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作為文旅業(yè)者，我們都期待能對(duì)這個(gè)不斷趨前、變換不斷的文旅時(shí)代的每一個(gè)重大事件、每一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢(shì)。

于此，執(zhí)惠統(tǒng)籌分析一周文旅最新動(dòng)態(tài)，聚焦文旅巨頭、目的地、新業(yè)態(tài)、新科技、新消費(fèi)等五個(gè)領(lǐng)域，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現(xiàn)每個(gè)領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來(lái)探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價(jià)值點(diǎn)。

文旅惠評(píng)【第18周】，文旅一線情報(bào)，一周深度評(píng)析。

文旅巨頭行情

項(xiàng)目一買(mǎi)一賣(mài)，融創(chuàng)與華僑城的當(dāng)前與未來(lái)的布局，在其中顯現(xiàn)一二。

近期，融創(chuàng)成都10.4億受讓華僑城成都項(xiàng)目公司51%股權(quán)。資料顯示，成都地潤(rùn)持有“洛帶博客小鎮(zhèn)”的多個(gè)待開(kāi)發(fā)地塊，該小鎮(zhèn)地塊位置優(yōu)越，東靠龍泉山脈，西面濕地公園，集博物館聚落、文化商業(yè)街、藝術(shù)工作室、企業(yè)會(huì)館群、五星級(jí)酒店為一體，是成都十二五規(guī)劃重點(diǎn)打造的國(guó)際高端人文旅游小鎮(zhèn)，所在區(qū)域號(hào)稱(chēng)成都“東進(jìn)”橋頭堡。對(duì)于融創(chuàng)文旅來(lái)說(shuō)，自然頗具吸引力。

西南區(qū)域是融創(chuàng)文旅布局的重要板塊，目前其已布局云南、成都、廣西、桂林、重慶五地區(qū)，試圖構(gòu)筑西南全域旅游版圖。此次拿下華僑城間接附屬公司成都地潤(rùn)，融創(chuàng)文旅成都布局再進(jìn)一步，結(jié)合此前融創(chuàng)“拿下”環(huán)球世紀(jì)等股權(quán)，融合會(huì)展等業(yè)務(wù)，其在西南重點(diǎn)區(qū)域繼續(xù)深耕的意圖明顯。

從華僑城角度來(lái)看，繼續(xù)出售項(xiàng)目公司股權(quán)以穩(wěn)定現(xiàn)金流、反哺新項(xiàng)目，仍是近期重要戰(zhàn)略。據(jù)了解，華僑城今年6月下旬就開(kāi)始掛牌出售成都地潤(rùn)，而成都地潤(rùn)近幾年業(yè)績(jī)表現(xiàn)并不樂(lè)觀。2017年其凈利為2244萬(wàn)元，去年前9個(gè)月凈利虧損3192萬(wàn)元。從盈利情況來(lái)看，也就不難理解華僑城掛牌的動(dòng)因了。

冬天的日子不太好過(guò)。再看另一家售出資產(chǎn)的企業(yè)，萊茵體育。8日，萊茵體育3億元轉(zhuǎn)讓兩子公司予成都文旅集團(tuán)，并掛牌萊茵場(chǎng)館債權(quán)。

萊茵體育出售資產(chǎn)與其業(yè)績(jī)承壓不無(wú)關(guān)系。財(cái)報(bào)顯示，2018年以及2019年前三季度，萊茵體育凈利潤(rùn)均為負(fù)值，其中2018年虧損6112萬(wàn)元， 2019年前三季度虧損約6011萬(wàn)元，若公司2019年不能扭虧為盈，或面臨ST風(fēng)險(xiǎn)。

萊茵體育以房地產(chǎn)起家，自2014年開(kāi)始轉(zhuǎn)型體育領(lǐng)域，此后動(dòng)作頻頻，持續(xù)發(fā)力體育小鎮(zhèn)業(yè)務(wù)。據(jù)執(zhí)惠不完全統(tǒng)計(jì)，萊茵體育在該業(yè)務(wù)上至少已投入超200億元。而體育小鎮(zhèn)項(xiàng)目投資規(guī)模大、回報(bào)周期長(zhǎng)，項(xiàng)目的持續(xù)投入也讓其陷入資金困局，業(yè)績(jī)承壓。

