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2024年飛豬雙11商家報(bào)名通道已開(kāi)啟。飛豬方面透露，據(jù)前期招商情況預(yù)計(jì)，今年雙11參與商家數(shù)和商品數(shù)將雙雙創(chuàng)新高，其中出境游商品數(shù)占比有望翻倍提升。

在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈、變化愈發(fā)快速的旅游市場(chǎng)上，參與飛豬雙11成了商家聚攏消費(fèi)需求、穩(wěn)定中遠(yuǎn)期客流最關(guān)鍵的時(shí)機(jī)。

“從招商情況來(lái)看，今年飛豬雙11的活動(dòng)商品呈現(xiàn)三大特色：一是商品覆蓋面更大，品牌‘硬通貨’悉數(shù)回歸、細(xì)分領(lǐng)域的‘新奇特’商品大批量涌現(xiàn)、指定日期出行的日歷型商品也將深度參與；二是平均折扣力度明顯大于去年，可以說(shuō)，價(jià)格處于近兩年的底部水平；三是出境游商品質(zhì)量更高，小眾目的地商品、海外通兌型產(chǎn)品大幅增加。”飛豬雙11項(xiàng)目負(fù)責(zé)人帥夢(mèng)婷說(shuō)。

2024年飛豬雙11將分為兩個(gè)階段：10月14日晚8點(diǎn)，少量尖貨率先預(yù)售；10月21日晚8點(diǎn)，全量現(xiàn)貨正式開(kāi)賣。

除了“先囤后約”的旅游套餐商品外，指定日期出行的日歷型商品也將在雙11期間迎來(lái)銷售爆發(fā)，飛豬將加強(qiáng)閃促力度、優(yōu)化發(fā)券機(jī)制，幫助商家更充分地利用雙11的流量勢(shì)能，擴(kuò)大日常經(jīng)營(yíng)收入。

今年，各大平臺(tái)的雙11開(kāi)始時(shí)間普遍比去年提前了一周左右。對(duì)旅游商家來(lái)說(shuō)，促銷周期拉長(zhǎng)能夠提供利好：首先，雙11全周期內(nèi)，各個(gè)品牌可以分配到的流量和品牌曝光量增加了，特別是對(duì)新品牌、中小品牌來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷效率進(jìn)一步提升；此外，除了推出消費(fèi)者購(gòu)買后可以迅速核銷的冬季旅游商品外，面向明年春節(jié)的蓄客也可以借勢(shì)開(kāi)展。

雙11旅游商家參與積極性高漲，飛豬也加碼資源投入，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷玩法，進(jìn)一步提升大促的營(yíng)銷效率。

據(jù)帥夢(mèng)婷介紹，除了阿里巴巴生態(tài)內(nèi)更大力度的流量獲取措施外，雙11期間飛豬在微信、小紅書(shū)、微博等平臺(tái)的流量及營(yíng)銷投入同比翻倍增長(zhǎng)。同時(shí)，飛豬整合了官方直播間、淘寶主播和專業(yè)旅游達(dá)人資源，今年提供的帶貨坑位數(shù)達(dá)上萬(wàn)個(gè)，創(chuàng)下歷屆雙11之最。此外，飛豬將加大日歷型商品的補(bǔ)貼力度。

“今年的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)充分，商家不容易。雙11無(wú)論從流量還是交易看都是接下來(lái)傳統(tǒng)旅游淡季的重要機(jī)遇，飛豬希望帶頭投入，全力以赴為商家?guī)?lái)生意增量、客戶資產(chǎn)增量。”帥夢(mèng)婷表示，今年雙11飛豬還在消費(fèi)者的履約體驗(yàn)上下足了功夫，包括推出更精細(xì)的爆款銷售節(jié)奏和庫(kù)存保障機(jī)制，提升商家履約轉(zhuǎn)化水平。

今年以來(lái)，旅游市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)，業(yè)內(nèi)對(duì)接下來(lái)的雙11充分期待。數(shù)據(jù)顯示，去年雙11飛豬活動(dòng)商品成交額同比增長(zhǎng)超80%。