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2024年是實(shí)施“十四五”規(guī)劃的關(guān)鍵之年，“抓項(xiàng)目、促投資、穩(wěn)增長”不僅成為了各地經(jīng)濟(jì)工作的核心目標(biāo)，也是推動高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵所在。據(jù)三川匯文化產(chǎn)業(yè)梳理，新年伊始，多個省市陸續(xù)發(fā)布2024年度省級重點(diǎn)/重大建設(shè)項(xiàng)目清單，敲定具體投資領(lǐng)域和項(xiàng)目建設(shè)計(jì)劃。其中，文旅類項(xiàng)目不僅數(shù)量眾多，而且投資規(guī)模龐大，呈現(xiàn)諸多新亮點(diǎn)和新趨勢。

重大項(xiàng)目建設(shè)是推動高質(zhì)量發(fā)展的“牛鼻子”，也是擴(kuò)大投資、優(yōu)化結(jié)構(gòu)、穩(wěn)定增長的重要支撐。據(jù)三川匯文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)梳理，截至目前，包括北京、上海、廣東等18個省市陸續(xù)發(fā)布了2024年省級重大項(xiàng)目清單和投資計(jì)劃。

那么，在這些省級重點(diǎn)項(xiàng)目清單中，有哪些文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目值得關(guān)注？這些文旅項(xiàng)目呈現(xiàn)出哪些新特點(diǎn)？投資方向又透露出怎樣的新趨勢？本文將對這些問題進(jìn)行重點(diǎn)解讀。

一、強(qiáng)化大融合，項(xiàng)目類型更加多元

從18個省市2024年省級涉文旅重大項(xiàng)目來看，不僅涵蓋了傳統(tǒng)的旅游景區(qū)開發(fā)、文化遺產(chǎn)保護(hù)等領(lǐng)域，還涉及文體旅商深度融合、文旅康養(yǎng)、綠色低碳，以及數(shù)字文旅等新業(yè)態(tài)新場景，項(xiàng)目類型更加多元化，彰顯了大文化、大旅游和大融合的發(fā)展趨勢。

在眾多項(xiàng)目中，數(shù)字文旅項(xiàng)目引人注目。例如，北京市2024年計(jì)劃集中推進(jìn)“3個100”市級重點(diǎn)工程。在100個重大科技創(chuàng)新及現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目中，涉及數(shù)字文旅和文旅體商深度融合項(xiàng)目就有30余項(xiàng)。其中，關(guān)聯(lián)數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目11個、高品質(zhì)文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目5個、文化體育類項(xiàng)目9個、涉及文旅商消費(fèi)新地標(biāo)項(xiàng)目5個。

與此同時，為提升文化自然遺產(chǎn)保護(hù)水平，推動文化旅游融合和高質(zhì)量發(fā)展，各地加快編制文化保護(hù)傳承利用工程項(xiàng)目儲備庫，通過中央預(yù)算內(nèi)投資重點(diǎn)支持國家文化公園建設(shè)、國家重點(diǎn)文物保護(hù)和考古發(fā)掘、國家公園等重要自然遺產(chǎn)保護(hù)展示等項(xiàng)目。以陜西省為例，作為全國文物大省之一，陜西共有22個項(xiàng)目入選了2024年省級文化保護(hù)傳承利用工程項(xiàng)目儲備庫。

除文旅體商深度融合項(xiàng)目外，各地紛紛搶占“文旅康養(yǎng)”新賽道，積極推進(jìn)“旅游+康養(yǎng)”融合發(fā)展。例如安徽省2024年有效投資專項(xiàng)行動方案提出，加快建設(shè)大黃山世界級休閑度假康養(yǎng)旅游目的地，推進(jìn)長三角（安徽）生態(tài)綠色康養(yǎng)基地廣德先行區(qū)等重大工程建設(shè)；貴州、山西及福建等省份在2024年省級重點(diǎn)工程項(xiàng)目名單中也顯示，文旅康養(yǎng)類項(xiàng)目占據(jù)了產(chǎn)業(yè)融合項(xiàng)目的重要位置。

值得注意的是，山東、江蘇、四川等省份還立足區(qū)域資源稟賦和發(fā)展優(yōu)勢，積極推動建設(shè)農(nóng)業(yè)旅游、生態(tài)旅游以及鄉(xiāng)村旅游等各類綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展項(xiàng)目。據(jù)山東省發(fā)展改革委印發(fā)的2024年省綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展重點(diǎn)項(xiàng)目名單顯示，總計(jì)涵蓋了1400個重點(diǎn)項(xiàng)目，其中文旅類綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展重點(diǎn)項(xiàng)目達(dá)到50個之多。

綜上所述，2024年省級重大項(xiàng)目清單中的文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，呈現(xiàn)出類型多元化、數(shù)字文旅崛起、文化保護(hù)傳承受重視、文旅康養(yǎng)成新熱點(diǎn)以及綠色低碳成發(fā)展共識等新特點(diǎn)和新動向。

