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*《旅游百人談》已在執(zhí)惠官網(wǎng)獨(dú)家連載，此文為第四十三篇。本書涉及中國(guó)旅游業(yè)的政策形勢(shì)、文化創(chuàng)意、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷、鄉(xiāng)村振興、景區(qū)開發(fā)、主題游樂和業(yè)態(tài)創(chuàng)新等 8 個(gè)專題，反映了近幾年來中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的新走勢(shì)、新業(yè)態(tài)和新課題。該書圍繞文旅融合的新走向、數(shù)旅經(jīng)濟(jì)的新課題和旅游經(jīng)營(yíng)管理的新探索，從各個(gè)角度探討了業(yè)界共同關(guān)心的問題。

本書40多位作者以優(yōu)秀旅游企業(yè)董事長(zhǎng)總經(jīng)理為主體，他們的文章，既有對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的反思，更多地是對(duì)新興業(yè)態(tài)的探索；既有對(duì)行業(yè)層面的探討，更多是對(duì)自己企業(yè)發(fā)展的思考；是一篇篇最前沿的戰(zhàn)地日記、是用汗水與淚水凝結(jié)起來的真切心聲。

“人民對(duì)美好生活的向往，就是我們的奮斗目標(biāo)?！边@是我們黨在十九大報(bào)告中提出的執(zhí)政理念，是一切工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。文旅產(chǎn)業(yè)作為實(shí)現(xiàn)“人民對(duì)美好生活的向往”的重要載體，生逢其時(shí)，從旅游部門提出的“全域旅游”，到 2018 年文化和旅游機(jī)構(gòu)整合后的文旅融合，文旅產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)領(lǐng)域正在不斷加速演化和拓展。其中，文旅 + 健康，或曰“大健康”產(chǎn)業(yè)正異軍突起，成為文旅產(chǎn)業(yè)方興未艾業(yè)態(tài)拓展的一個(gè)顯著標(biāo)志。

2020 年年初，波及全球、影響深遠(yuǎn)的新冠肺炎疫情，將倒逼國(guó)人反思，極大加強(qiáng)對(duì)以公共衛(wèi)生為重點(diǎn)的大健康的重視和促進(jìn)共識(shí)的形成，對(duì)提升國(guó)民的身心健康意識(shí)將產(chǎn)生巨大推動(dòng)作用。大健康產(chǎn)業(yè)將迎來又一輪新的發(fā)展機(jī)遇。

大健康時(shí)代來臨

（一）何謂“大健康產(chǎn)業(yè)”

大健康產(chǎn)業(yè)，指和人的身心健康相關(guān)的產(chǎn)業(yè)體系，以人的綜合健康目標(biāo)，包含健康人群的健康維護(hù)，亞健康人群的修復(fù)健康，以及患病人群的恢復(fù)健康，是覆蓋全人群、全生命周期的產(chǎn)業(yè)鏈。產(chǎn)業(yè)范疇上包括醫(yī)療服務(wù)、健康管理、健康養(yǎng)老、科學(xué)健身、文化旅游等健康服務(wù)業(yè)在內(nèi)。

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（二）市場(chǎng)巨大，大有可為

目前，中國(guó)大健康服務(wù)支出僅占 GDP 的 5%，與發(fā)達(dá)國(guó)家 10% 以上的比重相比，還有倍增潛力可挖。這意味著大健康成為發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮奈磥懋a(chǎn)業(yè)，已成為下一個(gè)風(fēng)口。作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)新亮點(diǎn)，預(yù)計(jì) 2020 年我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到 8 萬億元人民幣，到 2030 年可達(dá) 16 萬億元的巨大藍(lán)海市場(chǎng)。

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（三）頂層設(shè)計(jì)，政策推動(dòng)

十九大報(bào)告不僅將“實(shí)施健康中國(guó)戰(zhàn)略”這一概念提升到新的戰(zhàn)略高度，更為未來我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)的興起提供了難得的政策利好與發(fā)展環(huán)境。繼 2016 年 10 月國(guó)家頒布《“健康中國(guó) 2030”規(guī)劃綱要》之后，2017 年、2018 年連續(xù)兩年的中央一號(hào)文件都不斷提及鄉(xiāng)村振興、生態(tài)旅游、醫(yī)療養(yǎng)老等方面內(nèi)容。2019 年 12 月，全國(guó)人大頒布《基本醫(yī)療與健康促進(jìn)法》，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于實(shí)施健康中國(guó)行動(dòng)的意見》及其《組織實(shí)施和考核方案》。

