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最近這大半年的時間，我出差比較多，從南到北，從東到西，走遍了全國的很多地方，有的地方非常發(fā)達，有的地方還很落后。其實文旅業(yè)的變局，在這大半年中已經(jīng)表現(xiàn)的淋漓盡致。我的判斷是，有這樣三個方向值得大家關(guān)注。

中國文旅的消費降級大勢已然形成，下沉市場的機會還在

為什么這么講呢？我們看到前半年已經(jīng)有了消費降級初步的勢頭，但是經(jīng)過了暑期的洗禮，包括最近我跟很多的同仁們交流中發(fā)現(xiàn)，很多文旅的業(yè)態(tài)，包括區(qū)域消費降級非常地明顯。

這兩天我看到上海、北京的社零（社會消費品零售總額）出現(xiàn)了負增長。消費降級的大勢之下，很多地方要拼性價比，尤其是下沉市場。

前段時間在央視《今日影評》錄節(jié)目，談到了跟著影視去旅行（點擊閱讀了解更多），盤點了幾十個小縣城下沉的目的地，跟電影的這個火爆相關(guān)聯(lián)。

我們看到，在區(qū)縣經(jīng)濟上，還有一定的增長空間，因為之前比較空白，所以在滿足周邊大城市消費需求的時候出現(xiàn)了消費降級，還能夠滿足這些人的基本需求。

比如，上海人之前可能是去安吉，可能是去浙江，去湖州這些地方去度假，一般花費大幾千塊錢。那最近，可能在安徽尋找到不到1,000塊的產(chǎn)品做平替。所以我認為這是第一個趨勢。

文旅發(fā)展的投資模型在劇變

其實在這兩年中，我一直在提醒，其實變化是無比劇烈的，尤其是過去的20年以地產(chǎn)加文旅的模式徹底破產(chǎn)，加上房地產(chǎn)徹底的調(diào)整。大家可以感受得到，未來以土地溢價和投資房地產(chǎn)作為平衡的邏輯在文旅業(yè)徹底行不通了。

所以，文旅如果要進行大規(guī)模的投資，可能要更多的依托于地方政府超長期國債、EOD，這些長期耐心的資本，才能夠支撐文旅產(chǎn)業(yè)中的大投資。

另外，文旅的業(yè)態(tài)走向了“小而美”，更看重性價比，可能有很多的投資模型不再追求一定幾十億的規(guī)模，可能回歸到了幾千萬，甚至幾百萬，也都是好項目。但關(guān)鍵是要，做出好產(chǎn)品、好服務(wù)和好體驗。

文旅消費稅成為稅制改革的重點

我覺得這個其實已經(jīng)出現(xiàn)了一定的勢頭，但是大家還沒有充分的注意到，就是三中全會中提到的稅制改革。

目前，我們知道，消費稅還集中在15個領(lǐng)域，基本上是煙酒、奢侈品、成品油為核心的稅收。但是，未來分稅制的改革一定會擴大范圍，也就是文旅的消費一定會變成稅制改革的一個核心重點，以消費的方式把稅收的一半留給目的地，留給地方，中央只收取50%。

這個改革之下，就會促使很多政府下決心去發(fā)展文旅，讓消費細水長流，留在當?shù)刈鳛槎愒?。如果說這個改革能夠順利地實施，那會給中國的文旅產(chǎn)業(yè)帶來非常大的變化，各地政府就有動力去發(fā)展文旅、促進消費，留下一半的稅收，變成一個新的稅收增長來源。

過去的時候，政府拼命的招商，大多都是圍繞著工業(yè)、生產(chǎn)制造型的企業(yè)，因為增值稅更多的是從生產(chǎn)制造型企業(yè)中產(chǎn)生，但是消費稅會給文旅產(chǎn)業(yè)帶來非常核心的實質(zhì)性變化，這一點非常值得期待。

以上這三點，我認為，未來中國，接下來的小半年以及明年、后年，甚至更長的時間里面，會深遠地影響中國文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局，希望大家能夠密切關(guān)注。

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