值得注意的是，此次出售的萊茵達(dá)體育小鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展有限公司自成立起一直處于虧損中。剝離虧損子公司，或是萊茵體育業(yè)績(jī)虧損之下的無(wú)奈之舉。

同樣長(zhǎng)期虧損的還有香港海洋公園，其業(yè)績(jī)連續(xù)已第4年虧損，為5.57億港元凈虧損。

香港海洋公園正面臨主題公園增多而造成的激烈競(jìng)爭(zhēng)，以及日益嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境雙重重壓。

一方面，隨著深圳、珠海、廣東等周邊地區(qū)主題樂(lè)園的相繼成立與擴(kuò)圍，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)日趨激烈，內(nèi)地客對(duì)香港海洋公園的新鮮感日漸下降。

另一方面，持續(xù)動(dòng)蕩的社會(huì)事件重創(chuàng)香港旅游業(yè)。香港海洋公園此前高居香港“景點(diǎn)人氣榜”的第二位，是游客赴港旅游的必遊景點(diǎn)，受到近期一連串社會(huì)事件的影響，赴港游客人數(shù)大幅減少，海洋公園也沒(méi)能幸免。香港旅議會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，11月僅有1171團(tuán)內(nèi)地客訪港，與去年同期“一橋一鐵”通車(chē)后逾萬(wàn)個(gè)內(nèi)地團(tuán)相比暴跌88.4%。

目的地投資晴雨表

先還是看目的地項(xiàng)目簽約/投資情況。

本周湖南、安徽、浙江、福建四省相繼迎來(lái)一波文旅項(xiàng)目簽約開(kāi)工，其中湖南占據(jù)三席，包括岳陽(yáng)桃李春風(fēng)文旅小鎮(zhèn)項(xiàng)目、武陵源區(qū)紅色文旅項(xiàng)目、數(shù)字王國(guó)·綠洲大型數(shù)字主題樂(lè)園項(xiàng)目。

之所以選擇湖南，這與項(xiàng)目所在的自然資源條件、地域文化、潛在客流等不無(wú)關(guān)系。

比如桃李春風(fēng)文旅小鎮(zhèn)項(xiàng)目位于湖南岳陽(yáng)縣，該縣有新墻河、汨羅河、東洞庭湖三大水系，陸路、水路和航空交織，區(qū)域交通便利，依山傍水，通江達(dá)海，是“長(zhǎng)株潭”城市群通江達(dá)海、進(jìn)入長(zhǎng)江三峽國(guó)際黃金旅游帶的必經(jīng)節(jié)點(diǎn)，區(qū)位條件優(yōu)越。以湖景資源為引擎打造特色小鎮(zhèn)，先天條件優(yōu)越。

再看數(shù)字王國(guó)·綠洲大型數(shù)字主題樂(lè)園。該樂(lè)園位于湖南寧鄉(xiāng)市炭河古城景區(qū)內(nèi)，距離《炭河千古情》景區(qū)僅一路之隔，整個(gè)區(qū)域本身具有強(qiáng)大的客流基礎(chǔ)。且數(shù)字主題樂(lè)園項(xiàng)目基于VR、全息投影等數(shù)字影像技術(shù)構(gòu)建全息劇場(chǎng)、怪獸監(jiān)獄、VR影院等數(shù)字娛樂(lè)項(xiàng)目，這類(lèi)業(yè)態(tài)又區(qū)別于古城及千古情，對(duì)整個(gè)區(qū)域旅游的場(chǎng)景形態(tài)有著良好的互補(bǔ)，差異化明顯。

再看企業(yè)端，近期安徽蕪湖鳩茲古鎮(zhèn)開(kāi)放，其投資約80億元，這是新華聯(lián)攜手當(dāng)?shù)卣挠忠还沛?zhèn)項(xiàng)目，也是新華聯(lián)目前旗下第四個(gè)投運(yùn)的大型文旅項(xiàng)目，早前已有銅官窯古鎮(zhèn)、閬中古城、西寧童夢(mèng)樂(lè)園等。