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（四）互聯(lián)互通，綜合發(fā)展

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審時(shí)度勢(shì)，川投的選擇

無論從政策趨勢(shì)還是市場(chǎng)反應(yīng)看，大健康產(chǎn)業(yè)面臨的前景和機(jī)會(huì)毋庸置疑。隨著人們“健康、愉快、長(zhǎng)壽”的意愿越來越強(qiáng)烈，大健康作為醫(yī)療產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、文體產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的復(fù)合型、綜合型業(yè)態(tài)迎來了重大發(fā)展機(jī)遇。四川省投資集團(tuán)有限責(zé)任公司是四川省人民政府授權(quán)的綜合類國(guó)有資產(chǎn)投資經(jīng)營(yíng)主體，始終堅(jiān)持以“服從四川大局，服務(wù)四川經(jīng)濟(jì)”為使命，歷經(jīng) 30 載苦心經(jīng)營(yíng)，從一個(gè)不足億元的政策性投資公司，成為四川盈利能力最強(qiáng)、資產(chǎn)質(zhì)量最優(yōu)的省屬國(guó)有企業(yè)。2020 年，川投集團(tuán)再創(chuàng)新高，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn) 32.26 億元，資產(chǎn)負(fù)債率僅 55%。

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（一）良好的發(fā)展基礎(chǔ)

以工礦企業(yè)轉(zhuǎn)型為代表的川投峨旅“嘉陽桫欏湖景區(qū)”，順應(yīng)政策引領(lǐng)投建的國(guó)際網(wǎng)球中心，與國(guó)內(nèi)知名品牌合作的華西牙科四川口腔醫(yī)院、資陽牙谷、天府口腔職業(yè)技術(shù)學(xué)院等牙科產(chǎn)業(yè)，打造一流的“川茶”品牌以及蒙頂山茶旅融合項(xiàng)目等，為川投大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

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（二）優(yōu)勢(shì)旅游資源與大健康強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

四川具有在世界不可多得的大健康發(fā)展資源和條件：擁有多樣化的自然和人文旅游資源，綜合度高，被世界旅游組織評(píng)為我國(guó)西部省份第一，其目的地市場(chǎng)、客源地市場(chǎng)、投資規(guī)模常常名列全國(guó)前三。獨(dú)特的自然環(huán)境、溫和怡人的氣候、深厚的文化底蘊(yùn)以及豐富的旅游資源，讓四川省具有發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)的先天優(yōu)勢(shì)。

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（三）規(guī)劃引領(lǐng)，系統(tǒng)推進(jìn)

川投集團(tuán)秉承以能源照亮世界、以健康造福人類、以科技創(chuàng)造未來的使命，于2018 年 10 月正式發(fā)布《川投集團(tuán)大健康產(chǎn)業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃白皮書》，確立大健康產(chǎn)業(yè)為川投集團(tuán)未來戰(zhàn)略重點(diǎn)。為促進(jìn)大健康產(chǎn)業(yè)內(nèi)及跨行業(yè)資源的整合與共享，川投集團(tuán)攜國(guó)際、國(guó)內(nèi)康養(yǎng)領(lǐng)域享有盛名的合作伙伴，成立了“中國(guó)健康谷”產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，致力于推動(dòng)建設(shè)西南地區(qū)完善的大健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

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產(chǎn)業(yè)發(fā)展前瞻

（一）把握方向，提高站位

中共四川省委十一屆三次全會(huì)明確提出，要建設(shè)“國(guó)際康養(yǎng)旅游目的地”和“攀西國(guó)際陽光康養(yǎng)旅游目的地”。川投集團(tuán)作為省屬龍頭國(guó)有投資企業(yè)，在實(shí)施全省發(fā)展戰(zhàn)略中責(zé)無旁貸，將立足現(xiàn)有布局在成青、樂雅、攀西地區(qū)的企業(yè)，根據(jù)《大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)劃白皮書》的指引，通過艱辛努力，為全省大健康戰(zhàn)略落地提供重要產(chǎn)業(yè)支撐。

