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6月19日，由執(zhí)惠主辦，以“守正·匠心·開物”為主題的《2019CTCIS第四屆中國文旅大消費(fèi)創(chuàng)新峰會(huì)》在北京舉行，會(huì)議聚焦文旅融合發(fā)展大變局，從全產(chǎn)業(yè)鏈布局視角，多角度探討文旅發(fā)展大勢(shì)。陽光媒體集團(tuán)董事長、北京陽光新瑞文化發(fā)展有限公司創(chuàng)始人楊瀾出席本次峰會(huì)并發(fā)表主題演講。

演講中，楊瀾分享了個(gè)人和陽光媒體集團(tuán)在文旅行業(yè)的一些實(shí)踐、思考及案例分享。她表示，自己在文旅行業(yè)耕耘了很久，是非常愛旅游的人。旅游不僅僅是一種消遣或休閑的時(shí)光，它對(duì)一個(gè)人精神的成長和一個(gè)社會(huì)文化品格的成長，有著潛移默化的作用。

楊瀾介紹道，陽光媒體集團(tuán)成員企業(yè)陽光新瑞以“文化、體驗(yàn)、賦能”作為使命，在從園區(qū)的規(guī)劃、演藝的打造、后期的運(yùn)營、傳媒營銷、產(chǎn)城互動(dòng)、撬動(dòng)金融資本都有著自己的嘗試和經(jīng)驗(yàn)，也跟不同的景區(qū)、不同的城市有著不同業(yè)態(tài)、不同層次的合作，取得了一定的成績。

她表示，陽光媒體集團(tuán)的使命是“溝通世界，點(diǎn)亮生活”，溝通世界是作為傳媒，作為文化人的使命和初衷，點(diǎn)亮生活才是目的，提升人們的生活品質(zhì)，提升人們生命的感受，同時(shí)也連接起更多的資源和人，為共同的社會(huì)進(jìn)步和國家進(jìn)步、民族的進(jìn)步做出貢獻(xiàn)和努力。

以下為楊瀾演講全文：

 （本文根據(jù)演講實(shí)錄整理而來，執(zhí)惠略做刪減）

各位下午好，非常高興、非常榮幸受邀參加“2019CTCIS第四屆中國文旅大消費(fèi)創(chuàng)新峰會(huì)”?？赡苡行┡笥褧?huì)說，為什么楊瀾會(huì)出現(xiàn)在文旅行業(yè)的論壇？說來話長，我在這個(gè)行業(yè)耕耘了很久，只不過過去很多朋友并不了解而已。所以今天我用一些時(shí)間跟各位分享我個(gè)人和陽光媒體集團(tuán)在文旅行業(yè)的一些實(shí)踐、思考及案例分享。

今天分享的題目是“文化、體驗(yàn)、賦能”。

說到文化，以匠心打造文化發(fā)展，這方面我已經(jīng)有將近三十年從業(yè)的經(jīng)歷。體驗(yàn)主要是和觀眾互動(dòng)，特別是以觀眾和受眾的體驗(yàn)為本，來打造文旅產(chǎn)品。賦能是針對(duì)景區(qū)或者旅游性城市來說。作為文化人、傳媒人，我們能用什么樣的IP內(nèi)容和產(chǎn)品賦能景區(qū)，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)。

經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、消費(fèi)升級(jí)與科技革命

關(guān)于我們的時(shí)代背景已經(jīng)不用贅述了，我們現(xiàn)在正處在中國經(jīng)濟(jì)和社會(huì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的宏偉歷史潮流中，我們國家也明確了我們正在經(jīng)歷從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”、從“中國速度”到“中國質(zhì)量”、從“中國產(chǎn)品”向“中國品牌”的轉(zhuǎn)變，這樣的轉(zhuǎn)變是非常歷史性的，也是非常深刻和深遠(yuǎn)的，涉及到整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)的方方面面。與此同時(shí)，我們也在經(jīng)歷著中國人均GDP達(dá)到8000美元之后的消費(fèi)升級(jí)，人們普遍在文化消費(fèi)、健康消費(fèi)、教育知識(shí)消費(fèi)、智能化消費(fèi)等方面的升級(jí)，這其中也涵蓋著旅游消費(fèi)迅速的成長期，從我們每年將近2億人次的外出旅游的數(shù)字中可以看到這樣強(qiáng)勁的消費(fèi)需求。過去十年當(dāng)中，特別是近幾年中國文旅方面的消費(fèi)直線上升，市場(chǎng)非常可觀。

