主要是滑雪手套、滑雪帽、圍巾和護(hù)具等工藝簡單的產(chǎn)品，知名度和質(zhì)量都不高。

四是滑雪場營收機(jī)遇。平安證券指出，滑雪場運(yùn)營的收入主要來源于門票(含索道)費(fèi)用和雪具租用費(fèi)，現(xiàn)在中國每人的滑雪基本消費(fèi)約為600元(不包括住宿和餐飲費(fèi))。待滑雪市場成熟后，中國滑雪場營收規(guī)模有望從目前的72億元增至240億元。如今，已經(jīng)有越來越多的企業(yè)認(rèn)識到滑雪場的巨大潛力，紛紛出手投資。

*本文來源：界面新聞，作者：徐秋雨 蔡琳敏 何苗HM ，原文《中國滑雪熱度20年翻1500倍 可它仍然是一項(xiàng)小眾運(yùn)動》