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三十而立，對于企業(yè)成長來說是一個重要的分水嶺，這考驗(yàn)著一家企業(yè)能否從業(yè)務(wù)初創(chuàng)走向成熟，能否完成行業(yè)創(chuàng)新與引領(lǐng)的角色蛻變。這是中國傳統(tǒng)文化在企業(yè)發(fā)展層面的完美映射，對于將科技與文化融合創(chuàng)新的文旅企業(yè)來說，更是如此。

今年8月，全球視效科技領(lǐng)創(chuàng)者——利亞德集團(tuán)迎來30歲生日。作為一家專注于智能顯示領(lǐng)域，以LED智能顯示為核心，以文旅夜游、AI與空間計算產(chǎn)業(yè)為重要業(yè)務(wù)板塊的科技企業(yè)，利亞德在成立30周年之際帶來一些新動向。

實(shí)際上，在今年4月舉辦的“聚勢·共生·創(chuàng)未來”2025年生態(tài)合作伙伴大會上，利亞德已經(jīng)透露了文旅方面的動作方向：第一是成立文旅總部，推動區(qū)域項(xiàng)目落地；第二是推出“2+4+1”的獨(dú)特業(yè)務(wù)模式，旨在拓展文旅市場；第三則是打造“顯示+文旅+AI”產(chǎn)業(yè)生態(tài)閉環(huán)，積極拓展生態(tài)合作圈，通過資源整合與協(xié)同創(chuàng)新，全力打造文旅產(chǎn)業(yè)的第二增長曲線。

時隔半年，利亞德上述動作落實(shí)得如何？又有哪些新變化？這篇文章就結(jié)合利亞德集團(tuán)三十年來的發(fā)展歷程、勵豐文化的標(biāo)桿性文旅項(xiàng)目案例，以及最新發(fā)布的戰(zhàn)略方向、財務(wù)數(shù)據(jù)等，逐一剖析利亞德的文旅基因與未來之路。

湖南·衡陽 湘江之上 圖源：利亞德勵豐文化

三十而立：從視效領(lǐng)航者到文旅新標(biāo)桿

從視效科技的一粒種子到文化旅游的參天大樹，利亞德集團(tuán)用30年時間實(shí)現(xiàn)了成長和蛻變。今年文旅總部的成立，更標(biāo)志著利亞德在文旅產(chǎn)業(yè)布局上邁出了關(guān)鍵一步，加速推動區(qū)域文旅項(xiàng)目的落地。

回顧利亞德三十年的發(fā)展歷程，從技術(shù)為王到踏足文旅，從“雙奧”榮耀、國之盛典到行業(yè)標(biāo)桿、突破想象，其文旅業(yè)務(wù)生根發(fā)芽、抽枝展葉的背后，是一部以技術(shù)為本、創(chuàng)新為魂的企業(yè)成長史。

技術(shù)培育期（1995年-2007年）

利亞德誕生于1995年，是國內(nèi)最早生產(chǎn)LED的企業(yè)之一。1998年，利亞德研發(fā)出國內(nèi)首塊全彩LED顯示屏，并借著全國火車站引導(dǎo)系統(tǒng)改造等機(jī)遇，將業(yè)務(wù)拓展至各地火車站及證券交易大廳，收獲了企業(yè)發(fā)展初期的第一桶金。

在這一時期，利亞德逐步占領(lǐng)全國70%全彩市場，并確立了全球領(lǐng)先LED顯示產(chǎn)品與技術(shù)供應(yīng)商的行業(yè)地位。盡管還未明確開拓文化旅游業(yè)務(wù)，但利亞德先后為國內(nèi)多座城市廣場、地標(biāo)建筑，以及大型文藝演出等提供視覺呈現(xiàn)基礎(chǔ)設(shè)施，為后續(xù)提供全周期的文旅夜游解決方案奠定了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)。

探索轉(zhuǎn)型期（2008年-2014年）

2008年北京奧運(yùn)會開幕式上，近6000平方米的巨屏畫卷和4萬顆LED燈珠組成的五環(huán)驚艷亮相，利亞德打造世界級視聽盛宴的技術(shù)被進(jìn)一步認(rèn)證，隨后便從單一的“賣產(chǎn)品”轉(zhuǎn)型為提供“硬件+軟件+內(nèi)容”的整體顯示解決方案。