還有一個(gè)大的背景是科技革命，2016年，我在電視媒體上創(chuàng)作了大型紀(jì)錄片《探尋人工智能》，目前第二季即將結(jié)束后期制作，8月份將在網(wǎng)絡(luò)播出，我深深了解從人工智能到大數(shù)據(jù)、萬物互聯(lián)、5G時(shí)代的來臨，科技革命影響著我們的方方面面，絕不僅僅是在實(shí)驗(yàn)室或者只和那些IT公司、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)公司有關(guān)，而是跟各行各業(yè)都相關(guān)，特別在文旅行業(yè)，它有巨大升值空間，是依靠科技的創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)。在這樣大的社會(huì)發(fā)展背景襯托下，我們每個(gè)人在文旅的產(chǎn)業(yè)鏈中到底要占據(jù)什么樣的位置是值得思考的。

我跟文旅打交道或者與此有關(guān)已將近三十年的時(shí)間，有很多人不相信，我一直相信一句話“在你的樣子里有你讀過的書、愛過的人、走過的路、看過的風(fēng)景”，旅游不僅僅是一種消遣或者是休閑的時(shí)光，它對(duì)一個(gè)人精神的成長和一個(gè)社會(huì)文化品格的成長有著潛移默化的作用。古人說“讀萬卷書，行萬里路”，知行合一是中國知識(shí)分子或者我們文化成長過程中秉承的原則，我自己也是非常愛旅游的人。

我1990年大學(xué)畢業(yè)就入選中央電視臺(tái)主持人，也作為第一個(gè)非播音主持專業(yè)培訓(xùn)的主持人出現(xiàn)在《正大綜藝》演播室里，成為這檔高收視率節(jié)目的主持人。在那時(shí)中國90%以上的民眾還沒有因私護(hù)照的時(shí)候，這個(gè)節(jié)目向大家打開了世界的窗口，它不僅讓我們看到各國的風(fēng)土人情、歷史地標(biāo)，同時(shí)開拓了我們的思路，讓我們想對(duì)外面的世界有更多的了解，希望我們自己的生活也能夠提升品質(zhì)，所以當(dāng)年一句“不看不知道，世界真奇妙”，現(xiàn)在有很多人見我時(shí)還會(huì)想起來。

我覺得歲月本身是一種財(cái)富，當(dāng)你有非常豐富職業(yè)經(jīng)歷和生活經(jīng)歷的時(shí)候，每年、每月、每天都是一種人生的財(cái)富。我認(rèn)為自己是一個(gè)非?！案挥小钡娜?，就是因?yàn)槲覔碛羞@樣豐富的體驗(yàn)。《正大綜藝》節(jié)目不僅打開了國人的眼界，也成為我個(gè)人職業(yè)生涯一個(gè)非常重要的起點(diǎn)，在這之后我出國留學(xué)到回國創(chuàng)業(yè)，和文化基因是息息相關(guān)的，所以旅行當(dāng)中我們開拓的是視野，我們有更多的思考、情感的共鳴，這是我們一代人成長的軌跡。

2005年，由我創(chuàng)辦的陽光媒體集團(tuán)制作了一檔異域文化旅游節(jié)目《一生要去的66個(gè)地方》，并在2011年與國家旅游局展開三年戰(zhàn)略合作，進(jìn)行“美麗目的地 魅力齊分享”大型地方旅游文化宣傳，包含制作電視欄目，進(jìn)行巡回文藝晚會(huì)等。

陽光新瑞，新一代文體旅游服務(wù)運(yùn)營商

說了這些淵源，這不是無本之木、無源之水，陽光媒體集團(tuán)成員企業(yè)陽光新瑞作為新一代文體旅游服務(wù)運(yùn)營商，我們以“文化、體驗(yàn)、賦能”作為自己的使命，在從園區(qū)的規(guī)劃、演藝的打造、后期的運(yùn)營、傳媒營銷、產(chǎn)城互動(dòng)、撬動(dòng)金融資本都有著自己的嘗試和經(jīng)驗(yàn)，也跟不同的景區(qū)、不同的城市有著不同業(yè)態(tài)、不同層次的合作，并取得了一定的成績。

