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故宮上元夜燈會走紅之后，夜間旅游成為優(yōu)化文化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，挖掘增量消費(fèi)市場空間的重頭戲。為了延長游客的駐留時(shí)間、提高過夜率，諸多主題樂園、景區(qū)等紛紛推出多種形式的夜間旅游產(chǎn)品，比如文化旅游演藝、燈光秀、音樂節(jié)、夜間美食等，受到游客追捧。與此同時(shí)，政府也紛紛出臺政策文件鼓勵發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)。夜間旅游發(fā)展方興未艾，為傳統(tǒng)以觀光為主的景區(qū)也帶來了提質(zhì)升級和挖掘文化旅游潛力的機(jī)會。

目前公開的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)城市居民60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，夜游是對接游客、本地市民夜間消費(fèi)需求的理想場景。2017年國內(nèi)夜游經(jīng)濟(jì)進(jìn)入爆發(fā)期，出現(xiàn)井噴勢頭。夜游經(jīng)濟(jì)包括所有能夠提升文旅項(xiàng)目夜間收入的文旅業(yè)態(tài)。

五大因素促進(jìn)夜游經(jīng)濟(jì)“井噴”

1、國家政治活動城市夜景照明，是展現(xiàn)國家、城市風(fēng)貌的重要組成部分，如一帶一路懷柔夜景照明，金磚五國會議的鼓浪嶼夜景照明，青島上合組織夜景照明，極大促進(jìn)了當(dāng)?shù)爻鞘邪l(fā)展。2018-2020年大型事件活動多：改革開放40周年、建國70周年、建黨100周年，博鰲亞洲論壇、國際園林博覽會、世界園藝博覽會等。

2、城鎮(zhèn)化建設(shè)高速發(fā)展，景觀照明是城市基礎(chǔ)建設(shè)一部分，夜游景觀受到各地市政的重視，市政投入大。

3、旅游城市為吸引游客，延長游客消費(fèi)活動時(shí)間，將城市亮化作為旅游發(fā)展的重要投入，如濟(jì)南市、青島市、西安市等。

4、全國各地大規(guī)模的文旅投資熱潮帶動夜游經(jīng)濟(jì)更多建設(shè)需求，如文旅特色小鎮(zhèn)、主題公園、文旅綜合體陸續(xù)投資落地需要打造夜游經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目等。

5、全國景區(qū)去門票化趨勢下，景區(qū)需要嘗試新的文旅業(yè)態(tài)來增收，現(xiàn)在比較成熟的夜游項(xiàng)目是旅游演藝，但是演藝高達(dá)幾個億的投資門檻很高，只有極少數(shù)景區(qū)可以做；因此打造新的夜游經(jīng)濟(jì)迫在眉睫。

2019年6月19日-20日，第四屆中國文旅大消費(fèi)創(chuàng)新峰會將在金茂怡生園酒店舉行，同期，“首屆文旅大消費(fèi)IP生態(tài)展”也將盛大開幕。

本次大會將設(shè)置夜游主題議程，圍繞“文旅產(chǎn)業(yè)如何掘金夜游經(jīng)濟(jì)？”主題展開研討，參與嘉賓包括：

良辰文旅執(zhí)行總裁 唐小丹

臺兒莊古城旅游發(fā)展有限公司副總經(jīng)理 黃曉莉

燈彩文旅 陳小華

宋城演藝高級副總裁 商玲霞

華彩信和董事長 李樹華

詩與遠(yuǎn)方（北京）文化發(fā)展有限公司CEO 馬克

聽完各位大咖的精彩分享，夜游項(xiàng)目如何實(shí)操落地？

6月21日—6月22日執(zhí)惠將邀請五位在文旅行業(yè)頗具實(shí)操經(jīng)驗(yàn)的一線高手，為大家獻(xiàn)上一場為期兩天的文旅項(xiàng)目投運(yùn)全流程實(shí)操培訓(xùn)。