這些項(xiàng)目主要集中在中西部區(qū)域，這些目前是競(jìng)爭(zhēng)趨激烈區(qū)域，盡早布局有助盡快市場(chǎng)卡位，也填補(bǔ)當(dāng)?shù)卮笮臀穆庙?xiàng)目的一些空白。對(duì)新華聯(lián)來(lái)說(shuō)，多個(gè)項(xiàng)目落地運(yùn)營(yíng)，一方面運(yùn)營(yíng)進(jìn)入勢(shì)能釋放和市場(chǎng)考驗(yàn)期，另一方面，這些項(xiàng)目的成效也對(duì)其進(jìn)一步擴(kuò)張帶來(lái)一定影響。

最后看政策端，近期發(fā)改委發(fā)文促旅游消費(fèi)，提出增加旅游產(chǎn)品供給，加大力度落實(shí)帶薪休假制度，鼓勵(lì)錯(cuò)峰出行等。

這里的一個(gè)重點(diǎn)是“帶薪休假”，這方面的研討已有多時(shí)，但目前尚未有明確政策，這次發(fā)改委重提推進(jìn)，有通過(guò)推進(jìn)旅游消費(fèi)來(lái)拉動(dòng)國(guó)內(nèi)整體消費(fèi)的考慮，關(guān)鍵看這個(gè)政策落地的程度，以及推進(jìn)時(shí)間進(jìn)度，這其中還有個(gè)過(guò)程。

地方政策方面，北京市出臺(tái)“文旅融合26條”，以七個(gè)方面26條舉措推動(dòng)將北京文化和旅游資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)。北京也成為全國(guó)首個(gè)在省級(jí)層面出臺(tái)文旅融合總攬性新政的省市。

北京率先在全國(guó)推出文旅融合統(tǒng)攬性新政。該《意見(jiàn)》在文旅融合的發(fā)展路徑上突出幾大新亮點(diǎn)，其中“夜游”成為重頭戲。未來(lái)北京將推動(dòng)公益性文化單位和4A級(jí)重點(diǎn)景區(qū)延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間，以“夜游北京、夜品京味、夜賞京戲”為主線，打造夜間文化消費(fèi)圈。

可見(jiàn)，夜游作為文旅融合發(fā)展的一個(gè)新領(lǐng)域，市場(chǎng)需求潛力巨大，也成為文旅供給的新動(dòng)能。有公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，截至2019年10月，全國(guó)發(fā)布夜間經(jīng)濟(jì)、夜間旅游相關(guān)政策的規(guī)劃城市已超過(guò)40余家。

隨著90后、00后日漸成為夜間經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)主體，如何滿(mǎn)足不同年齡、不同文化背景和不同消費(fèi)層次的客群需求，如何多元化增加消費(fèi)供給，仍是企業(yè)需思考的重點(diǎn)。

文旅創(chuàng)新業(yè)態(tài)

故宮博物院是本周重頭之一。

不完全統(tǒng)計(jì)，本周故宮與三家企業(yè)跨界合作。

其一故宮是與健力寶合作，雙方將開(kāi)展為期三年的“故宮中國(guó)節(jié)”項(xiàng)目合作，雙方合作開(kāi)發(fā)的“祥龍納吉罐”也已首發(fā)?！跋辇埣{吉罐”以故宮典藏文物乾隆皇帝的龍袍為創(chuàng)作靈感，提取祥龍紋作為產(chǎn)品主視覺(jué)，輔以蝙蝠紋、祥云紋、火焰紋等傳統(tǒng)紋飾，整體設(shè)計(jì)寓意吉祥，希望人們從中感受到中國(guó)傳統(tǒng)吉祥文化，激發(fā)愛(ài)國(guó)熱情。

其二故宮文創(chuàng)與京東推出線上展，將首發(fā)“當(dāng)扎寺遇上故宮”系列產(chǎn)品，包含吉祥八寶、金剛杵、福麟吉象、吐寶鼠等文創(chuàng)衍生品。這個(gè)展由故宮、西藏文旅局和扎什倫布寺聯(lián)合主辦。

