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2023年12月11日，在中國(guó)旅游研究院和中國(guó)旅游協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦的“2023中國(guó)旅游集團(tuán)化發(fā)展論壇”上，憑借在創(chuàng)新產(chǎn)品模式、促進(jìn)供需匹配、服務(wù)商家成長(zhǎng)等方面的綜合表現(xiàn)，飛豬旅行“囤旅游”消費(fèi)模式入選2023旅游創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)融合示范案例。

本次論壇以“繁榮與重構(gòu)”為主題，組織旅游集團(tuán)、上市公司和重點(diǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人總結(jié)旅游復(fù)蘇階段的產(chǎn)業(yè)發(fā)展成就，研究分析2024年旅游經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，推動(dòng)旅游投資機(jī)構(gòu)和市場(chǎng)主體創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新。2023旅游創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)融合示范案例的評(píng)選，要求參選案例能夠形成旅游消費(fèi)新場(chǎng)景，推進(jìn)旅游市場(chǎng)繁榮和產(chǎn)業(yè)振興貢獻(xiàn)企業(yè)力量和思想，對(duì)行業(yè)發(fā)展具有重大的創(chuàng)新實(shí)踐意義。

在剛剛過(guò)去的雙11，飛豬旅行首創(chuàng)的“囤旅游”套餐商品再次掀起消費(fèi)熱潮, 飛豬上活動(dòng)商品成交額同比增長(zhǎng)超80%，較2019年增長(zhǎng)超300%。已預(yù)約出游的商品成交額同比去年增長(zhǎng)超220%，部分熱門商品核銷率已超過(guò)90%。

“囤旅游”近年來(lái)已躍升為主要的旅游消費(fèi)模式之一。在線旅游行業(yè)人士分析，“囤旅游”背后的套餐型商品已成為日歷型商品之外的一種新交易標(biāo)的。消費(fèi)者享受高性價(jià)比的出游服務(wù)，體驗(yàn)更靈活、內(nèi)容更多彩；商家則能夠及時(shí)挖掘并轉(zhuǎn)化潛在的旅游消費(fèi)需求，鎖定淡季甚至未來(lái)一段時(shí)間的客源，收益更有保障。“囤旅游”正逐漸成為商家管理全年?duì)I收、動(dòng)態(tài)平衡旅游淡旺季的有效抓手。

另一方面，“囤旅游”也是旅游商家的“品效合一”的營(yíng)銷工具。這種非固定時(shí)間使用、內(nèi)容多樣的商品組織形態(tài)，可以充分釋放營(yíng)銷的勢(shì)能，商家可以通過(guò)直播、達(dá)人帶貨等內(nèi)容營(yíng)銷手段，在短時(shí)間內(nèi)快速擴(kuò)大銷售、打造爆款、打響品牌，提升粉絲活躍度及復(fù)購(gòu)率。

據(jù)中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《全國(guó)智慧旅游發(fā)展報(bào)告2023》顯示，截至2023年6月，我國(guó)在線旅行預(yù)訂用戶規(guī)模達(dá)4.54億，占網(wǎng)民整體的42.1%。不難看出，中國(guó)在線旅游用戶規(guī)模仍有待擴(kuò)容，隨著新興業(yè)態(tài)和服務(wù)模式持續(xù)涌現(xiàn)，旅游業(yè)市場(chǎng)發(fā)展有望進(jìn)一步擴(kuò)大，在線旅游企業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)更廣袤的市場(chǎng)空間和發(fā)展前景。