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電視劇《我的阿勒泰》自5月7日熱播以來，攜程阿勒泰搜索熱度環(huán)比上月增長1倍，度假產(chǎn)品預(yù)訂量增長超370%。攜程位于阿勒泰的度假農(nóng)莊日均搜索訪問量增長293%，為該區(qū)域增長最高的民宿，整體4家精品民宿日均搜索量增長88%。飛豬平臺(tái)上的阿勒泰旅游搜索熱度大增超5倍，飛往阿勒泰的機(jī)票預(yù)訂量環(huán)比上周增長超50%，租車預(yù)訂量環(huán)比上周增長近1倍。阿勒泰迎來了潑天富貴。
一部劇帶火一座城似乎已成為常態(tài)，年初的《繁花》，去年《去有風(fēng)的地方》不僅讓取景地沙溪古鎮(zhèn)一炮而紅，更是帶動(dòng)云南旅游市場一路“狂飆”。劇播期間，“跟著許紅豆吃大理鮮花餅”“總要去一趟有風(fēng)的地方”“今年春節(jié)一起來云南旅游”等云南旅游相關(guān)的話題席卷各大社交平臺(tái)熱搜，據(jù)悉2023年春節(jié)，云南旅游收入超384億元，同比增長249.4%，位列全國各省市第一。
很多地方都在期待一部劇帶火一座城，影視加文旅似乎成了破解內(nèi)卷的核心密碼，當(dāng)然這幾年還有成都、重慶等網(wǎng)紅城市在不同影視作品中亮相。
對一部劇帶火一座城我有不同的看法，我有三點(diǎn)思考，分享給大家。
首先，我認(rèn)為大家有個(gè)誤解，其實(shí)不是一部劇帶火了目的地，而是影視作品與目的地的互相成就，不管是上海、大理還是成都、重慶，這些目的地在通過影視作品放大其品牌效應(yīng)之前已經(jīng)具備了諸多成為網(wǎng)紅的元素，影視只是進(jìn)一步挖掘了其亮點(diǎn)。
其次，影視作品本身的優(yōu)秀與傳播力是核心，作品呈現(xiàn)出來的內(nèi)涵和觀感要能成功鏈接大范圍用戶情緒價(jià)值與目的地之間的情感鏈接，影視作品的創(chuàng)作與爆火有其偶然性，在哪拍攝和制作更有諸多影響因素，況且不是每一部劇都有如此的帶動(dòng)效應(yīng)，盲目跟風(fēng)可能往往事與愿違，這一點(diǎn)目的地要冷靜思考。
最后，目的地在成為網(wǎng)紅前最應(yīng)該做的不是想一夜出圈，而是要練好內(nèi)功，從文旅產(chǎn)品供給、服務(wù)體系、城市面貌，基礎(chǔ)設(shè)施都要一點(diǎn)點(diǎn)打造，現(xiàn)在的網(wǎng)紅沒有哪一個(gè)是突然爆紅的，都是長期積累后天時(shí)地利人和的結(jié)果，無論是董宇輝、還是郭有才都是綜合因素的偶然中的必然，沒紅之前做好自己才能真正在時(shí)機(jī)來臨時(shí)接得住潑天富貴。
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