2012年上市后，利亞德的發(fā)展按下加速鍵。通過內(nèi)涵式增長與外延式并購，利亞德將業(yè)務(wù)拓展至文旅夜游、VR虛擬現(xiàn)實(shí)等產(chǎn)業(yè)，并加強(qiáng)與博物館、科技館、規(guī)劃館等沉浸式展陳空間，以及大型實(shí)景演出和劇院的合作，加速拓展文旅業(yè)務(wù)的想象空間。

上海電影博物館 圖源：利亞德勵豐文化

融合引領(lǐng)期（2015年至今）

2015年后，利亞德開始文旅業(yè)務(wù)上加速布局，憑借著對文旅融合發(fā)展及夜游經(jīng)濟(jì)市場趨勢的敏銳洞察，利亞德正式將文旅確立為集團(tuán)的核心業(yè)務(wù)板塊之一，一方面通過資本并購加速整合產(chǎn)業(yè)資源，另一方面承接大量文旅夜游、沉浸式體驗(yàn)空間、文旅綜合體、文博場館、城市更新等業(yè)務(wù)，成為文化體驗(yàn)與文化消費(fèi)新業(yè)態(tài)的創(chuàng)領(lǐng)者。

在2023年文旅部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司發(fā)布的20個沉浸式文旅新型業(yè)態(tài)示范案例中，利亞德集團(tuán)及旗下勵豐文化等多家子公司參與打造的《天釀》、西安大唐不夜城、夜游錦江、奇妙·夜德天、上海天文館（上?？萍拣^分館）、花山世界·花山謎窟主題園區(qū)等多個項(xiàng)目成功入選，足以彰顯其業(yè)務(wù)實(shí)力。

 

廣西奇妙夜德天 圖源：利亞德勵豐文化

如今，利亞德集團(tuán)旗下文旅板塊的核心企業(yè)——勵豐文化以“文化科技藝術(shù)融合，成就美好生活”為核心理念，已構(gòu)建出“策劃-設(shè)計-制作-運(yùn)營-融資”文旅全產(chǎn)業(yè)鏈能力，正在加速引領(lǐng)行業(yè)從空間建設(shè)向內(nèi)容生態(tài)運(yùn)營升級。

戰(zhàn)略煥新：“2+4+1”體系全面升級

在利亞德集團(tuán)成立三十周年之際，文旅板塊“2+4+1”戰(zhàn)略體系煥新升級。結(jié)合VR/AR/MR、全息影像、數(shù)字技術(shù)及AI，為城市、景區(qū)、文旅項(xiàng)目提供從策劃、設(shè)計、實(shí)施到運(yùn)營的全鏈條“文化科技融合”解決方案，致力于打造沉浸式、互動性的旅游體驗(yàn)，為建設(shè)現(xiàn)代化城市及人民的美好生活而持續(xù)努力。

 “兩翼”：聚焦文旅提升與城市更新

在“2+4+1”戰(zhàn)略體系中，“2”代表著聚焦文旅提升與城市更新兩大戰(zhàn)略引擎，以人民美好生活為宗旨，通過業(yè)態(tài)升級與體驗(yàn)創(chuàng)新增強(qiáng)文旅核心競爭力，促進(jìn)城市可持續(xù)發(fā)展與價值提升。

十四五期間，實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式，被寫入了滿足人民文化需求、推進(jìn)社會主義文化強(qiáng)國建設(shè)的戰(zhàn)略部署。而以文旅夜游、文旅演藝、展覽娛樂等為代表的沉浸式體驗(yàn)，正成為拓展文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域的重要一步，將是引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的熱點(diǎn)方向。

政策紅利與市場趨勢下，勵豐文化將頂層設(shè)計與業(yè)務(wù)實(shí)踐相結(jié)合，以系統(tǒng)化、多層次的業(yè)務(wù)架構(gòu)推動文旅融合與城市更新協(xié)同發(fā)展，推出《湖南·衡陽南岳第一峰文旅街區(qū)》、湖北·《戌時·隨州》等項(xiàng)目，通過光影藝術(shù)、數(shù)字交互與業(yè)態(tài)創(chuàng)新，重構(gòu)老城文化與場景價值，讓歷史文脈與時尚消費(fèi)共生共融，打造“可沉浸、可消費(fèi)、可傳承”的城市文旅新地標(biāo)，持續(xù)豐富全域沉浸式文旅體驗(yàn)。

