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飛豬與君瀾酒店深化合作，在特定的促銷(xiāo)活動(dòng)期間，品牌積分可直接在飛豬上的官方店鋪抵現(xiàn)使用。近日，在飛豬“君瀾超級(jí)閃促”活動(dòng)期間，君瀾“瀾嘉會(huì)”會(huì)員通過(guò)飛豬上的“君瀾酒店旗艦店”預(yù)訂指定入住日期的日歷房時(shí)，可直接使用君瀾品牌積分抵扣現(xiàn)金。根據(jù)飛豬活動(dòng)頁(yè)面展示的規(guī)則，君瀾“瀾嘉會(huì)”1積分可抵扣1元，每筆訂單最高可抵扣300元。

品牌積分抵現(xiàn)助推了君瀾酒店在今年暑期的銷(xiāo)量增長(zhǎng)。飛豬數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)期間，君瀾酒店集團(tuán)旗艦店日歷房預(yù)訂量環(huán)比上月翻倍增長(zhǎng)。其中，安吉君瀾度假酒店、上海迪軒君瀾別院度假酒店、三亞悅瀾灣君瀾度假酒店、上海君瀾度假酒店等門(mén)店是消費(fèi)者的熱門(mén)選擇。

中國(guó)飯店協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024中國(guó)酒店集團(tuán)及品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，截止2023年12月31日，我國(guó)豪華連鎖酒店2,636家，客房數(shù)744,249間，客房總數(shù)同比增長(zhǎng)12.27%。豪華連鎖酒店的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，在服務(wù)品質(zhì)升級(jí)之外，酒店品牌正在通過(guò)加深會(huì)員運(yùn)營(yíng)、新增直營(yíng)渠道、創(chuàng)新會(huì)員互動(dòng)玩法等提升會(huì)員拉新效率，持續(xù)積累自身的品牌資產(chǎn)。

公開(kāi)資料顯示，君瀾是較早與飛豬會(huì)員打通的酒店集團(tuán)，飛豬F4及以上會(huì)員可直通君瀾“瀾嘉會(huì)”的鉆石會(huì)員，獲得兒童早餐、下午茶、會(huì)員折扣、餐飲折扣等專(zhuān)屬權(quán)益，并同步累計(jì)君瀾“瀾嘉會(huì)”和飛豬成長(zhǎng)會(huì)員體系積分。截至目前，通過(guò)與飛豬會(huì)員打通，君瀾“瀾嘉會(huì)”新增品牌會(huì)員數(shù)已超百萬(wàn)。

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授、副院長(zhǎng)李彬表示，酒店與平臺(tái)之間的關(guān)系一直是行業(yè)發(fā)展的焦點(diǎn)，酒店品牌選擇與OTA平臺(tái)打通會(huì)員體系，在借助平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)更高效地獲取新客之外，也能進(jìn)一步提升會(huì)員粘性，實(shí)現(xiàn)自身高質(zhì)量的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。在此基礎(chǔ)上，隨著“酒店積分平臺(tái)花”的應(yīng)用與普及，相當(dāng)于酒店品牌積分在OTA平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了“從積累到使用”的消費(fèi)閉環(huán)，或?qū)⒊蔀镺TA平臺(tái)獲取新客、提升會(huì)員活躍度的新手段，相當(dāng)于實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)、OTA平臺(tái)和酒店品牌的多方共贏。總之，酒店與平臺(tái)之間可以通過(guò)更多創(chuàng)新性舉措來(lái)促進(jìn)整合行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的良好運(yùn)轉(zhuǎn)。

據(jù)飛豬相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，接下來(lái)，君瀾還將在飛豬“超級(jí)品牌日”、“超級(jí)閃促”等活動(dòng)中，持續(xù)落地品牌積分抵扣現(xiàn)金、預(yù)訂贈(zèng)大額積分等會(huì)員活動(dòng)。