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2月18日，香港迪士尼公布的2018財政年度業(yè)績再次展現了迪士尼頑強的吸金能力。擴建計劃執(zhí)行后的首個財年，香港迪士尼全財政年度收入上升18%至60億港元，EBITDA同比大增48%至14億港元。凈虧損大幅收窄至5400萬港元，比上一財政年度減少2.91億港元。

以動漫起家的迪士尼可以說是美國動漫商業(yè)化的典型代表，在文化與旅游的結合不斷向全球輸出和落地，與日本動漫走出了截然相反的道路。正如上海財經大學文化旅游會展研究中心主任何建民近日在接受21世紀經濟報道采訪時歸納的：“迪士尼的創(chuàng)意-動畫片-超級知識產權-主題公園市場形成了一個正循環(huán)產業(yè)鏈，迪士尼主題公園市場對其動漫電影產業(yè)發(fā)展發(fā)揮了引導與可持續(xù)驅動的雙重作用。”

多地推擴建計劃

在大中華區(qū)乃至全球市場，迪士尼樂園都在原有樂園基礎上加大擴建力度。

上海迪士尼度假區(qū)1月23日宣布全新的主題樂園擴建計劃，全球首個“瘋狂動物城”主題園區(qū)即將落戶上海迪士尼樂園，成為其第八個主題園區(qū)，建造計劃于2019年晚些時候啟動。這是上海迪士尼度假區(qū)在開幕后不到三年，繼2018年4月首個擴建項目“迪士尼·皮克斯玩具總動員”開幕不到一年宣布的第二個重大擴建計劃。華特迪士尼董事長兼首席執(zhí)行官羅伯特·艾格（Bob Iger）在2018年11月年度財報公布時透露，后期上海迪士尼還將繼續(xù)擴張，包括景點和酒店。

香港迪士尼已經開展橫跨6年的擴建計劃，由2018至2023年，幾乎每年都會推出新項目。3月31日，香港迪士尼新階段擴展計劃中第二個項目“蟻俠與黃蜂女：擊戰(zhàn)特攻！”將開幕，進一步擴展漫威主題園區(qū)。公主題材的全新“魔法化妝廳”將于2019年夏季開幕?！氨┢婢墶敝黝}區(qū)將會在2021年落成。

2019年夏季和秋季，加州迪士尼樂園和佛羅里達州迪士尼的好萊塢影城將分別開放星球大戰(zhàn)園區(qū)。艾格表示：“星球大戰(zhàn)園區(qū)是我們有史以來最大的園區(qū)，無論是面積和規(guī)模、還是試圖為游客打造特殊及沉浸式的體驗方面，這個園區(qū)將對迪士尼產生重大的影響，將推動需求的大幅增長，這也對我們的管理提出了挑戰(zhàn)?！?/p>

從文旅融合的角度來說，迪士尼在主題公園動漫題材落地的選擇上遵循的是什么標準？何建民表示，第一是能吸引兒童、家庭與社會大眾的眼球和心靈的原則。選擇落地的動漫題材往往與兒童、家庭和社會大眾喜歡的玩具，動物，公主，奇跡，英雄戰(zhàn)隊相聯系。香港迪士尼新增漫威項目就與創(chuàng)造奇跡的英雄戰(zhàn)隊有關。第二是能塑造互動主題人物、場景與帶動綜合娛樂消費的原則。如去年上海迪士尼新增玩具總動員樂園中的胡迪警長，玩具購物店。

CIC灼識咨詢執(zhí)行董事朱悅2月20日接受對21世紀經濟報道記者采訪時表示，IP的接納度，尤其是在主題公園當地的受歡迎程度，電影票房和衍生商品銷售成績成為其重要參考指標。

以上海迪士尼度假區(qū)計劃打造的“瘋狂動物城”主題園區(qū)為例，《瘋狂動物城》2016年公映后大獲成功，全球票房突破10億美元，中國票房達到2.35億美元，打破中國市場動畫電影的票房紀錄，迄今仍穩(wěn)坐中國電影史動畫片冠軍寶座，并榮膺奧斯卡和金球獎雙料最佳動畫長片?！动偪駝游锍恰肥堑鲜磕釀赢嬙谥袊嫌车淖罡叻澹渲袊狈可踔脸^了《冰雪奇緣》，盡管《冰雪奇緣》的全球票房排名動畫影史第一。《瘋狂動物城》中的故事和角色相關的衍生商品、電子互動游戲等在中國市場也頗受歡迎。電影播出后，錄音筆、公仔、手機殼、馬克杯、徽章、抱枕等《瘋狂動物城》周邊產品成為熱賣品。