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（二）明確目標(biāo)，打造品牌

近年來，中國(guó)人口結(jié)構(gòu)正在發(fā)生深刻變化，人口老齡化趨勢(shì)明顯，退休人口占比不斷增大，帶來巨大的醫(yī)療、康養(yǎng)需求。2018 年，中國(guó)達(dá)到法定退休年齡以上人口比例為 23.6%，60 歲以上老年人口超 2.4 億，是世界上唯一一個(gè)老年人口過 2 億的國(guó)家。預(yù)計(jì)到 2025 年，60 歲以上人口將達(dá)到 3 億。四川是人口大省，也是老年人口數(shù)量最多的省份之一，老齡化程度和老年人口數(shù)量均列全國(guó)第二，老齡化增速全國(guó)第一。數(shù)量龐大的老年人口為四川大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了市場(chǎng)基礎(chǔ)。

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（三）突出重點(diǎn)，優(yōu)化機(jī)制

未來，大健康板塊需要更加聚焦川投“中國(guó)健康谷”品牌，按照集團(tuán)公司大健康產(chǎn)業(yè)“1234”戰(zhàn)略規(guī)劃有序發(fā)展。通過品牌整合、平臺(tái)整合、營(yíng)銷整合等方式，聚焦現(xiàn)有項(xiàng)目，以優(yōu)中擇優(yōu)的方式篩選優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，從投資模式、治理模式、運(yùn)營(yíng)模式、管理模式、盈利模式、團(tuán)隊(duì)模式等方面系統(tǒng)、全面考量，緊抓市場(chǎng)需求，集中資源和精力打造標(biāo)桿項(xiàng)目和質(zhì)量過硬的產(chǎn)品。

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（四）強(qiáng)化創(chuàng)新，健康發(fā)展

對(duì)照大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)，以創(chuàng)新為引領(lǐng)，采用“輕重并舉”的發(fā)展模式和“產(chǎn)融結(jié)合”的方式推進(jìn)項(xiàng)目落地。通過合作模式創(chuàng)新，與業(yè)內(nèi)品牌號(hào)召力強(qiáng)、資金雄厚、團(tuán)隊(duì)成熟、商業(yè)模式清晰可復(fù)制的企業(yè)開展合作；通過融資模式創(chuàng)新，根據(jù)不同項(xiàng)目特點(diǎn)，除傳統(tǒng)銀行貸款、融資租賃等融資模式外，通過設(shè)立產(chǎn)業(yè)基金、資產(chǎn)證券化等方式發(fā)揮資金的杠桿作用，提升資產(chǎn)的融通性，增強(qiáng)資金的利用效率，推動(dòng)資源資產(chǎn)化、資產(chǎn)資本化、資本證券化；通過業(yè)態(tài)創(chuàng)新，在大健康的產(chǎn)業(yè)版圖上，在醫(yī)療、康養(yǎng)、文旅、體育生態(tài)圈上，將項(xiàng)目與“醫(yī)療 +”“康養(yǎng) +”“文旅 +”“體育 +”等業(yè)態(tài)融合，按照“兩軸兩翼”定位，以“醫(yī)療、康養(yǎng)”為主線，“文旅、體育”為支撐，探索新的發(fā)展模式，樹立發(fā)展標(biāo)桿。

過去終將過去，奮斗開創(chuàng)未來。經(jīng)過我們的艱辛努力與創(chuàng)造，一個(gè)以“中國(guó)健康谷”為目標(biāo)的嶄新大健康產(chǎn)業(yè)，將獨(dú)秀于中國(guó)西南！

作者簡(jiǎn)介

王懷林，曾任市州黨委常委、宣傳部部長(zhǎng)、副州長(zhǎng)，主持城建項(xiàng)目獲中國(guó)人居環(huán)境范例獎(jiǎng)；參與創(chuàng)建四川旅游發(fā)展集團(tuán)，由 3 家子公司起步，發(fā)展到17 家子公司的綜合性旅游集團(tuán)；到四川省投資集團(tuán)就職后，推動(dòng)大健康產(chǎn)業(yè)板塊形成，已形成資產(chǎn)規(guī)模 70 余億元。中國(guó)作家協(xié)會(huì)會(huì)員，出版《尋找康巴》《打開康巴之門》《西部沖擊》《尋找東女國(guó)》等專著。

*歡迎預(yù)訂，有機(jī)會(huì)獲得作者親自簽名。聯(lián)系人：史雁冰，微信號(hào)：bing878919，手機(jī)號(hào)：18515550582

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