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11月6日，在第二屆中國國際進(jìn)口博覽會舉辦期間，上海市金山區(qū)區(qū)長胡衛(wèi)國，英國默林娛樂集團(tuán)首席執(zhí)行官Nick Varney（尼克?瓦尼），丹麥樂高品牌集團(tuán)執(zhí)行主席袁威，華人文化集團(tuán)公司董事長、首席執(zhí)行官黎瑞剛共同簽署投資合作協(xié)議，宣布樂高樂園主題度假區(qū)選址上海市金山區(qū)。

尼克?瓦尼接受第一財(cái)經(jīng)記者獨(dú)家專訪時(shí)透露，上海樂高樂園度假區(qū)總投資預(yù)計(jì)5.5億美元，將成為全球最大的樂高樂園度假區(qū)之一。度假區(qū)將融合樂高積木主題元素與中國文化，面向2～12歲兒童的家庭，同時(shí)海配套建設(shè)主題酒店。簽約各方將共同出資成立合資公司開發(fā)建設(shè)上海樂高樂園度假區(qū)，成立管理公司運(yùn)營度假區(qū)。

“我們和華人文化在2015年就接觸過，選擇上海是因?yàn)樯虾Ｊ侨蜃畲蟮某鞘兄?，還可以輻射長三角人群，比如車程一個小時(shí)內(nèi)，以自駕形式為主的客群，同時(shí)我們也會設(shè)接駁車。根據(jù)設(shè)想，上海樂高樂園會搭建各類著名建筑的微縮景觀，但一定會反映出本地化特色，同時(shí)還會增加科技色彩。至于合作各方的股權(quán)占比不便透露，我們希望上海樂高樂園2023年或2024年開業(yè)。”尼克?瓦尼告訴第一財(cái)經(jīng)記者。

在采訪中記者了解到，樂高樂園內(nèi)以樂高搭建物為主，配以部分互動項(xiàng)目和主題酒店，與強(qiáng)調(diào)互動騎乘類項(xiàng)目的其他主題公園有所不同。

“我們和迪士尼是不同是，迪士尼和環(huán)球影城等會有比較多的有互動體驗(yàn)，而我們更多的是需要自己去搭建和動手參與，當(dāng)然我們也有沉浸式互動。其實(shí)我本人是迪士尼粉絲，我去過全球所有的迪士尼樂園，我們和迪士尼可以協(xié)同發(fā)展，如果大家都愿意則完全可以聯(lián)動合作。以默林為例，默林眾多品牌景點(diǎn)已進(jìn)入中國市場，包括杜莎夫人蠟像館、海洋探索中心、樂高探索中心、小豬佩奇的玩趣世界等，我們可以打造景點(diǎn)年卡或默林年卡等聯(lián)動引客流?！蹦峥?瓦尼對第一財(cái)經(jīng)記者表示。

據(jù)悉，自1968年第一座樂高樂園建成至今，全球已建成運(yùn)營英國、美國、日本、迪拜、德國、丹麥、馬來西亞等地有樂高樂園，每座樂園年客流量為數(shù)百萬人次。談及客流量，尼克?瓦尼表示，希望上海樂高樂園每年可吸引約200萬客人。

頗有意思的是，樂高在30多年前開始將產(chǎn)品銷售至中國市場，但其主題樂園業(yè)務(wù)的經(jīng)營管理由默林集團(tuán)負(fù)責(zé)，在雙方合作多年后，就在近期，默林宣布私有化，而樂高家族成為默林的主要股東。

“就在本周一，默林私有化，樂高家族和黑石成為集團(tuán)主要股東，此舉也是為了更好地發(fā)展樂高樂園等系列項(xiàng)目，而未來默林還會加大在華投入和發(fā)展。比如我們在歐洲市場試水發(fā)展‘跟著貝爾去冒險(xiǎn)’的主題，目前我們也在考慮否引在中國市場引入這類新業(yè)態(tài)，未來也會在中國市場進(jìn)一步擴(kuò)張我們的各類景點(diǎn)?！蹦峥?瓦尼對第一財(cái)經(jīng)記者透露。

值得注意的是，與歐美市場幾十年來，人們從小就開始大量接觸樂高玩具不同，中國的家庭相對而言對于樂高玩具的普及度還不夠高，而主題樂園必須首先獲得消費(fèi)者的文化認(rèn)同感才能吸引客源，這或許是默林和樂高需要考慮的問題。

對此，尼克?瓦尼表示，中國市場的確需要培養(yǎng)和教育，根據(jù)樂高方面的規(guī)劃，預(yù)計(jì)到2020年底，樂高將在中國54個城市擁有超過220家品牌零售店，因此預(yù)期樂高未來在中國市場也會加大投入，而消費(fèi)者的普及度和認(rèn)可度也會提升。

*本文來源：第一財(cái)經(jīng)，作者：樂琰，原標(biāo)題：《獨(dú)家|默林娛樂集團(tuán)CEO：投建上海樂高樂園，愿與迪士尼合作》。