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一場意外的疫情，讓實體商業(yè)受到前所未有的沖擊。但災難片的劇本走向總給我們帶來意外的驚喜，客流消失后，哭窮的企業(yè)們裁裁員賣賣慘，咬咬牙都還活著，誰又能想到，第一批真正倒下的，竟然是土味古鎮(zhèn)們。

土味古鎮(zhèn)就是我們可能都去過的那種牽強仿古的小鎮(zhèn)。去之前以為是有著千年歷史的歷史遺留建筑群，去了之后發(fā)現古香古色的建筑都嶄新嶄新的，街上的主要活動是賣酸奶和肉夾饃，簡單地說就是換了個地方吃漲了價的廉價小吃的地方。

這難免令人不爽，旅行吐槽層出不窮。但比較神奇的地方在于，過去幾年里，這樣的小鎮(zhèn)在全國各地都能看到。這難免令人懷疑，位置又偏，又庸俗，這些景點為什么還能活下去，是群眾就配吃屎嗎？

事實證明，如果一個事物呈現出了不合適的樣子，那就是看它的時機不對。

特色小鎮(zhèn)建設浪潮在2016年才興起，我們只是剛好見證了它的最初的生長期，只是令人沒想到的是，好歹也是重資產的東西，竟然倒下的那么快。

最近倒下的是白鹿原民俗村。白鹿原民俗村在2016年趁著《白鹿原》熱播的浪潮開張，靠著當時最火的IP，曾迎來自己顧客盈門的時光。最近的消息卻是即將拆除。

如果你擅長結合時事，可能會以為是疫情給了白鹿原民俗村這樣的旅游產業(yè)以重擊。但實際上，如果搜一下新聞的話，就會知道早在2017年，白鹿原的客流就已經流客銳減。

這篇文章中說“2017年11月26日，民俗村中的絕大部分商鋪關門，而巷道里也幾乎空無一人?！币膊恢肋@些年這個村是怎么過來的。

白鹿原民俗村的故事很熟悉，就是不好玩，所以沒人去了。比如說，村里有幾個景點，每一個都有一個溫暖名字，但是景點的主營業(yè)務都是賣小吃。面對一座拔地而起的小吃街，再喜歡拍美食照的年輕女孩也會感到厭倦，的確沒有再去一趟的必要。

游客只是去了個爛景點，投資人失去的是很多錢。剛開業(yè)時加價幾萬從別人手里承包商鋪的商家，最終只能眼睜睜看著商鋪爛在手里。這再次證明，要想返貧，投資永遠是比消費更快的方式。

白鹿原民俗村發(fā)布拆除公告的半年之前，湖北襄陽的臥龍古鎮(zhèn)也宣布了拆除的消息。在建設前，臥龍古鎮(zhèn)計劃投資65個億，預計每年能接待游客500萬人次。要知道是白鹿原民俗村的投資 才3.5個億。

設想中是這個樣子，感覺是一個超低配版的古北水鎮(zhèn)：

現在是這個樣子

說起來之前我們還發(fā)過稿子嘲諷古北水鎮(zhèn)說它是全中國最牽強的古鎮(zhèn)，現在看來真的錯怪了。

但是臥龍古鎮(zhèn)的拆除原因與別處不同，它是因為威脅到了本地的防洪安全。

除了這兩個死得轟轟烈烈的小鎮(zhèn)之外，更多的小鎮(zhèn)悄無聲息地就死掉了。

比如說投資規(guī)模比臥龍小鎮(zhèn)還大的百億模客小鎮(zhèn)：

低配版白鹿原民俗村的和仙坊民俗文化村，從出生到死亡，都和白鹿原差不多：

還有一些特色小鎮(zhèn)反古味而行之，搞洋味小鎮(zhèn)，比如位于湖南常德的德國小鎮(zhèn)，號稱是中國唯一一個原汁原味的德國小鎮(zhèn)，打了個差異化競爭。只是現在看起來跟德國沒什么關系，人也沒多少（看著還挺漂亮的）：

就連花舞人間這種土味景點都能養(yǎng)活得了的四川地區(qū)，也有小鎮(zhèn)義無反顧地撲上這波小鎮(zhèn)浪潮，然后死去。

這是成都龍?zhí)端l(xiāng)小鎮(zhèn)，開業(yè)當天迎來13萬客流，現在幾乎是停擺的狀態(tài) ，水都綠了。

仿古鎮(zhèn)建設都能迎來一波建設潮，真正的古鎮(zhèn)卻被拆了不少。如今仍然游客盈門的平遙古鎮(zhèn)，當年卻走在被拆的邊緣，后因資金不足才幸免于難。這樣看來，古鎮(zhèn)的拆或建，似乎完全依賴歷史的行程，而跟自己的價值并沒有太大的關系。

仿古小鎮(zhèn)的涌現，依靠的是國家在2016提出的特色小鎮(zhèn)的概念，國家還計劃計劃2020年建成1000個特色小鎮(zhèn)。但是特色小鎮(zhèn)不是城郊景點的意思，更需要的是產業(yè)。這一點茅臺小鎮(zhèn)就詮釋的特別好，又有特色，又有產業(yè)，地標也很有特點。等疫情過去了，很想去那兒玩一次。

*本文來源：微信公眾號“吃瓜星球”（ID：chiguaxingqiu），原標題：《特色小鎮(zhèn)迎來倒閉潮》。