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前段時間，Google在移動端推出了酒店直接預訂的功能，接下來還將延伸到PC端，不過Google并未透露在美國可預訂的酒店數(shù)量。除了美國市場，歐洲的雅高酒店集團也將入駐Google，并支持用戶在Google搜索、Google Maps和Google+等直接預訂，以及Google Wallet完成支付。相比Expedia和Booking.com雙寡頭，Google的直接預訂能夠讓品牌酒店支付更少傭金。

另外，TripAdivsor日前也推出了即時預訂平臺TripConnect，用戶不再需要跳轉到OTA或元搜索網(wǎng)站上就能完成預訂。要知道，TripAdvisor一半的收入都來自于Expedia和Priceline，TripConnect的出現(xiàn)則可能幫助其擺脫對其他平臺的依賴，而目前直訂業(yè)務增長也較快。萬豪國際集團最近也宣布加入TripAdvisor的即時預訂平臺，帶來的是旗下4200多間酒店。

在今年初的時候，Amazon也開始搶占旅游市場，宣布推出Amazon Travel的酒店預訂業(yè)余。 這些巨頭攪局，對于Expedia來說可能是件好事——反壟斷機構批準收購Orbitz。不過，Goolge、Amazon這樣的大型網(wǎng)站進入在線旅游領域，再加上OTA市場不斷整合，小型OTA將不斷被擠壓出局。 

對比國外形式，國內的在線酒店行業(yè)可謂一片混戰(zhàn)——酒店不再是OTA們的爭奪之物，團購網(wǎng)站也要在這塊領域開墾，美團成立的酒店旅游事業(yè)部，其酒店團購的市場份額遙遙領先，而糯米在布局O2O時也全面接入去哪兒的酒店資源。不過，在縮短中間環(huán)節(jié)，發(fā)力酒店直接預訂的這件事兒上，國內外一些酒店預定網(wǎng)站們倒是有著共識。

攜程、去哪兒、藝龍這些大型網(wǎng)站在酒店方面的盈利主要來源就是傭金，他們要想實現(xiàn)“直接預訂“無疑自己革自己的命，但與酒店方達成友好關系、優(yōu)化用戶預訂體驗又是趨勢所在。其中，攜程通過眾薈為酒店智能管理提供全方位解決方案，并且投資了實現(xiàn)品牌酒店直連的鷹漠旅行（原快捷酒店管家），鷹漠旅行還打通了全品牌酒店官網(wǎng)會員體系。

最近在京東眾籌超額融資的直訂網(wǎng)（58同程姚勁波領投），也是想做酒店直接預訂并切走OTA的那塊蛋糕——通過微信平臺直連酒店官網(wǎng)，去中介化解決費用過高的問題，提高用戶反饋效率并避免酒店無房的情況，而且用戶看到的是酒店自主出價價格，透明公正。值得一提的是，直訂網(wǎng)的創(chuàng)始人之一戴政曾在去哪兒網(wǎng)，現(xiàn)也在鷹漠旅行董事會成員。

最后，通過Goolge在酒店市場的舉措，或許我們也能窺見百度接下來的動作。而且酒店也符合百度布局O2O中的一類業(yè)務，或許接下來，我們可以只通過百度搜索就能直接預訂酒店。