我們從當(dāng)代的舞臺(tái)藝術(shù)到觀演關(guān)系的變革，大型實(shí)景演出再到移動(dòng)社交互動(dòng)的介入，以及更多的跨界融合，投身到豐富周邊業(yè)態(tài)的發(fā)展，經(jīng)歷了這樣的過程。陽光新瑞最初介入文旅行業(yè)是從承制大型節(jié)慶演出開始，直到2013年我們開始打造陽光音樂、大型實(shí)景/駐場(chǎng)演出等。

陽光媒體集團(tuán)是一個(gè)創(chuàng)新型的品牌運(yùn)營商，我們的能力是不斷研發(fā)、創(chuàng)造、整合、運(yùn)營，以及用我們的品牌來作為賦能的力量，投身到各個(gè)景區(qū)和旅游城市的發(fā)展過程中。我們信奉這樣一個(gè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，從打造場(chǎng)景到提升受眾體驗(yàn)、吸引更多的流量、打造社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的價(jià)值，從而再回到場(chǎng)景當(dāng)中，讓它不斷的升級(jí)和變換。在這個(gè)過程中也走過了很多路，其中也有一些彎路，也有一些教訓(xùn)和挫折，但是總體的發(fā)展還是比較順暢的，我們相信這是一個(gè)持續(xù)創(chuàng)新的力量。我非常欣賞這次主辦方提出的“匠心”二字，中國消費(fèi)升級(jí)最重要的方面是對(duì)于品質(zhì)、品牌、文化、情感共鳴強(qiáng)烈的需求，促使文旅行業(yè)盡快脫離粗制濫造、同質(zhì)化競(jìng)爭以及短期視野的投入產(chǎn)出的思維方式，作為文旅IP的運(yùn)營商和創(chuàng)作者，我們持續(xù)的創(chuàng)新以IP為王。 

我們逐漸從內(nèi)容的制作到生態(tài)，或者說，作為文化產(chǎn)業(yè)園整體的規(guī)劃和運(yùn)營當(dāng)中。江西撫州是戲劇之王湯顯祖的故鄉(xiāng)，世界千百個(gè)最知名、最有品牌效益的戲劇文學(xué)作品當(dāng)中，湯顯祖是唯一入選的中國歷史上的文豪，他和莎士比亞并列成為中國乃至享譽(yù)世界的戲劇大師。在湯顯祖的故鄉(xiāng)文昌里，一個(gè)廢舊池塘上打造一個(gè)文化主題公園，并且我們創(chuàng)造了“日游夜演”的模式，把整個(gè)文化公園和夜間演出有機(jī)結(jié)合在一起，白天有門票的收入也有很多體驗(yàn)的項(xiàng)目，晚上有演出的收入，給觀眾帶來的是如夢(mèng)如幻的體驗(yàn)。

在池塘之上，白天是波瀾如鏡，到晚上有各種演出設(shè)施，包括軌道，最后有一個(gè)高達(dá)20米巨型的圓環(huán)從水底升出，這都大大出乎很多觀眾的意料，幾乎每一個(gè)場(chǎng)景大家都有驚呼點(diǎn)，在視聽上取得了非常震撼的效果。我們也為自己提出一個(gè)目標(biāo)，如何把牡丹亭昆曲這么高雅的陽春白雪的藝術(shù)讓大人、老人、小孩都看得懂，這為我們藝術(shù)創(chuàng)作提出了非常高的要求。同時(shí)，我們把長達(dá)幾十個(gè)小時(shí)的昆曲濃縮在將近80分鐘的實(shí)景演藝當(dāng)中，在藝術(shù)上也提出了很多的挑戰(zhàn)，最終做到了無論是老人還是孩子，無論什么樣的教育和文化背景，都能夠看得懂、記得住、說得出，這是我們要達(dá)到作為文旅產(chǎn)品的目的。

從內(nèi)容到整個(gè)園區(qū)的動(dòng)線、體驗(yàn)項(xiàng)目以及周邊餐飲等一系列的開發(fā)，還和古鎮(zhèn)的保護(hù)聯(lián)合在一起，這一點(diǎn)還是有為之稱道的地方。現(xiàn)場(chǎng)的這些建筑晚上就是我們的舞美，到了白天這是帶有當(dāng)代藝術(shù)裝置性質(zhì)的文化主題公園，它不是一個(gè)傳統(tǒng)的非常寫實(shí)的一定要做一個(gè)亭子、做一個(gè)建筑，而是在這種寫意的和當(dāng)代的一種審美趣味當(dāng)中，為我們今天眼光非常挑剔的年輕游客提供了一個(gè)前瞻性而且?guī)в袑?shí)驗(yàn)性的文化藝術(shù)的場(chǎng)所。