同樣，美國加州迪士尼樂園與奧蘭多迪士尼樂園所選擇的“星球大戰(zhàn)”IP，在美國受歡迎度極高?！缎乔虼髴?zhàn)7：原力覺醒》目前排名北美影史票房排行榜冠軍，《星球大戰(zhàn)外傳：俠盜一號》和《星球大戰(zhàn)前傳1：幽靈的威脅》也躋身北美影史票房排行榜前十。

推動上游動漫產業(yè)

另一方面，迪士尼樂園反過來也促進了迪士尼上游動漫產業(yè)的發(fā)展和生產。北京大學文化產業(yè)研究院副院長陳少峰對21世紀經濟報道表示，迪士尼樂園既是迪士尼動漫的衍生品，又是其銷售載體和展示窗口，非常有助于迪士尼動漫形象的傳播，還可以根據游客的愛好再去開發(fā)續(xù)集或是強化內容和版權。

“迪士尼從不把所創(chuàng)作出的動畫形象IP看成一次性消費品，而是作為一個可長久消費、深度挖掘的金礦。”朱悅表示，以動畫影視為源頭，迪士尼動畫形象IP在各動漫產業(yè)環(huán)節(jié)循環(huán)運作，逐步積累，從而打造出經久不衰的經典大IP。迪士尼樂園是迪士尼文創(chuàng)產業(yè)鏈上的重要一環(huán)，通過影片帶動主題樂園的開發(fā)，秉承著“創(chuàng)造歡樂”的主題，將電影中虛擬的卡通人物還原到現實生活中，打造一個奇幻的動畫世界，為游客營造一個完美的旅游體驗。迪士尼樂園為迪士尼動畫形象IP熱度的維持和提升提供不可或缺的助力，推動其動漫產業(yè)其它環(huán)節(jié)各形式產品和服務的發(fā)展。

從2019年第一季度財報開始，迪士尼的四個板塊將變成：媒體網絡板塊、樂園體驗和消費者產品板塊、影視娛樂板塊以及直接面向消費者服務和國際板塊。

艾格透露，華特迪士尼正在加大內容制作力度，已在籌備中的原創(chuàng)動畫內容包括《星球大戰(zhàn)》動畫系列《克隆人戰(zhàn)爭》（Clone Wars）以及基于皮克斯《怪獸電力公司》（Monsters, Inc.）的系列動畫。

華特迪士尼2018年財報顯示，營收594.3億美元，同比增長8%；凈利潤125.98億美元，同比增長40%；四大業(yè)務板塊中，影視娛樂板塊、主題公園和度假區(qū)板塊貢獻最大。其中，主題公園和度假區(qū)業(yè)務的營收和運營利潤在第四季度和2018全年都有增長，但運營利潤的增長主要由國內樂園及度假區(qū)業(yè)務推動。國際市場上，該板塊運營利潤與去年同期相當，因為巴黎迪士尼樂園和香港迪士尼樂園的增長被上海迪士尼樂園的下降所抵消。

“2018年中后期，中國旅游市場出現疲軟。在此期間，我們采取了降價、打折措施，以增加人流量，效果很好。”艾格在2018年財報公布后的電話會議上表示，相信這種疲軟只是暫時現象，消費者信心略有減少，但對這塊業(yè)務很有信心，以后還會繼續(xù)投資。2017年財報顯示，上海迪士尼度假村在第一個完整財年的營業(yè)收入為正數，超出了公司之前收支平衡的預期。

1月23日，上海迪士尼樂園首次推出年卡，分為“周日年卡”、“平日+周日年卡”和“無限年卡”三種類別。何建民認為，上海迪士尼的年卡，可以更好地將迪士尼可開園娛樂的活動時間與不同游客的潛在需求結合起來，更加有效地利用上海迪士尼的淡季時間，增加經營收入。中國主題公園研究院院長林煥杰近日對21世紀經濟報道記者表示，年卡的目的是希望獲得一批固定的游客，通過固定游客帶動零散游客，同時也是與會員制度類似、通過會員口碑傳播的一種營銷手段。“迪士尼沒有公布具體數據，一般來說，主題公園推出年卡會有一個指標，比如我這公園有1000畝地，我可能一年會賣出兩萬張年卡，我要確保這批人每年會來一次，一個人再帶來兩個人，即賣出一張年卡，有三個人去?！?/p>

*本文來源：21世紀經濟報道，作者：徐維維，原標題：《迪士尼：對外輸出的美國動漫旅游樣本》。