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“六一”已至，疫情風(fēng)險(xiǎn)猶存，在此特殊時(shí)期，如何安全又有新意的帶“神獸”們出游又成了不少父母當(dāng)前最頭疼的問題。6月1日，攜程、去哪兒網(wǎng)、飛豬、同程旅行等OTA都發(fā)布了親子游相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。據(jù)悉，多家旅游企業(yè)都發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段由于長(zhǎng)途旅行大多還未恢復(fù)，因此不少家長(zhǎng)選擇將一次長(zhǎng)途游拆解為多次短途游、周末游，尤其在剛剛過去的這個(gè)周末，部分OTA上超七成“有娃一族”帶孩子外出游玩“歡度六一”，還有平臺(tái)表示，兒童節(jié)前后親子酒店預(yù)訂量環(huán)比大幅增長(zhǎng)，帶動(dòng)周邊游度假酒店入住率率先恢復(fù)到去年同期水平。在業(yè)內(nèi)看來，近年來，親子游市場(chǎng)快速升溫，但由于疫情突至，近期越來越多的父母開始更青睞安全可控的3日內(nèi)旅游行程。在這一新趨勢(shì)的帶動(dòng)下，各旅行社、熱門目的地、酒店、民宿等都開始針對(duì)性地開發(fā)更多專門面向親子家庭的產(chǎn)品?？梢姡粓?chǎng)短途游新戰(zhàn)局已悄然開打。

“神獸經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)顯現(xiàn)

被疫情壓抑?jǐn)?shù)月的親子游需求，隨著“六一”兒童節(jié)的到來加速釋放。

“今年‘六一’恰好與周末相連，閑不住的‘神獸’們讓國(guó)內(nèi)的親子游市場(chǎng)進(jìn)入了久未的小高潮。”飛豬相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“六一”該平臺(tái)上親子酒店預(yù)定量暴漲，環(huán)比4月同期增加了1000%，而且這一新態(tài)勢(shì)還直接帶動(dòng)了周邊游度假酒店入住率率先恢復(fù)至去年同期水平，與此同時(shí)，“六一”期間，國(guó)內(nèi)主題樂園動(dòng)物園的門票預(yù)訂量環(huán)比上個(gè)月增幅超160%，“神獸經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)逐步顯現(xiàn)。攜程發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，在剛剛過去的周末，該平臺(tái)上有7成左右的家長(zhǎng)用戶帶娃出游過節(jié)。

具體來說，同程旅行發(fā)布的《中國(guó)居民親子旅行消費(fèi)報(bào)告2020》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）指出，子女處于小學(xué)階段的居民家庭親子旅行和親子游的需求相對(duì)較高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，17.9%的國(guó)內(nèi)親子旅行及親子游預(yù)訂者為30歲以下人群，主要以“90后”為主，而31至40歲的“80后”占比49.1%，41至50歲的“70后”占比17.4%。

飛豬數(shù)據(jù)還顯示，相較之下，南方游客帶娃出游熱情更高漲。以住宿業(yè)為例，“六一”飛豬親子酒店熱門客源地前8名中，南方城市占據(jù)7席。而且整體來看，親子家庭在住宿方面的花費(fèi)也普遍較高，北京、上海平均客單價(jià)分別為1693元、1785元，而杭州、深圳和廣州人均也都超過了1000元。

而從旅游目的地來看，《報(bào)告》指出，親子家庭出行主要瞄準(zhǔn)主題樂園、動(dòng)物園/海洋館、城市休閑觀光、水世界、博物館\科技館等業(yè)態(tài)，人均門票花費(fèi)相對(duì)較高。而高德還進(jìn)一步統(tǒng)計(jì)顯示，以北京為例，在該平臺(tái)的5月出游榜中，北京野生動(dòng)物園、歡樂谷、富國(guó)海底世界、北京動(dòng)物園、北京青龍湖公園等都進(jìn)入了當(dāng)月京城最熱門的十大“溜娃”地。

需求轉(zhuǎn)移倒逼供給變陣

“隨著國(guó)內(nèi)疫情防控形勢(shì)逐步向好，親子游仍然是國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)上最重要的版塊之一?！?中青旅遨游市場(chǎng)發(fā)展群總經(jīng)理助理馮若賓告訴北京商報(bào)記者，但從近期中青旅遨游組織出游報(bào)名的情況來看，在當(dāng)前長(zhǎng)途旅游仍未完全放開、相關(guān)旅游產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)相對(duì)較高的背景下，1-2天的短途省內(nèi)游普遍成為親子家庭出行首選，其中，年輕的家庭游客大多將目的地鎖定了常住城市的郊區(qū)、周邊，以“自駕+度假村”的形式安排出游計(jì)劃。

