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國內(nèi)旅游+直播大熱，看這5家國際旅游創(chuàng)業(yè)企業(yè)如何把視頻和照片玩出新高度
旅游視頻、直播儼然正在成為當下新興的旅游營銷方式，迎合了當下年輕人的休閑娛樂喜好，其潛藏的流量變現(xiàn)也正被旅游企業(yè)開始探索。
進入2016年以來，國內(nèi)掀起了網(wǎng)絡直播熱潮，各大OTA等旅游企業(yè)紛紛試水“旅游+直播”，而虛擬現(xiàn)實（VR）的應用也在如火如荼的探索利用中。旅游直播正在成為當下新興的旅游營銷方式，迎合了當下年輕人的休閑娛樂喜好，其潛藏的流量變現(xiàn)也正被業(yè)界開始探索。
今年5月13日，去哪兒網(wǎng)聯(lián)合斗魚直播推出了“旅游直播”節(jié)目，十余位網(wǎng)紅主播趕赴廣州長隆、泰國普吉島等八大熱門目的地，以直播方式和網(wǎng)友一起感受景區(qū)魅力。
6月8日，途牛影視與花椒直播簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，對外宣布雙方將從建立旅游直播頻道、打造旅游直播節(jié)目、實現(xiàn)直播商業(yè)化等方面展開合作。
移動視頻、直播的發(fā)展抓住了當下年輕人群對網(wǎng)紅、明星的認可，而國內(nèi)旅游企業(yè)則看重年輕群體帶來的流量變現(xiàn)潛力。但目前來看，單純以視頻直播為核心商業(yè)模式的旅游企業(yè)國內(nèi)并不常見，視頻直播似乎只是大型旅游企業(yè)的一種營銷新玩法。
今天執(zhí)惠為大家介紹五家國際旅游創(chuàng)業(yè)公司，它們從消費者和旅行者身上尋求靈感，幫助旅游品牌建立視覺識別系統(tǒng)，并將新形式的創(chuàng)新內(nèi)容注入到旅游目的地和景區(qū)的呈現(xiàn)方式中。
從國外實際情況來看，虛擬現(xiàn)實、Facebook推出的360度全景照片功能、Snapchat以及Instagram Stories（快拍）等都為旅行者提供了展示旅游目的地的新手段。
旅游品牌和旅行者有時傾向于讓專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者制作視頻，而在其他情況下，當?shù)財z影師、自由攝像師與藝術家的作品更符合旅游品牌想要打造的形象。
Flipagram能讓游客在旅途中利用移動設備上的照片和視頻做成故事短片并分享到社交網(wǎng)絡上。
旅行者想把旅途中的故事分享給社交媒體上的朋友和家人，讓他們參與到自己的旅途中來。盡管如此，許多旅行者并不想將旅途中的每一張照片或每一段視頻都在社交網(wǎng)絡上分享，這是Flipagram創(chuàng)建的目的之一。
Pommtree 2015年成立于美國紐約。旅行者不僅可以在Pommtree平臺上傳自己拍攝的旅行視頻，還可以搜索和發(fā)現(xiàn)其他目的地，觀看展示不同地區(qū)生活風貌的視頻。
YouTube尚未在網(wǎng)上建立可以發(fā)布數(shù)百萬旅行視頻的平臺。旅行者如果想看某個地方的一些視頻，就得大海撈針般地自己去搜索。Pommtree創(chuàng)辦的目的就是為了解決這一問題，譬如，旅行者可以通過搜索關鍵詞在Pommtree平臺上獲取已拍攝的中央公園或邦迪海灘視頻。不過，Pommtree面臨的挑戰(zhàn)是與知名度很高的YouTube的競爭，即如何改變旅行者過去上傳到YouTube的習慣，讓他們將視頻上傳到Pommtree。可想而知，這是一個很大的挑戰(zhàn)。
Tinflur是一個連接旅游品牌與潛在客戶的平臺。該創(chuàng)業(yè)公司從旅游品牌的市場目標出發(fā)，分析并創(chuàng)建該品牌的理想客戶特征，然后通過旅行者興趣、旅行內(nèi)容和地點等來尋找與之相匹配的博主。
很多旅游局將大量的時間和金錢花費在那些在社會上有影響力的人身上，但很多時候他們并不是打開目標市場的最好選擇，所以旅游局要找到合適人選來實現(xiàn)現(xiàn)有的營銷目標。
Ascape 在2015年4月成立于美國加利福尼亞，是一個高品質(zhì)的虛擬現(xiàn)實旅游內(nèi)容策劃移動平臺，由公司團隊以及其在世界各地精心挑選的內(nèi)容生產(chǎn)商（如旅游達人）共同開發(fā)。Ascape使用自己獨有的虛擬現(xiàn)實設備，能夠為旅行者提供播放流暢、分辨率高達4K的視頻。
虛擬現(xiàn)實技術的一個問題是，這些360度全方位視頻無法給旅行者展示他們在谷歌和Instagram上看過的內(nèi)容。在Ascape創(chuàng)立之前，旅行者看不到預定目的地的全方位展示視頻。
Alleys在2015年成立于韓國首爾，是一個提供目的地眾包視頻導航的解決方案平臺，幫助旅客通過使用交互式地圖找到城市周圍的道路。
雖然紙質(zhì)地圖并不會被淘汰，但那些經(jīng)驗更豐富的旅行者期望用更酷的方式找到城市周圍的道路。制作交互式地圖能夠幫助他們盡可能以更高效的方式迅速定位所去的目的地。
* 本文作者：徐黎陽，執(zhí)惠駐德國辦公室負責人。
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