其三是故宮文化與商湯科技合作打造“科技+文化”互動(dòng)式展覽（此事也可歸類(lèi)為“文旅新科技動(dòng)態(tài)”），包括“號(hào)舍考生相”和“國(guó)子監(jiān)祭孔”兩大互動(dòng)展項(xiàng)，為觀眾帶來(lái)穿越古今的沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)等。

綜合來(lái)看，這些合作對(duì)象包括傳統(tǒng)的飲料企業(yè)、電商和科技企業(yè)，背后有什么？年輕客群、線上巨大流量、科技賦能等；他們需要什么？包括不限于與故宮相互引流，做強(qiáng)傳統(tǒng)飲料的新體驗(yàn)等，同時(shí)故宮也需要通過(guò)科技手段來(lái)結(jié)合傳統(tǒng)文化資源，打造新產(chǎn)品和新體驗(yàn)，來(lái)激活更多的文化資源。

再看區(qū)域的文旅行業(yè)動(dòng)向。據(jù)江西省司法廳消息，為保護(hù)旅游者的合法權(quán)益，《江西省旅游者權(quán)益保護(hù)條例》已獲通過(guò)，將于2020年1月1日起在全省施行。據(jù)了解，這也是全國(guó)首部專(zhuān)門(mén)保護(hù)旅游者權(quán)益的地方性法規(guī)，《條例》在全國(guó)首創(chuàng)旅游購(gòu)物“先行賠付”法律制度。

一直以來(lái)，因?yàn)榈蛢r(jià)游與強(qiáng)制購(gòu)的相互作用，強(qiáng)制購(gòu)物給一些文旅目的地旅游市場(chǎng)環(huán)境帶來(lái)不利影響，乃至成為一大痼疾，影響的不只是游客體驗(yàn)，也是市場(chǎng)的投資乃至營(yíng)商環(huán)境等，尤其在當(dāng)前信息輿論擴(kuò)散更為迅疾等情境下，這類(lèi)問(wèn)題的解決更為緊迫，參考云南的“22條”整治旅游政策，不難發(fā)現(xiàn)其中意義。

但同時(shí)，由于強(qiáng)制購(gòu)物等問(wèn)題存在許久，其中利益說(shuō)盤(pán)根錯(cuò)節(jié)也不為過(guò)，相關(guān)的法律制度落地將有個(gè)過(guò)程，這其中考驗(yàn)各個(gè)相關(guān)政府部門(mén)推進(jìn)的決心和細(xì)化政策措施，其中要對(duì)旅游長(zhǎng)期發(fā)展與短期旅游市場(chǎng)利益等關(guān)系。

文旅新科技動(dòng)態(tài)

這次主要關(guān)注人工智能。

近期，《第一批上海市人工智能創(chuàng)新中心名單》發(fā)布，騰訊、寒武紀(jì)、商湯等入選，聚焦應(yīng)用創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。按相關(guān)要求，其中各應(yīng)用創(chuàng)新中心的建設(shè)單位應(yīng)充分發(fā)揮應(yīng)用牽引的作用，面向制造、醫(yī)療、金融、教育、交通等融合發(fā)展的重點(diǎn)領(lǐng)域，促進(jìn)新技術(shù)和新產(chǎn)品的先行先試。同時(shí)，形成人工智能深度應(yīng)用場(chǎng)景和示范應(yīng)用案例，帶動(dòng)人工智能在上海市各個(gè)垂直細(xì)分領(lǐng)域的融合應(yīng)用。

而斯坦福全球AI年度報(bào)告顯示，2019年，全球私有AI投資超過(guò)700億美元，相當(dāng)于每天2億美元投入AI領(lǐng)域，1/10砸向自動(dòng)駕駛。自動(dòng)駕駛汽車(chē)在過(guò)去一年中獲得了全球投資的最大份額（77億美元），其次是AI醫(yī)療（47億美元）、面部識(shí)別（47億美元）等。

可以看到，人工智能領(lǐng)域的開(kāi)發(fā)投入、應(yīng)用落地等正在受到政府和市場(chǎng)（企業(yè)）的雙重重視。類(lèi)似上海這樣的經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)區(qū)域，既有經(jīng)濟(jì)條件、產(chǎn)業(yè)環(huán)境等客觀條件，以及技術(shù)進(jìn)化突破的迫切之心。同時(shí)，企業(yè)端也舉重金不斷加大投入，以搶占人工智能的產(chǎn)業(yè)位置?？深A(yù)測(cè)，圍繞人工智能的競(jìng)爭(zhēng)，在區(qū)域、企業(yè)等方面，將更加激烈。

