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營銷背景：

澳大利亞旅游局一直致力于以各種創(chuàng)新的營銷方式推廣旅游。這次微電影推廣結合視頻網站與社交媒體的傳播優(yōu)勢，將澳大利亞的旅游信息通過名人影響力及多種數字平臺精準傳達到大中華區(qū)，以至亞洲各地區(qū)的目標人群，影響更多頻繁使用網絡來規(guī)劃和定制度假計劃的消費者。

營銷目標：

借助名人號召力及網絡宣傳推廣，吸引更多大中華地區(qū)的消費者赴澳大利亞旅游。

策略與創(chuàng)意：

《再一次心跳》由陳正道導演，"亞洲舞王"羅志祥和"可愛教主"楊丞琳聯袂主演，講述了一段在充滿浪漫驚喜的悉尼發(fā)生、在古典與現代并存的墨爾本升華、在返璞歸真的塔斯馬尼亞尋覓真愛的心跳之旅。

1.挖掘娛樂圈最搶鏡的話題

影片以一場旅行邂逅為線索，以極富想象力的電影手法，打造"末日愛情"溫情牌，明星大牌聯合巨制。

2.層層緊扣的口碑營銷及強勢推廣

土豆網Channel豆、合作品牌官網、明星團隊炒作、MV寫真周邊宣傳、SNS微博等強勢推廣。

執(zhí)行過程/媒體表現：

1.獨家資源熱力引爆，專區(qū)互動人氣匯聚。

品牌專區(qū)&Channle豆雙平臺露出，設置用戶有獎問答和轉發(fā)互動環(huán)節(jié)。

Channle豆播放平臺

2.站內持續(xù)曝光層層緊扣，品牌炒作多頻道多維度推送。

匯集了土豆眾多優(yōu)秀核心資源全面推廣該片，Channel豆首播，匯聚土豆網電視劇、熱點、音樂、娛樂等頻道各熱門資源 ；設置微電影專屬頁面，讓用戶對影片一目了然，直擊拍攝幕后花絮，提高影片好感度。

3.SNS口碑營銷病毒傳播，站內站外微博互動話題炒作。

土豆網官方微博全力支持該片，在官方微博多次推廣，利用土豆網和頻道官方微博、明星團隊微博（羅志祥和楊丞琳微博）強大的知名度和號召力，為該片的推廣增加影響力。

4.全媒體合作推廣，發(fā)布會報道推波助瀾。

邀請平面、網絡、電視媒體到場共同慶祝微電影點擊破3500萬。跨媒體報道，利用明星話題事件炒作將影片關注度推向更高。

營銷效果與市場反饋：

微電影《再一次心跳》憑借羅志祥、楊丞琳偶像明星的超高人氣，該片直播一天數據即突破15萬，兩周播放量超過3500萬，這樣的播放量完全來自于網友的自發(fā)傳播，這就是內容傳播的力量，充分體現了社會化平臺的魅力。全天候無低潮推送策略，讓《再一次心跳》兩岸三地總播放量已經破億!

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