衡陽·南岳第一峰文旅片區(qū)改造 圖源：利亞德勵豐文化

湖北《戌時·隨州》圖源：利亞德勵豐文化

四驅(qū)動：夜間經(jīng)濟(jì)、數(shù)字化展陳、文娛演藝、IP打造與運(yùn)營

而戰(zhàn)略體系中的“4”，則代表以“夜間經(jīng)濟(jì)、數(shù)字化展陳、文娛演藝、IP打造與運(yùn)營”為主要業(yè)務(wù)方向，通過內(nèi)容賦能與業(yè)態(tài)融合，構(gòu)建全時段、多場景、沉浸式的文旅運(yùn)營體系，全面提升項(xiàng)目吸引力和產(chǎn)業(yè)附加值。

以夜游經(jīng)濟(jì)為例，當(dāng)前，沉浸式文旅市場的規(guī)模體量空前廣闊，在消費(fèi)場景、項(xiàng)目邊界及目的地區(qū)域不斷進(jìn)行多樣化擴(kuò)展。特別是夜游經(jīng)濟(jì)，不僅激活城市夜間消費(fèi)活力，助力提升項(xiàng)目商業(yè)附加值及可持續(xù)運(yùn)營效益，更以蓬勃之姿重塑城市經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)格局。

勵豐文化把握市場趨勢與創(chuàng)新方向，近年來相繼推出國內(nèi)千年府衙文化沉浸式夜游《南衙千秋月》、大型全景音畫水上夜游演藝《洞庭之上》、互動情景體驗(yàn)沉浸式夜游項(xiàng)目《奇妙·夜德天》、大型沉浸式實(shí)景光影劇《湘江之上》等，通過塑造“城市記憶”光影IP，構(gòu)建“日間游覽+夜間沉浸”全時段運(yùn)營模式，打造出集文化體驗(yàn)、旅游休閑與商業(yè)消費(fèi)于一體的沉浸式夜游消費(fèi)場景。

千年府衙文化沉浸式夜游《南衙千秋月》 圖源：利亞德勵豐文化

數(shù)字化展陳方面，勵豐文化先后完成上海電影博物館、南寧博物館、中國女紅軍紀(jì)念館、廣東粵劇藝術(shù)博物館、安徽省科學(xué)技術(shù)館等60余個展館項(xiàng)目，覆蓋了博物館、科技館、規(guī)劃館、專題館等整體展陳項(xiàng)目的策劃設(shè)計與工程實(shí)施。以數(shù)字化創(chuàng)新為核心方向，勵豐文化融合多媒體數(shù)字技術(shù)和沉浸式互動體驗(yàn)，讓文化與科技共生，打造出“可看、可感、可觸摸”的沉浸式展館體驗(yàn)。

文娛演藝方面，勵豐文化打造了《黃埔！黃埔！》《天釀》等百余項(xiàng)劇院項(xiàng)目。從劇院駐演到實(shí)景演藝，從創(chuàng)新的視聽體驗(yàn)到光影結(jié)合的城市夜空，勵豐文化以科技與藝術(shù)重構(gòu)觀演關(guān)系，通過AI動態(tài)敘事、全息影像、虛擬演員、多感交互等技術(shù)，不斷樹立“新觀演·新體驗(yàn)”的業(yè)內(nèi)標(biāo)桿項(xiàng)目。

《黃埔！黃埔！》圖源：利亞德勵豐文化

茅臺《天釀》 圖源：利亞德勵豐文化

而在IP打造與運(yùn)營方面，勵豐文化順應(yīng)“IP+文旅”衍生的新消費(fèi)需求、新體驗(yàn)場景和新業(yè)態(tài)產(chǎn)品的趨勢，不斷探索并深化與文化、影視、游戲、潮玩等IP方生態(tài)戰(zhàn)略合作，共同開發(fā)“IP+文旅”多元場景。未來，勵豐文化還將通過技術(shù)集成與內(nèi)容共創(chuàng)，將IP轉(zhuǎn)化為沉浸式演藝、互動裝置、數(shù)字藏品等多元業(yè)態(tài)，構(gòu)建“文化資源-技術(shù)轉(zhuǎn)化-商業(yè)變現(xiàn)”完整閉環(huán)。

運(yùn)營前置：高效管理與可持續(xù)發(fā)展

最后，戰(zhàn)略體系中的“1”意味著以“運(yùn)營前置”貫通概念創(chuàng)意、工程設(shè)計、建設(shè)實(shí)施與持續(xù)運(yùn)營全流程。利亞德集團(tuán)總裁、勵豐文化董事長袁波曾這樣形容“運(yùn)營前置”的重要性：“運(yùn)營前置，就是一切為運(yùn)營服務(wù)，通過運(yùn)營把一些成本省下來，并把錢賺回來，這樣才能提升項(xiàng)目的可信度、可執(zhí)行度、可落地性。”