剛才說到的是在具體的文化項(xiàng)目打造方面，近些年我們也在積極和跨行業(yè)的一些合作伙伴來進(jìn)行探討，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)城融合”的可持續(xù)發(fā)展。

我們?cè)诔缍Y奧森公園正在打造青少年戶外運(yùn)動(dòng)和戶外自然教育的基地，在冬奧會(huì)的前后可以成為山地自行車、露營、熱氣球、音樂會(huì)、音樂節(jié)這樣一系列豐富戶外體驗(yàn)活動(dòng)基地?，F(xiàn)在青少年游學(xué)也成為拉動(dòng)流量、提升體驗(yàn)、制造場(chǎng)景的重要部分，在這方面，我們自己研發(fā)、集合了全球知名和藝術(shù)、體育結(jié)合相關(guān)的青少年IP基地，賦能當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展。

我們正在南昌打造一個(gè)聲音公園，聲音公園的項(xiàng)目帶動(dòng)了周圍整個(gè)景區(qū)的提升和發(fā)展，它是集博物館、美術(shù)館、劇場(chǎng)和大眾文化體驗(yàn)中心為一體的綜合性文化設(shè)施，不僅在硬件上，還有內(nèi)部的展覽、演出、大量體驗(yàn)教育活動(dòng)的軟件開發(fā)上，都取得了一定的成績。

我們正在積極布局互動(dòng)娛樂數(shù)字體驗(yàn)的產(chǎn)品矩陣，包括電競(jìng)、VR、AR等，其中在電競(jìng)方面我們會(huì)舉辦第三方的賽事，把線上線下的活動(dòng)充分結(jié)合在一起，。VR方面也是如此，現(xiàn)在城市四環(huán)之外有更多城市綜合體成為城市居民周末旅游目的地，在這些旅游目的地當(dāng)中，涉及到高科技、互動(dòng)體驗(yàn)的旅游項(xiàng)目也受到家庭特別是年輕消費(fèi)者的歡迎，在這方面，我們和全球頂級(jí)的內(nèi)容供應(yīng)商、設(shè)備供應(yīng)商合作創(chuàng)造我們自己的品牌。

我們?cè)谘菟?、體育電競(jìng)、教育、互動(dòng)娛樂方面積極布局我們的IP，不斷的研發(fā)新的產(chǎn)品，包括整合更多的產(chǎn)品來為景區(qū)和城市做出賦能的前提之下，我們就有了數(shù)字平臺(tái)和智慧旅游的一些條件，以后在不同的場(chǎng)景之下，我們會(huì)把文旅產(chǎn)品進(jìn)行模塊化的處理，力爭做到在不同的景區(qū)可以有復(fù)制性、標(biāo)準(zhǔn)化的運(yùn)作。我們也提出了“差異化產(chǎn)品，標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營”的發(fā)展模式，也就是不同組合的模塊可以在不同的城市和不同的景區(qū)，按照當(dāng)?shù)氐男枨筮M(jìn)行有機(jī)的組合，我們?cè)谶\(yùn)營和品牌管理方面將由數(shù)字平臺(tái)進(jìn)行賦能，同時(shí)不斷的挖掘數(shù)據(jù)的潛能，從而提升消費(fèi)者的體驗(yàn)。從“散點(diǎn)”到“平臺(tái)”，這是我們走的智慧旅游之路。

二十年前，我創(chuàng)立了陽光媒體集團(tuán)，那個(gè)時(shí)候我就定下了我們的使命是“溝通世界，點(diǎn)亮生活”，今天看起來這八個(gè)字還不過時(shí)，因?yàn)闇贤ㄊ澜缡俏覀冏鳛閭髅?，作為文化人的使命和初衷。點(diǎn)亮生活才是我們的目的，提升人們的生活品質(zhì)，提升人們生命的感受，同時(shí)也連接起更多的資源、人，為我們共同的社會(huì)進(jìn)步和國家的進(jìn)步、民族的進(jìn)步做出一點(diǎn)貢獻(xiàn)和努力。

以上是我的介紹，謝謝各位。