而結(jié)合上述信息落到文旅行業(yè)來(lái)說(shuō)，自動(dòng)駕駛、交通融合、面部識(shí)別等與文旅業(yè)都密切相關(guān)，不管是未來(lái)旅游大小交通的智能化、旅游體驗(yàn)服務(wù)的智慧化等，隨著人工智能等推進(jìn)，都將有更多等突破可能，在未來(lái)文旅新體驗(yàn)、新產(chǎn)品等方面帶來(lái)更多空間。

文旅新消費(fèi)洞見(jiàn)

本周文旅消費(fèi)洞見(jiàn)主要關(guān)注客群畫(huà)像，95后、博物館消費(fèi)等。

獵豹用戶(hù)研究中心日前完成了2019年博物館參觀人群研究，研究數(shù)據(jù)表明，參觀博物館的主要人群年齡在18-40歲，占比接近九成，學(xué)生和職場(chǎng)人士為主。滿(mǎn)足興趣愛(ài)好是去博物館最重要的原因，其次是為知識(shí)而來(lái)，年輕人在朋友聚會(huì)、隨便逛逛時(shí)也會(huì)選擇去博物館。再有則是博物館正在逐步成為年輕人的潮流社交場(chǎng)所，不僅出門(mén)聚會(huì)可以去博物館，單身一人也愿意去博物館消磨時(shí)間。

參考這些信息，可發(fā)現(xiàn)曾經(jīng)一度“高冷”的博物館，正日漸有了更多“煙火氣”，那些年代久遠(yuǎn)的文物正更多觸達(dá)年輕消費(fèi)者。其一，博物館的大眾認(rèn)知正愈加廣泛，形象大為改觀，博物館逐步成為年輕人的潮流社交場(chǎng)所，說(shuō)明這一場(chǎng)所的氣質(zhì)調(diào)性在重新塑造中，以及認(rèn)同感的加強(qiáng)等；其二，博物館文創(chuàng)的開(kāi)發(fā)，以及結(jié)合新技術(shù)與既有資源的新場(chǎng)景、新體驗(yàn)打造等，給了年輕消費(fèi)者更多的進(jìn)入停留興趣。

再看艾瑞咨詢(xún)近日發(fā)布的《2019年中國(guó)95后洞察報(bào)告》，其中顯示，95后的錢(qián)多花在文娛、偶像、二次元等方面。同時(shí)，95后每月的平均花銷(xiāo)超過(guò)3000元。與去年相比，有相當(dāng)多的95后在網(wǎng)購(gòu)、旅游和知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域消費(fèi)金額有所增加。

《報(bào)告》指出，調(diào)查中超過(guò)一半的95后都具有理財(cái)?shù)牧?xí)慣，平時(shí)消費(fèi)較為理性，可接受超前消費(fèi)但均在個(gè)人可承受范圍內(nèi)。刷劇、聽(tīng)音樂(lè)和旅行成為95后閑暇最喜歡的娛樂(lè)活動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，95后最喜歡看電影、電視劇和聽(tīng)音樂(lè)，占比分別達(dá)到77%和75%。其次，還有57%的95后喜歡旅行。

根據(jù)這些信息，可大致看出：一、95后的消費(fèi)相對(duì)偏個(gè)人追求、個(gè)人體驗(yàn)或滿(mǎn)足，尤其注重娛樂(lè)體驗(yàn)，結(jié)合他們對(duì)旅行的需求，旅游產(chǎn)品在娛樂(lè)性、體驗(yàn)度等方面，要有更多講究；二、95后依然是敢消費(fèi)愿消費(fèi)的群體，他們的理財(cái)和消費(fèi)較理性，一方面說(shuō)明他們?cè)谫嶅X(qián)意識(shí)和能力方面較強(qiáng)，以及消費(fèi)意識(shí)都有一定自主性，關(guān)鍵提供的產(chǎn)品要“擊中”他們的心。

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