二、推動大項(xiàng)目，投資規(guī)模持續(xù)提升

年初，中央經(jīng)濟(jì)工作會議強(qiáng)調(diào)，重大項(xiàng)目建設(shè)規(guī)模大、周期長，能夠有效吸納投資、擴(kuò)大內(nèi)需，釋放我國超大規(guī)模國內(nèi)市場的需求潛力，鞏固和增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)回升向好態(tài)勢。這一重要宏觀經(jīng)濟(jì)政策為各地抓重大項(xiàng)目建設(shè)提供了根本遵循。

通過對全國18個省市2024年重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目名單的梳理發(fā)現(xiàn)，各地在文化旅游類項(xiàng)目數(shù)量、投資規(guī)模以及項(xiàng)目質(zhì)量均有顯著提升。其中，單個項(xiàng)目的投資額度動輒數(shù)十億元甚至上百億元，凸顯出各地對文旅產(chǎn)業(yè)的高度重視和投資力度。具體情況總結(jié)如下：

一是文旅重大項(xiàng)目數(shù)量多。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，18個省市2024年計(jì)劃推動文旅重大項(xiàng)目合計(jì)512個。其中，一季度云南省開工重大文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目高達(dá)70個，占省級重大項(xiàng)目總數(shù)（591個）的12%，暫居18個省市的榜首。緊隨其后是山東省57個（含50個高質(zhì)量項(xiàng)目）、重慶市54個（文化強(qiáng)市項(xiàng)目）以及廣東省52個。另外，福建省和海南省的文化旅游項(xiàng)目數(shù)量也都超過了40個。

二是項(xiàng)目投資規(guī)模增幅大。

據(jù)廣東省2024年重點(diǎn)項(xiàng)目計(jì)劃顯示，廣東今年安排重點(diǎn)項(xiàng)目1508個，總投資約8.1萬億元。其中，涉及文化、旅游和體育領(lǐng)域項(xiàng)目52個，總投資額更是超過1600億元。在這些項(xiàng)目中單個超過百億元的就有4個，分別是珠海橫琴長隆國際海洋度假區(qū)二期（300億元）、佛山美的·皇朝白鷺湖森林生態(tài)旅游度假區(qū)（200億元）、九龍湖“灣區(qū)中旅世界”（150億元）、清遠(yuǎn)長隆國際森林度假區(qū)森樂園（100億元）。

特別值得關(guān)注的還有海南省。

據(jù)海南省發(fā)改委發(fā)布2024年重大項(xiàng)目投資計(jì)劃清單，該省今年安排了省級重大項(xiàng)目295個，總投資7744億元，較去年增加了1628億。同時，還有112個省級預(yù)備項(xiàng)目，總投資3334億元。其中，涉及文旅及文旅商業(yè)綜合體項(xiàng)目共27個，總投資接近850億元。分別包括14個旅游類項(xiàng)目，總投資158億元；6個大型文旅商業(yè)體項(xiàng)目，總投資達(dá)556億元。

筆者統(tǒng)計(jì)還發(fā)現(xiàn)，在已發(fā)布省級重點(diǎn)文旅項(xiàng)目投資額度的3個省份中，甘肅省雖然項(xiàng)目數(shù)量不多，但投資比重也比較亮眼。據(jù)甘肅省發(fā)改委公示的《甘肅省2024年省列重大建設(shè)項(xiàng)目投資計(jì)劃（草案）》，甘肅擬投資省級重大項(xiàng)目306個，年度計(jì)劃投資2135億。其中，包括新建文旅項(xiàng)目2個，總投資31.27億元；續(xù)建文旅項(xiàng)目8個，總投資141億元。

此外，云南、重慶、安徽等省市也公開報(bào)道了年度重點(diǎn)文旅項(xiàng)目的投資額度，整體上都有大幅增長。例如，重慶市計(jì)劃投資610億元實(shí)施54個文化強(qiáng)市項(xiàng)目；云南省第一季度文旅重大產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目總投資是去年四季度的4.8倍；安徽省開展文化強(qiáng)省投資專項(xiàng)行動，目標(biāo)是全年完成項(xiàng)目實(shí)物工作量200億元。

三、結(jié)構(gòu)大優(yōu)化，目標(biāo)效益更加精準(zhǔn)

通過上述18個省市級重大項(xiàng)目分析，初步揭示了2024年全國文旅產(chǎn)業(yè)投資的新趨勢和新動向。2024年，各地政府主動圍繞“優(yōu)化項(xiàng)目結(jié)構(gòu)、提高投資效益”這兩大主題，科學(xué)統(tǒng)籌防風(fēng)險和穩(wěn)投資，全力推動文旅領(lǐng)域投資朝著低風(fēng)險、高水平和高質(zhì)量發(fā)展的良性互動邁進(jìn)。具體表現(xiàn)在以下“四個轉(zhuǎn)變”中：

