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日前，據晚點財經透露，萬豪國際正在尋求增長，將和美團合作拉新會員。據報道，5月28日起，萬豪將和美團合作上線“會員價直連”等合作。據多個信源確認，雙方將發(fā)布聯合會員，用戶屆時可在美團萬豪旗艦店預訂酒店。一位接近美團的人士向記者透露，近期，多家高星酒店集團在和美團接洽，商談打通會員體系事宜。

萬豪國際等高星酒店與美團合作，瞄準的正是美團上活躍的文旅消費主力。今年3月31日，美團升級了會員體系，其黑金及以上會員人均年消費超1萬元，其中黑鉆會員人均年消費超3萬元。

據萬豪內部向高管發(fā)送的郵件顯示，此次合作的核心目標是推動萬豪旅享家會員注冊量增長，合作將整合雙方在住宿、餐飲、本地生活等領域的資源，順應年輕客群和新興市場用戶的需求，打造酒店與多元化本地生活相融合的消費場景。

進入中國市場以來，萬豪國際堅持本地化策略及品牌合作新模式，并取得了顯著業(yè)績。萬豪國際集團全球執(zhí)行委員會成員、大中華區(qū)總裁毛怡冰曾對外表示，2024年萬豪國際集團在大中華區(qū)全面提速發(fā)展。

據其財報數據，2025年一季度，萬豪酒店營收為62.6億美元，同比增長5%。2024年，萬豪國際在大中華區(qū)簽署近3.1萬間客房，簽約量創(chuàng)歷史新高。萬豪國際旗下奢華品牌勢頭強勁，不斷加碼中國熱門旅游目的地和經濟活力區(qū)，如上海、廈門、溫州等城市。

根據公開數據，全球范圍內萬豪旅享家會員數量已達2.19億，主要是30歲到40歲的商旅人士。年消費破萬、以00后為主的美團會員，將成為萬豪國際等高星酒店瞄準的核心增長來源。美團旅行最新數據也顯示，今年端午假期，萬豪國際等五星級酒店在美團上的吃住玩親子套餐預訂量漲超4倍。

實際上，五星級酒店與美團的合作可以追溯到2016年，截至目前，美團平臺已有五星級酒店在線旗艦店69個，其中會員互通的酒店集團有32個，洲際、凱悅、香格里拉等頭部酒店集團均已和美團開展不同深度的文旅消費合作。本次萬豪國際和美團的會員互通，或將為更多本土高星酒店和國際酒店集團提供全新的增長樣板。如今這個增長，將來自中國當下極為活躍的吃喝玩樂消費群體。