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近日，同程旅游發(fā)布了《2014年度中國景區(qū)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)報(bào)告》，以下為各項(xiàng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)下景區(qū)行業(yè)的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)。

2014年度中國景區(qū)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)報(bào)告·概述

1.【市場】旅游市場規(guī)模持續(xù)增長，在線門票滲透率將突破10%，網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂年增長率超過100%，綜合類 OTA進(jìn)入寡頭競爭時(shí)代；

2.【無線】移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模超過PC，在線旅游APP裝機(jī)量進(jìn)入億級，手機(jī)預(yù)訂占比超過70%；

3.【周末】度周末需求爆發(fā)，年增長率高達(dá)500%，主要出游半徑為周邊100公里；

4.【用戶】用戶出游規(guī)劃性降低，臨時(shí)性增加，親子出游占比較大，消費(fèi)能力有較大提升；

5.【榜單】樂園類目的地火熱，華東華南移動(dòng)化程度最高；

6.【假期】節(jié)假日出游增長率低于平日，用戶出游更加理性。

在線旅游滲透率進(jìn)一步提升增速快于旅游行業(yè)總體大盤增速

近年來，中國旅游總收入以年10%左右的增幅穩(wěn)步提升，其中國內(nèi)在線旅游滲透率在逐年提升，年增長率保持在30%左右。預(yù)計(jì)2015年，在線旅游滲透率將突破10%。

2012至2014年出境人數(shù)（藍(lán)）與總體收入（橙）增長表

網(wǎng)絡(luò)占比逐年提升　增長幅度超過100%

網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂占散客比2014年達(dá)到17%，明年預(yù)計(jì)將超過20%；網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂同比增幅提升較為明顯，增長率超過100%；整體散客量有年20%的增長率，高于整體旅游市場增長，自助出游進(jìn)一步?jīng)_擊跟團(tuán)游。

移動(dòng)端用戶規(guī)模超過PC端

手機(jī)成為主要上網(wǎng)設(shè)備

手機(jī)網(wǎng)民占整體網(wǎng)民比例超過80%

用戶通過手機(jī)預(yù)訂已成習(xí)慣，手機(jī)預(yù)訂門票占比超過70%

周末出游增長迅速，市民度周末需求激增

同比2013年，今年周末出游在線預(yù)訂規(guī)模有近5倍增長。一周搜索需求高峰集中在周六，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的即時(shí)搜索-即時(shí)預(yù)訂特征明顯。

自助出游半徑以周邊為主，有一定的外延

100公里以內(nèi)，大約2小時(shí)車程的范圍是客戶首選游玩目的地

客戶出游規(guī)劃性降低，臨時(shí)性增加；短平快的預(yù)訂成為主流，當(dāng)天預(yù)訂出游的占比50%

每周都出游占比23%，每兩周一次出游占比43%，漸成高頻消費(fèi)；出游天數(shù)集中在1-2天，短途游成為主流；客單消費(fèi)金額增長60%，從單門票逐漸轉(zhuǎn)化為多產(chǎn)品形態(tài)預(yù)訂。

手機(jī)預(yù)訂提前占比

親子類出游占比較高，樂園類景區(qū)帶動(dòng)休閑游發(fā)展

親子類出游異軍突起，樂園類景區(qū)最受歡迎；25歲以上用戶成為消費(fèi)主力，大都受過大專以上教育，用戶質(zhì)量高。

年度TOP10目的地及對應(yīng)出發(fā)城市

城際旅游為主，華東成為主要目的地

周末出游需求大增，節(jié)假日增速不如預(yù)期，假期出游更加理性

旅游需求在平時(shí)得到緩釋，節(jié)假日抱團(tuán)現(xiàn)象減少