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今年“五一”文旅行業(yè)“火”出圈，北有淄博燒烤的人間煙火氣，南有武夷山的“風(fēng)景+文化”之旅。在推動(dòng)文化與旅游深度融合發(fā)展的大潮下，大型實(shí)景演出已成為一道靚麗的風(fēng)景線。

“游覽武夷山，品茗茶，再看一場(chǎng)《印象大紅袍》，養(yǎng)眼怡情，熏陶文化，此行足矣。”有游客留言稱。數(shù)據(jù)顯示，《印象大紅袍》“五一”期間一票難求，累計(jì)接待游客約3.42萬人次，同比增長(zhǎng)近440%。

《印象大紅袍》的火爆，只是三湘印象旗下文旅演藝項(xiàng)目強(qiáng)勁復(fù)蘇的縮影。據(jù)第三方不完全統(tǒng)計(jì)，三湘印象旗下十余臺(tái)演藝項(xiàng)目在“五一”小長(zhǎng)假全線運(yùn)營(yíng)，共計(jì)演出173場(chǎng)，觀演人數(shù)達(dá)到20.25萬人，遠(yuǎn)高于去年5月全月數(shù)據(jù)。且相較于疫情前的2019年“五一”也有大幅增長(zhǎng)，演出場(chǎng)次增加90.11%，觀演人數(shù)增加69.17%，優(yōu)于行業(yè)整體水平。

據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)票務(wù)系統(tǒng)采集與服務(wù)平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2023年4月29日至5月3日，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出共計(jì)31050場(chǎng)，與2019年五一假期相比上升49.1%；觀眾人數(shù)865.49萬人次，與2019年同期相比增長(zhǎng)1.52%。

“旅游+演出”已成為當(dāng)下文旅行業(yè)熱度頗高的一種新業(yè)態(tài)。越來越多的旅游者不再單純追求游山玩水，而是注重文化內(nèi)涵和場(chǎng)景體驗(yàn)，在這種趨勢(shì)下，一些具有獨(dú)特性、稀缺性的精品文旅項(xiàng)目格外收到青睞，今年尤為明顯。

而數(shù)字技術(shù)的發(fā)展也為文旅行業(yè)內(nèi)容和場(chǎng)景的創(chuàng)造提供了無限空間。三湘印象旗下《又見敦煌》，結(jié)合3D影像、移動(dòng)巨幕等裝置，28臺(tái)升降機(jī)同時(shí)工作，將莫高窟飛天壁畫的前世今生娓娓道來，帶領(lǐng)游客穿梭于歷史長(zhǎng)河，在沉浸式的視聽體驗(yàn)中，感受千年一瞬。

這種主題式的實(shí)景演出將靜態(tài)的旅游資源與動(dòng)態(tài)的文藝演出相結(jié)合，在深入挖掘景區(qū)歷史文化、民俗風(fēng)情的基礎(chǔ)上，以技術(shù)助推創(chuàng)新發(fā)展，不僅帶給游客更多新鮮感、體驗(yàn)感與沉浸感，更能彰顯一座城、一處景的底蘊(yùn)與特色。

無論是武夷山的《印象大紅袍》還是桂林的《印象劉三姐》、杭州的《最憶是杭州》、平遙的《又見平遙》，透過三湘印象旗下遍布全國(guó)的文旅項(xiàng)目不難窺見各地政府和文旅部門都在積極打造和放大自己的城市文化名片。

“五一”小長(zhǎng)假為二季度的文旅市場(chǎng)又開了個(gè)好頭。此前3月，文旅部下發(fā)通知，各地文化和旅游行政部門恢復(fù)對(duì)涉外營(yíng)業(yè)性演出的受理和審批，持續(xù)推動(dòng)演出市場(chǎng)繁榮發(fā)展。文旅行業(yè)的全面回暖正當(dāng)時(shí)，不難預(yù)見，文旅企業(yè)的向好發(fā)展也在路上。