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專為2-12歲親子家庭量身打造的集樂高®主題樂園與酒店為一體的綜合旅游度假目的地，上海樂高樂園®度假區(qū)今日發(fā)布開園后首份暑期成績單。數(shù)據(jù)顯示，暑期7-8月上海樂高樂園在核心目標客群占比、主題酒店入住情況、園內活動互動參與度等多項指標表現(xiàn)突出，也憑借獨特體驗和豐富產品服務成功贏得中國市場，特別是長三角地區(qū)親子家庭的青睞。為響應一年一度的上海旅游節(jié)，上海樂高樂園推出限時單日門票半價優(yōu)惠——成人、老人、兒童單日票全線五折，全家輕松刷遍上海樂高樂園。

暑期市場表現(xiàn)火爆，周邊輻射效應顯著

自開園以來，上海樂高樂園度假區(qū)人氣持續(xù)高漲，“好玩不累”的游玩體驗吸引了大量親子家庭游客。8月25日，度假區(qū)單日接待量更創(chuàng)下新高，并連續(xù)三天實現(xiàn)門票售罄，反映出強勁的市場需求。樂高樂園的配套主題酒店在暑期也持續(xù)處于“一房難求”狀態(tài)，夜間睡衣派對、銀河之旅等特色活動為住店的大小游客們帶來豐富沉浸式體驗，被眾多家庭譽為“滬上親子酒店天花板”。

“這個暑期，我們把‘讓游客多玩、少等、玩好’作為硬任務。暑期實現(xiàn)了人均乘坐設備頻次最高達到8.73次。數(shù)據(jù)說明：我們的運營體系已經跑通，并且跑出了成熟速度。” 上海樂高樂園度假區(qū)總經理陳潔表示，“我們還注意到，隨著人氣和口碑的雙攀升，在整個暑假期間，樂園近8成的游客來自江浙滬區(qū)域，除上海本地游客外，來自長三角其他地區(qū)的家庭游客占比在持續(xù)上升，到8月下旬已達30%。不難看出，上海樂高樂園已經成為許多周邊城市親子家庭青睞的夏日遛娃勝地。未來，我們將持續(xù)深耕長三角市場，將上海樂高樂園打造成為長三角地區(qū)最受歡迎的國際IP親子主題樂園和區(qū)域文旅新地標。”

上海樂高樂園8月25日迎來開園以來客流最高峰

差異化優(yōu)勢顯著，沉浸式互動體驗獲認可

作為專為2-12歲親子家庭設計打造的樂高主題樂園，暑假期間，上海樂高樂園迎來大量學齡前及小學生家庭游客，多項量身打造的“磚”屬體驗獲家長廣泛好評。

其中，“駕駛學校”和“初級駕駛學校”成為人氣項目，暑假期間累計“畢業(yè)”近86000名小“駕駛員”，為孩子們留下了難忘的夏日回憶。而備受大小朋友喜愛的過山車項目也火力全開，累計行駛里程突破1.8萬公里。“入園必排”項目——樂高大飛車自盛大開園以來已運行超過1.4萬圈，帶領游客在樂高積木世界中盤旋、俯沖，讓他們在空中感受驚喜與刺激。

面對暑期高溫，樂高好朋友主題區(qū)水上項目“沙灘派對”也成為游客的清涼之選，累計共接待約67000名小游客，被眾多小朋友選為最愛景點之一，也為孩子們帶來了夏日的戲水樂趣。此外，園區(qū)還推出了4800余場演出活動及互動表演，其中1700余場氛圍演出以輕松靈動、趣味十足的形式點燃全場歡樂氣氛；230余場劇場表演憑借沉浸式劇情與豐富互動，吸引了眾多親子家庭駐足欣賞。而盡管八月上海持續(xù)高溫，游客對角色見面會的熱情也絲毫未減——僅8月，樂高樂園角色見面會就接待游客近30萬人次，成為夏日樂園里一道充滿歡樂的風景線。

