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近日，眾信旅游集團(tuán)發(fā)布《2025年暑期出游趨勢(shì)報(bào)告》，揭示2025年暑期旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出“親子主導(dǎo)、深度體驗(yàn)、結(jié)構(gòu)性升級(jí)”三大核心特征。從眾信旅游零售數(shù)據(jù)顯示，截止到目前暑期出游人數(shù)較去年同期增長(zhǎng)70%，暑期GMV較去年同期增長(zhǎng)80%左右。

隨著免簽?zāi)康牡丶皣?guó)內(nèi)目的地還在持續(xù)收客報(bào)名中，2025年暑期旅游市場(chǎng)有望成為最“火”暑期。此外，親子客群占比預(yù)計(jì)將超六成，成為暑期消費(fèi)主力軍，帶動(dòng)暑期市場(chǎng)從復(fù)蘇性增長(zhǎng)向結(jié)構(gòu)性升級(jí)轉(zhuǎn)變。

親子客群占比超六成，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)顯著

從眾信旅游零售數(shù)據(jù)來(lái)看，暑期親子家庭占比預(yù)計(jì)將達(dá)六成以上，較2024年有進(jìn)一步提升。親子人群對(duì)于中長(zhǎng)線旅游目的地需求旺盛，暑期研學(xué)、游學(xué)、親子主題游產(chǎn)品咨詢量明顯提升。親子家庭人群更愿意為“獨(dú)特體驗(yàn)”及“舒適性”買單，“一價(jià)全含”產(chǎn)品成為主流選擇。

針對(duì)這一變化，眾信旅游推出的“全家一起去游學(xué)-英國(guó)一地12日”產(chǎn)品中，不僅一次打卡英國(guó)五大名校，還加入了哈迷夢(mèng)工廠觀看《哈利波特》主題舞臺(tái)劇，到訪《哈利波特》取景地阿尼克城堡及“對(duì)角巷”原型取景地，乘坐《哈利波特》百年木質(zhì)蒸汽火車等主題體驗(yàn)，更加入了大英博物館、自然史博物館精講等環(huán)節(jié)，能夠讓孩子們游+學(xué)并存，體驗(yàn)+知識(shí)雙軌并行。

目的地選擇多元化，性價(jià)比與深度體驗(yàn)并重

2025年暑期旅游目的地豐富度進(jìn)一步提升，產(chǎn)品選擇更多。受到簽證便利性、航班運(yùn)力逐漸恢復(fù)及供應(yīng)鏈優(yōu)化等持續(xù)作用，共同推動(dòng)市場(chǎng)復(fù)蘇。短線熱門目的地集中在日本、阿聯(lián)酋、東南亞等。長(zhǎng)線目的地集中在英國(guó)、北歐、東歐、肯尼亞等。其中赴歐旅游總?cè)藬?shù)較去年同期增長(zhǎng)76%左右，其中北歐及英國(guó)人數(shù)增長(zhǎng)最為明顯，增速分別為50%和75%。

此外，中東非、南美等小眾旅游目的地出游人數(shù)較去年同期增長(zhǎng)分別超103%及178%，坦桑尼亞、古巴、墨西哥、智利等小眾目的地及全新玩法-歐洲長(zhǎng)線郵輪等受到廣泛關(guān)注。

例如眾信旅游推出的《冰河日記-北歐雙峽灣+冰島深度+世界文化遺產(chǎn)塔林6國(guó)15/16日》產(chǎn)品中，加入峽灣游船、峽灣高山小火車、冰河湖游船等多樣的交通體驗(yàn)，在住宿體驗(yàn)上也加入了木屋/古堡酒店、峽灣特色酒店“峽灣景觀房”等。在行程安排上加入了瓦特那國(guó)家公園徒步、雷克雅未克出海觀鯨、藍(lán)湖溫泉、到訪《權(quán)力的游戲》取景地斯科加瀑布等。差異化體驗(yàn)突出目的地特色吸引了游客的廣泛關(guān)注。

結(jié)構(gòu)性升級(jí)：免簽、深度與消費(fèi)需求共同驅(qū)動(dòng)

從眾信旅游2025暑期產(chǎn)品報(bào)名來(lái)看暑期市場(chǎng)正從“流量爭(zhēng)奪”轉(zhuǎn)向“價(jià)格重塑”，形成以品質(zhì)化、個(gè)性化、差異化為核心的新競(jìng)爭(zhēng)格局。此外，受到東南亞、東歐巴爾干、中亞等多國(guó)免簽的影響，游客出境免簽?zāi)康牡剡M(jìn)一步擴(kuò)大，暑期免簽選擇更多。

深度體驗(yàn)需求增加，也進(jìn)一步拉動(dòng)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)新業(yè)態(tài)的興起，國(guó)內(nèi)非遺體驗(yàn)游、深度游學(xué)游持續(xù)走熱，促使新疆、云南草原游等主題線路成為國(guó)內(nèi)出游新方向。消費(fèi)需求方面，從休閑度假向更深層次的體驗(yàn)與提供情緒價(jià)值的文化+情感共鳴所轉(zhuǎn)變。  

眾信旅游集團(tuán)媒介公關(guān)經(jīng)理李夢(mèng)然表示：“2025年暑期旅游市場(chǎng)將迎來(lái)全面復(fù)蘇與結(jié)構(gòu)性升級(jí)，親子客群成為核心驅(qū)動(dòng)力。隨著

球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇與國(guó)際航線的持續(xù)加密，2025年暑期旅游市場(chǎng)將呈現(xiàn)出親子主導(dǎo)、主題化突出、深度體驗(yàn)化趨勢(shì)增加三大特點(diǎn)，這些變化相信也將為旅游行業(yè)帶來(lái)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。