一是在結(jié)構(gòu)優(yōu)化上，由注重經(jīng)濟(jì)效益向強(qiáng)化社會和生態(tài)效益轉(zhuǎn)變。各地在推動文化旅游產(chǎn)業(yè)類項(xiàng)目建設(shè)的同時，越來越注重對文化遺產(chǎn)保護(hù)和傳承的投入，通過搶救性修復(fù)歷史建筑、活化利用文化遺產(chǎn)以及生態(tài)保護(hù)等措施，努力推動經(jīng)濟(jì)、社會、文化及生態(tài)的協(xié)調(diào)發(fā)展。例如，福建省計(jì)劃今年推進(jìn)46個省級重點(diǎn)涉文旅項(xiàng)目，其中超過80%項(xiàng)目與文化遺產(chǎn)保護(hù)利用以及文旅與生態(tài)融合相關(guān)。

與此同時，作為文物大省的河南更是將文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目置于重中之重。據(jù)筆者梳理，在河南省2024年第一批520個省級重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目中，涉及文化遺產(chǎn)和遺址保護(hù)項(xiàng)目有8個，其中6個項(xiàng)目為續(xù)建項(xiàng)目，包括隋唐洛陽城國家遺址公園、鄭州商代王城遺址、仰韶村考古遺址公園及仰韶文化產(chǎn)業(yè)園等，且項(xiàng)目規(guī)模宏大，涉及近百個子項(xiàng)目。

二是在投資重點(diǎn)上，由傳統(tǒng)文化旅游項(xiàng)目向數(shù)字賦能項(xiàng)目轉(zhuǎn)變。隨著虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等數(shù)字技術(shù)在文化和旅游領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，智慧文旅和數(shù)字文旅項(xiàng)目成為各地爭相投資的焦點(diǎn)。例如在上海市計(jì)劃實(shí)施191個重大工程項(xiàng)目中，只有2個是文化類項(xiàng)目。而在76個科技產(chǎn)業(yè)類項(xiàng)目中，涉及數(shù)字文旅項(xiàng)目就多達(dá)8個，包括西岸傳媒港、SMG全媒體創(chuàng)新平臺及網(wǎng)易上海國際文創(chuàng)科技園等。

同樣，江蘇省也著重發(fā)展數(shù)字文旅項(xiàng)目。據(jù)筆者梳理，2024年江蘇省共安排省級重大項(xiàng)目510個，其中涉及文旅類重大項(xiàng)目雖然僅有6個，但數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目就占據(jù)了一半。這些項(xiàng)目包括無錫國家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園、常州東方侏羅紀(jì)旅游度假區(qū)及常熟時尚產(chǎn)業(yè)數(shù)字云平臺等。

三是在增長方式上，從依靠文旅地產(chǎn)投資拉動向產(chǎn)業(yè)投資拉動轉(zhuǎn)變。為有效防范負(fù)債投資風(fēng)險，今年各地加快推進(jìn)投資項(xiàng)目績效改革，將高質(zhì)量的產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目作為拉動投資增長的穩(wěn)定器，積極對接國家重大戰(zhàn)略和重大規(guī)劃，重點(diǎn)實(shí)施能級高、牽引強(qiáng)、效益好的文旅項(xiàng)目。例如，四川省今年將推進(jìn)23個重點(diǎn)涉文旅項(xiàng)目，包括大香格里拉交旅融合、大熊貓生態(tài)世界、成都音樂文創(chuàng)總部基地等國省級規(guī)劃項(xiàng)目。

四是在政策引導(dǎo)上，從靠政府投資向政府激勵與民間投資協(xié)同驅(qū)動轉(zhuǎn)變。據(jù)梳理，今年多地政府推動實(shí)施省級重大項(xiàng)目建設(shè)外，還創(chuàng)新建立了民間投資重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目庫，通過政府引導(dǎo)和政策激勵，更大力度地激發(fā)民間投資積極性。例如，在貴州省向社會公布的2024年2000個重點(diǎn)民間投資項(xiàng)目清單，其中包括39個涉及旅游產(chǎn)業(yè)和酒店業(yè)融合等項(xiàng)目，民間總投資額更是高達(dá)530多億元。

綜上所述，2024年文旅產(chǎn)業(yè)投資結(jié)構(gòu)正在發(fā)生深刻變化，從單純追求經(jīng)濟(jì)效益向綜合效益轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)文化旅游項(xiàng)目向數(shù)字文旅項(xiàng)目轉(zhuǎn)變，從依靠文旅地產(chǎn)投資拉動向產(chǎn)業(yè)投資拉動轉(zhuǎn)變，從政府投資為主向政府激勵與民間投資協(xié)同驅(qū)動轉(zhuǎn)變。這些變化不僅優(yōu)化了文旅產(chǎn)業(yè)的投資結(jié)構(gòu)，也為各地推動文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供了新動能。

版權(quán)聲明

文旅融合；旅游景區(qū)；文旅康養(yǎng)

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