正是依托于運(yùn)營前置的設(shè)計理念，勵豐文化才能夠一次次依托精準(zhǔn)定位、體驗(yàn)優(yōu)化、成本控制等優(yōu)勢，推動構(gòu)建商業(yè)閉環(huán)，確保項(xiàng)目從策劃到落地的一致性，實(shí)現(xiàn)高效管理與可持續(xù)商業(yè)價值，為世界級旅游目的地建設(shè)提供中國方案。

第二曲線：繪就數(shù)字時代的無限可能

從視效領(lǐng)航者“分身”出文旅新標(biāo)桿的角色轉(zhuǎn)變，再到戰(zhàn)略體系的全面升級，利亞德憑借深厚的技術(shù)積累和市場基礎(chǔ)，打造出文旅產(chǎn)業(yè)的第二增長曲線。

這一點(diǎn)在利亞德集團(tuán)最新的半年報數(shù)據(jù)中，有著更為生動的體現(xiàn)。2025年上半年，利亞德歸母凈利潤為1.72億元，同比上升34.0%；扣非歸母凈利潤為1.45億元，同比上升43.6%；經(jīng)營現(xiàn)金流凈額為4.21億元，同比增長103.9%。

其中，“LED+文旅”應(yīng)用場景不斷為經(jīng)營業(yè)績帶來貢獻(xiàn)。利亞德依托LED顯示技術(shù)與創(chuàng)意內(nèi)容能力，深度參與城市夜游經(jīng)濟(jì)建設(shè)，并將LED顯示與城市景觀、文化元素深度融合，推動其在城市亮化、文旅演藝、夜間經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，不僅提升了城市形象，也助力地方文化傳播與旅游產(chǎn)業(yè)升級。

除了內(nèi)地城市夜游項(xiàng)目的遍地開花，利亞德也正憑借著“科技+文化”助力中國文化出海。今年，利亞德與新濠國際聯(lián)手打造澳門迎尚酒店的幕墻光影提升工程，為其旗下經(jīng)典著作《水舞間》賦予了視覺敘事層面的全新維度。同時，勵豐文化以2.12億港幣簽約香港新界東文化中心音視頻及燈光系統(tǒng)，為其持續(xù)拓展境外文旅夜游市場增添新動力。

對于利亞德集團(tuán)來說，三十年是一個里程碑式的節(jié)點(diǎn)。

這意味著企業(yè)已經(jīng)建立起制度化的運(yùn)作體系、成熟的研發(fā)與業(yè)務(wù)體系。目前，利亞德文旅板塊已深度布局廣州、深圳、上海、成都、長沙、西安等多個重點(diǎn)市場，進(jìn)一步強(qiáng)化北方市場的拓展與資源統(tǒng)籌，全面提升項(xiàng)目平臺化管理能力，增強(qiáng)市場響應(yīng)速度。

成都錦江夜游 圖源：利亞德勵豐文化

這也意味著企業(yè)具備強(qiáng)大的戰(zhàn)略韌性與市場適應(yīng)能力。從90年代的電子產(chǎn)業(yè)興起，到2000年代全球化與奧運(yùn)紅利，再到今天的沉浸式體驗(yàn)、夜游經(jīng)濟(jì)、文旅融合與數(shù)字經(jīng)濟(jì)，利亞德的每一次轉(zhuǎn)型都踩中了時代腳步，成功穿越多個經(jīng)濟(jì)周期，這本身就是一部企業(yè)擁抱變化、轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的教科書。

當(dāng)然，而立之年不是慶祝的終點(diǎn)，而是全新的起點(diǎn)。利亞德集團(tuán)董事長李軍說過：“利亞德的理想是做值得全球信賴和尊重的百年企業(yè)。”展望未來，面對AI技術(shù)重構(gòu)產(chǎn)業(yè)格局的時代命題，利亞德將堅(jiān)持以顯示為根基，文旅為第二增長曲線，AI空間計算為未來賽道，三者協(xié)同互補(bǔ)，持續(xù)深化三大板塊協(xié)同發(fā)展，推動技術(shù)與業(yè)務(wù)深度融合，力爭成為全球“顯示+文旅+AI空間計算”領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，支撐未來高質(zhì)量發(fā)展。

版權(quán)聲明

利亞德集團(tuán)；勵豐文化；數(shù)字文旅；沉浸式體驗(yàn)

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