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當(dāng)前，文旅消費(fèi)市場(chǎng)正呈現(xiàn)“理性消費(fèi)”與“價(jià)值重構(gòu)”的雙重特征。消費(fèi)者從“價(jià)格敏感”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)優(yōu)先”，對(duì)在地文化體驗(yàn)、情緒價(jià)值及健康功能的需求顯著提升。

在行業(yè)深化轉(zhuǎn)型的背景下，錦江酒店（中國(guó)區(qū)）憑借其精準(zhǔn)的市場(chǎng)布局、創(chuàng)新的產(chǎn)品矩陣及對(duì)消費(fèi)需求的深度契合，在近日舉辦的第二十屆中國(guó)文旅星光獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上斬獲“年度最受歡迎酒店管理企業(yè)”，旗下品牌錦江都城、麗柏、麗怡也分別將“年度民族酒店品牌”“年度發(fā)展?jié)摿频昶放?rdquo;“年度投資價(jià)值酒店品牌”等重磅獎(jiǎng)項(xiàng)收入囊中。在同期舉行的2025“龍雀指數(shù)”頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)，錦江酒店（中國(guó)區(qū)）旗下云居酒店系列喜獲“年度最具投資價(jià)值度假酒店系列”，品牌力、產(chǎn)品力和經(jīng)營(yíng)效率贏得文旅業(yè)界高度認(rèn)可。

過(guò)去一年，錦江酒店（中國(guó)區(qū)）圍繞消費(fèi)者個(gè)性化、品質(zhì)化旅居住宿體驗(yàn)需求，發(fā)布全新“12+3+1”品牌戰(zhàn)略，在多個(gè)賽道持續(xù)深耕，多線并進(jìn)：計(jì)劃在2028年前打造12個(gè)成熟品牌，保持領(lǐng)先的酒店規(guī)模優(yōu)勢(shì)，并培育3個(gè)極具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的核心中高端品牌（錦江都城、麗柏、麗芮），注重品質(zhì)及消費(fèi)者體驗(yàn)；同步扶持1條度假賽道，打造度假產(chǎn)業(yè)集群，跳脫傳統(tǒng)品牌思維模式，依托錦江產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)優(yōu)勢(shì)，圍繞度假路線，創(chuàng)新錦江特色產(chǎn)品。

在全新品牌戰(zhàn)略加持下，此次斬獲兩大行業(yè)權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)的錦江都城、麗柏、麗怡、云居酒店系列均跑出發(fā)展加速度。

2024年，錦江都城酒店3.0問(wèn)世，圍繞“百年、民族、商務(wù)”3大核心主題，從品牌形象、產(chǎn)品、服務(wù)、商業(yè)模式等多方面進(jìn)行革新，以品牌年輕化、商業(yè)價(jià)值化將百年歷史文化積淀與現(xiàn)代市場(chǎng)需求相結(jié)合，進(jìn)一步提升品牌的文化價(jià)值與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，展現(xiàn)了民族品牌的“創(chuàng)與造”，以更年輕的姿態(tài)在中高端酒店市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。作為民族酒店品牌先鋒代表，錦江都城酒店與華為、小米、名創(chuàng)優(yōu)品、紅旗等國(guó)民品牌一同入選《商業(yè)評(píng)論》2024年度民族品牌榜單，以百年先鋒文化展現(xiàn)民族酒店發(fā)展新勢(shì)能。

過(guò)去一年，麗柏酒店通過(guò)再定位市場(chǎng)，以“精致”產(chǎn)品+“包豪斯”理念精準(zhǔn)出擊，瞄準(zhǔn)精致主義新中產(chǎn)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)打造上實(shí)現(xiàn)“輕資產(chǎn)、快迭代”。同時(shí)，以五大運(yùn)營(yíng)關(guān)鍵點(diǎn)為切入點(diǎn)，展現(xiàn)出卓越的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)管理能力。主要體現(xiàn)在服務(wù)增值與溢價(jià)、品質(zhì)維護(hù)與提升、非房整合與增收、渠道客源優(yōu)化、團(tuán)隊(duì)優(yōu)化與賦能，不斷提升酒店的競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力，為賓客提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和體驗(yàn)。麗柏品牌在宴會(huì)服務(wù)方面獨(dú)具優(yōu)勢(shì)，2024年正式推出了其新一代商業(yè)模式，旨在“打造國(guó)內(nèi)唯一提供專(zhuān)業(yè)宴會(huì)服務(wù)的中高端國(guó)際酒店品牌”。以去年4月初開(kāi)業(yè)的重慶南岸長(zhǎng)生橋地鐵站麗柏酒店為例，作為麗柏品牌第一家時(shí)尚宴會(huì)型酒店，截止開(kāi)業(yè)典禮當(dāng)日，該店婚宴預(yù)定已達(dá)37場(chǎng)，婚宴訂單已排隊(duì)至2025年，預(yù)定金額突破400萬(wàn)元。

如今“混合式商旅”備受青睞，麗怡酒店2.0定位多元化創(chuàng)新生活空間，吸引了商旅人士和休閑人群，拓寬了消費(fèi)圈層，為投資人帶來(lái)更穩(wěn)定收入，持續(xù)領(lǐng)跑中端酒店投資賽道。麗怡2.0產(chǎn)品主要圍繞“怡商旅、悅美食、心服務(wù)、舒暢睡、星設(shè)計(jì)” 五大關(guān)鍵詞打造。在其特別打造的X-SPACES(悉·空間)中，無(wú)論是商務(wù)會(huì)議，還是私人聚會(huì)，均可隨心切換。

作為錦江酒店度假系列重點(diǎn)發(fā)展品牌，云居酒店系列一直力求將在地文化、度假線路和旅游結(jié)合，為客人帶來(lái)多元化、個(gè)性化的度假住宿體驗(yàn)，其持續(xù)提升的品牌競(jìng)爭(zhēng)力不斷助力錦江酒店（中國(guó)區(qū)）酒旅融合發(fā)展與度假線路產(chǎn)品打造。

2025年，面對(duì)消費(fèi)理性化與存量競(jìng)爭(zhēng)加劇的挑戰(zhàn)，錦江酒店（中國(guó)區(qū)）將持續(xù)深化“12+3+1”品牌戰(zhàn)略，不斷優(yōu)化產(chǎn)品與服務(wù)，為投資者釋放長(zhǎng)期價(jià)值，為消費(fèi)者提供“有溫度的旅居生活”。