飛豬相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)逐步復(fù)蘇之時(shí)，出于對(duì)暑期“縮水”、防控安全等一系列因素的考量，更多的家長(zhǎng)決定將異常長(zhǎng)途游拆解為多次周末游、短途游。而且，不少家長(zhǎng)為了給下半年“補(bǔ)償式”的旅游計(jì)劃做準(zhǔn)備，還在“六一”前后提前“囤”了一批親子民宿、高星酒店。此外，去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，該平臺(tái)上，有31%的北京家長(zhǎng)將親子游目的地定在了天津、河北秦皇島、河北張家口等環(huán)京城市。

馮若賓表示，鑒于今年親子游市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)的變化，目前，不少旅行社都迅速圍繞兒童樂園、度假區(qū)等開發(fā)了一些短途新產(chǎn)品。而多家OTA也不約而同地提出，由于當(dāng)前快速增長(zhǎng)的親子游需求大多釋放到了近郊、周邊游市場(chǎng)中，因此不少景區(qū)、酒店、民宿、旅行社都有針對(duì)性地面向省內(nèi)和周邊親子游客推出了一些新線路、新服務(wù)等。比如，飛豬方面就表示，目前在該平臺(tái)上，高星級(jí)酒店中有超過九成都開始提供托管服務(wù)，而且，一些住宿企業(yè)還為親子游客增設(shè)了探險(xiǎn)、攀巖、沖浪等運(yùn)動(dòng)型項(xiàng)目，以及自然實(shí)驗(yàn)室、動(dòng)物培育師、果蔬栽培等實(shí)踐課程。北京商報(bào)記者查找發(fā)現(xiàn)，近期京郊有部分度假酒店還專門邀請(qǐng)了一些自然科學(xué)講師，并與周邊的農(nóng)莊、農(nóng)場(chǎng)合作，專門針對(duì)學(xué)齡兒童設(shè)置了一些戶外學(xué)習(xí)項(xiàng)目。

增值服務(wù)將成重點(diǎn)“加分項(xiàng)”

“在當(dāng)前旅游市場(chǎng)復(fù)蘇的關(guān)鍵時(shí)期，不少旅游企業(yè)都將主要客群放在了人均消費(fèi)和旅游頻次均較高的本地、周邊親子游客身上?！本拌b智庫創(chuàng)始人周鳴岐表示，其實(shí)親子游的形式在我國(guó)并不新鮮，但長(zhǎng)期以來，我國(guó)的親子游產(chǎn)品供給一直處于供需不匹配的狀態(tài)中，因此，這一新風(fēng)口還有很大的市場(chǎng)潛力未被充分挖掘出來。

周鳴岐分析稱，從今年“六一”前后親子游產(chǎn)品的供給結(jié)構(gòu)不難看出，除了一些特別有代表性的主題樂園、度假區(qū)外，大多數(shù)親子游客的可選擇的業(yè)態(tài)種類十分有限，農(nóng)家樂、采摘觀光、景區(qū)家庭聯(lián)票……這些產(chǎn)品普遍都不是專門面向帶娃出行家庭而產(chǎn)生的；另一方面，雖然目前各地定位在低齡兒童的樂園、游樂中心不斷增加，但產(chǎn)品內(nèi)容卻大致類似，涉及親子互動(dòng)的項(xiàng)目更是少之又少。

在馮若賓看來，隨著我國(guó)旅游市場(chǎng)逐步恢復(fù)，親子家庭對(duì)旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)性需求也會(huì)逐步增強(qiáng)，比如鄉(xiāng)村生態(tài)、海濱度假、尋味美食等更突出主題的旅游線路可能會(huì)成為他們選擇的重點(diǎn)。另一方面，周鳴岐還認(rèn)為，下階段，旅游企業(yè)要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的親子游市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，必須將供給進(jìn)一步細(xì)化，除了托管、親子互動(dòng)項(xiàng)目外，強(qiáng)化教育和青少年社交功能的增值服務(wù)，都將成為重要的“加分項(xiàng)”。

*本文來源：北京商報(bào)網(wǎng)，作者：蔣夢(mèng)惟，原標(biāo)題：《多次周末出行代替長(zhǎng)途“溜娃” 親子游需求反彈催生短途游新戰(zhàn)局》。