位于上海樂高樂園中心位置的核心景點，全球樂高樂園中最具標志性的經典項目——迷你天地，也成為暑期園內最受歡迎的景點。在這里，游客聆聽“梅賽德斯-奔馳文化中心”舉辦的微型演唱會，觀賞“磁懸浮列車”飛馳于樂高積木搭建的軌道之上，還能在精致的“楓涇古鎮(zhèn)”場景中，發(fā)現(xiàn)身著婚紗的新人。迷你天地由超過2000萬顆樂高積木匠心拼搭而成，讓游客可以一日盡覽中國標志性建筑景觀與名勝古跡，締造終生難忘的回憶。

創(chuàng)意拼搭類活動同樣表現(xiàn)出色。“在我的樂高樂園”千人馬賽克拼搭接力活動，吸引了超過1400組親子家庭參與，大家用超過36萬塊樂高積木共同繪制出一幅充滿無限可能的樂高樂園度假區(qū)畫卷。暑期“樂高超級玩家主題拼搭”活動則邀請了多名樂高超級玩家親臨現(xiàn)場，一起為孩子們打開想象之門，助力他們創(chuàng)造出屬于自己的暑期精彩拼搭作品。這個夏季，八大創(chuàng)意工坊共舉辦了近2300場拼搭活動，超35000名兒童參與。警察總部、幻影忍者訓練營等13個主題拼搭區(qū)8月吸引游客近28萬人次。

游客在上海樂高樂園內游玩

“在我的樂高樂園”千人馬賽克拼搭接力活動最終成品

樂高超級玩家?guī)ьI孩子們創(chuàng)造出屬于自己的暑期精彩拼搭作品

多元消費同步增長，金秋活動精彩可期

暑期園內餐飲半價優(yōu)惠廣受游客歡迎，“饑餓大嘴龍廚”餐廳和積木家庭餐廳成為最受歡迎就餐點，中西兼容、美味便捷的餐品為游客暢玩樂園持續(xù)賦能。其中，以樂高爆米花人仔為原型設計的樂高樂園角色爆米花桶成為樂園爆款單品，許多游客還開發(fā)出了新奇的使用方法，引發(fā)社交新話題。

零售方面，奧利龍鑰匙扣一上市便迅速售罄，成為當之無愧的“斷貨王”，彰顯出樂園商品的火爆人氣。產品暢銷榜前三的產品各具特色：樂高幻影忍者交叉式帶鞘雙劍銷量領先，樂高迷你自組人仔套裝和迷你人仔工廠產品緊隨其后，成為游園粉絲的收藏首選。此外，樂高蝴蝶女孩發(fā)光鑰匙扣、樂高小人仔透明鑰匙包、奧利龍公仔等，也躋身人氣商品行列，成為游客爭相購買的游園紀念品。

更值得一提的是，上海樂高樂園亦將再度加盟本屆上海旅游節(jié)——創(chuàng)意互動、限定福利一站式打包，讓親子家庭“惠”玩、“趣”玩、“嗨”玩全程。上海旅游節(jié)大巡游上，樂園演繹團隊將攜手樂高樂園角色和 20 名兒童舞者呈現(xiàn)一場融合現(xiàn)代潮流與嘻哈元素的精彩表演，展現(xiàn)活力四射的樂高樂園派對氛圍。

此外，每日在樂高樂園奇趣積木城！主題區(qū)上演的原創(chuàng)樂高悟空小俠《花果山降魔》木偶劇，已被列入本屆上海旅游節(jié)“親子必看”推薦榜單。半價“彩蛋”已就位：9月9日至19日上海旅游節(jié)期間，樂園還特別推出限時單日門票半價優(yōu)惠（9月13日至19日入園可用），為更多家庭提供高性價比游園體驗。即日起，游客可于上海樂高樂園官方APP、小程序、飛豬官方旗艦店、抖音官方旗艦店，及攜程、美團兩大官方授權渠道購買限時優(yōu)惠門票。此外，國慶“黃金周”期間，樂園也將推出金秋親子嘉年華限定主題活動，以期延續(xù)暑期市場熱度，為小長假出行探園的游客提供更多豐富選擇。

上海樂高樂園度假區(qū)占地31.8萬平方米，擁有八大沉浸式主題區(qū)，超75項互動騎乘設施、表演和玩樂景點，以及由超過8,500萬塊樂高積木搭建而成的數(shù)千個樂高模型，讓每一位游客的想象力余創(chuàng)造力在這里盡情釋放，創(chuàng)造一生難忘的美好回憶。