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隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展。人們對旅游業(yè)需求的不斷提升。從對硬件設(shè)施的達標(biāo)，到對軟件服務(wù)質(zhì)量的提升，再到對情感化、個性化的訴求，人民群眾日益增長的精神文化需求在旅游業(yè)中充分顯現(xiàn)出來。50億人次的年度國內(nèi)旅游總量，人均3.7次的高頻次，與80%的國內(nèi)景區(qū)不賺錢的矛盾凸顯出旅游業(yè)亟待內(nèi)涵化、品質(zhì)化發(fā)展的強烈需求。發(fā)端于知識產(chǎn)權(quán)的IP，正是文化旅游融合發(fā)展的最好的載體。

目前市場上關(guān)于IP概念眾說紛紜，針對這一現(xiàn)象，驢媽媽集團旗下的智庫部門景域文旅產(chǎn)業(yè)學(xué)院聯(lián)合IP及景區(qū)聯(lián)合實驗室（中國旅游研究院、驢媽媽集團）、中國旅游協(xié)會旅游教育分會、中國旅游培訓(xùn)網(wǎng)于11月20日-22日舉辦了文旅IP高級研修班，在上海黃浦江畔的上海大廈開啟了優(yōu)質(zhì)文旅IP與旅游目的地之間的對接研討。此次研修班的舉辦旨在對IP概念的正本清源和系統(tǒng)演繹，同時搭建優(yōu)質(zhì)文旅IP與旅游目的地的對接平臺。全國旅游市場踴躍報名，依據(jù)先到原則，來自旅游目的地管理部門、旅游景區(qū)、旅游小鎮(zhèn)的100位負(fù)責(zé)人參加了此次培訓(xùn)。

此次研修班整合了來自文化和旅游部文化藝術(shù)發(fā)展中心、北京故宮文化、申迪文化發(fā)展研究院、默林娛樂集團、浙江開元集團、武漢卓爾足球俱樂部、星擎文化等機構(gòu)的主要負(fù)責(zé)人，結(jié)合故宮文創(chuàng)、迪士尼樂園、小豬佩奇主題樂園、樂高主題樂園、體育IP的旅游運用、文旅IP的小鎮(zhèn)開發(fā)、特色住宿IP的打造等大量實戰(zhàn)案例，與研修班的學(xué)員們進行了精彩的分享。另外，研修班的全體學(xué)員還到浙江安吉開展了實地考察學(xué)習(xí)。切身感受了三次榮登《人民日報》的網(wǎng)紅酒店“帳篷客”的IP魅力，實地考察了魯家村鄉(xiāng)村振興，農(nóng)民致富的發(fā)展歷程，領(lǐng)略了IP在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的運用實例。

IP擁有原創(chuàng)性、個性化、延展性、具象化、人格化等特質(zhì)，能夠很好地提升目的地內(nèi)涵及價值、增加品牌粘度、提高營銷認(rèn)知度，因此IP正在成為目的地的流量入口和吸金利器。驢媽媽集團以全生命周期的鏈?zhǔn)椒?wù)，從咨詢、規(guī)劃、營銷、文創(chuàng)、目的地運營到線上線下的游客導(dǎo)入，以超強的行業(yè)洞察力、策劃創(chuàng)意力、產(chǎn)品創(chuàng)造力、市場引爆力、IP運營力為旅游行業(yè)發(fā)展提供一站式服務(wù)。集團創(chuàng)始人洪清華作為旅游IP倡導(dǎo)者，提出集團從渠道IP、服務(wù)IP、產(chǎn)品IP三大方面九大矩陣全方位打造旅游IP。驢媽媽集團旗下景域文旅產(chǎn)業(yè)學(xué)院結(jié)合行業(yè)發(fā)展趨勢，整合優(yōu)質(zhì)IP資源，匯聚行業(yè)精英，面向全國旅游目的地，打造政產(chǎn)學(xué)研的智慧交流平臺和資源對接平臺。