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隨著暑期出游旺季的來臨，中國游客對旅游的關(guān)注度不斷提升。7月以來，全國跨省旅游有序開放，北京市突發(fā)應(yīng)急反應(yīng)等級降至三級等眾多政策利好逐步出臺，也讓人們對出游更有信心。

馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示，今年暑期游客更希望尋找人少景美的小眾目的地，鄉(xiāng)村旅游成為人們的熱門選擇，7月以來馬蜂窩平臺上“鄉(xiāng)村游”及其相關(guān)關(guān)鍵詞的旅游搜索熱度環(huán)比上漲184%。

日前，文化和旅游部辦公廳發(fā)布通知，要求統(tǒng)籌做好鄉(xiāng)村旅游常態(tài)化疫情防控和加快市場復(fù)蘇有關(guān)工作。各級文旅部門將集中推出一批鄉(xiāng)村旅游精品線路，涵蓋親子陪伴、健康養(yǎng)生、休閑度假等服務(wù)項目。馬蜂窩旅游研究中心負責(zé)人馮饒介紹，小眾鄉(xiāng)村游目的地大多以戶外活動為主，人員聚集較少，非常符合目前中國游客對“安心游”的需求。同時，近年來在政策的大力支持下，不少鄉(xiāng)村游目的地的旅游資源和服務(wù)能力都在不斷提升，能夠滿足中國游客對于旅游品質(zhì)的要求。

與此同時，游客對鄉(xiāng)村旅游的認知也越來越深刻，不止于以往“農(nóng)家樂”、采摘園、垂釣等舊式體驗?！榜R蜂窩發(fā)現(xiàn)，以往游客關(guān)注的目的地可能主要集中在城市級別，但今年很多游客搜索或關(guān)注的目的地可以精確到區(qū)縣甚至鄉(xiāng)村?！瘪T饒說，這一方面是由于中國游客積累了更多的旅行經(jīng)驗，也有了更明確的旅行訴求，另一方面也是由于旅游業(yè)各層級開始重視線上營銷，大家通過網(wǎng)絡(luò)可以發(fā)現(xiàn)更多身邊的美景。

馬蜂窩日前發(fā)布的《2020年第二季度在線旅游資產(chǎn)指數(shù)報告》中，就首次關(guān)注了國內(nèi)的區(qū)縣級目的地。該報告顯示，國內(nèi)在線旅游資產(chǎn)指數(shù)（TPI）最高的5個區(qū)縣分別為四川甘孜的稻城縣、廣西桂林的陽朔縣、云南麗江的寧蒗彝族自治縣、甘肅酒泉的敦煌市（縣級市）和新疆阿勒泰的布爾津縣。一些剛剛?cè)脒x第二批全國鄉(xiāng)村游重點村的鄉(xiāng)村所在區(qū)縣TPI指數(shù)也出現(xiàn)大幅上漲，例如合肥長豐縣TPI指數(shù)上漲743%，邯鄲涉縣TPI指數(shù)上漲628%。

馮饒分析，目前國內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游目的地可以分為兩類，一類是面向全國游客，知名度較高的鄉(xiāng)村，如稻城、宏村等，另一類是更傾向于周邊游和休閑度假的鄉(xiāng)村游目的地，如北京、上海等主要城市周邊的鄉(xiāng)村，和臨近熱門目的地的小眾鄉(xiāng)村。這些鄉(xiāng)村如果能夠在做好品質(zhì)和服務(wù)的同時，注重線上內(nèi)容的生產(chǎn)與營銷，不斷積累在線旅游資產(chǎn)，將有潛力吸引更廣泛的旅游客群。例如，今年麗江玉龍縣拉市海周邊的鄉(xiāng)村旅游熱度迅速增長，7月中以來，搜索熱度周環(huán)比上漲217%。

除了傳統(tǒng)的農(nóng)家樂之外，年輕游客也期望在鄉(xiāng)村尋找更具特色的旅行方式。戶外徒步、民俗文化和非遺體驗都是年輕人喜愛的鄉(xiāng)村旅游項目，房車露營、漂流和探洞則是今年新興的旅游玩法。未來，隨著旅游資源的開發(fā)和鄉(xiāng)村玩法的不斷創(chuàng)新迭代，鄉(xiāng)村游也將迎來更多年輕的客群，為鄉(xiāng)村旅游市場帶來新的活力。

*本文來源：證券日報，原標題：《暑期出游旺季來臨 馬蜂窩：鄉(xiāng)村游目的地?zé)岫壬蠞q184%》。