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日前，第三方移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)Trustdata發(fā)布了《2018年Q1中國(guó)在線酒店預(yù)訂行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》。報(bào)告顯示，在移動(dòng)端用戶規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)及用戶年輕化等因素共同作用下，今年第一季度的在線酒店預(yù)訂行業(yè)迎來(lái)新的變化：2018年3月，美團(tuán)酒店以2270萬(wàn)的單月間夜量首次超過(guò)攜程、去哪兒、同程藝龍的總和。同時(shí)，2018年第一季度，美團(tuán)酒店以5770萬(wàn)的訂單總量，位居行業(yè)第一名。

行業(yè)格局的變化來(lái)源于用戶構(gòu)成的持續(xù)變化和在線旅游市場(chǎng)的不斷演進(jìn)。一方面，在線酒店預(yù)訂用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，用戶年輕化特征日趨顯現(xiàn)。

報(bào)告顯示，2018年第一季度月均MAU超過(guò)7500萬(wàn)，其中三線及以下城市的用戶占比提升至46.5%，旅游領(lǐng)域的消費(fèi)升級(jí)正逐步從一二線城市向低線城市推進(jìn)。同時(shí)，從去年年底開始，新增用戶規(guī)模巨大。其中，2017年12月單月新增用戶超千萬(wàn)，2018年第一季度累計(jì)新增用戶達(dá)2372萬(wàn)。近一半新增用戶來(lái)自三線及以下城市，渠道下沉及本地預(yù)訂消費(fèi)場(chǎng)景重要性凸顯。

值得注意的是，在線酒店預(yù)訂用戶呈現(xiàn)出年輕化特征。從年齡分組情況來(lái)看，21-30歲的在線酒店預(yù)訂用戶占據(jù)了42.7%，占比在各年齡分組中位居第一；其次為31-40歲用戶，占比為29.8%。整個(gè)21-40歲的用戶占據(jù)了整體用戶的72.5%。美團(tuán)酒店的80及90后用戶占比高達(dá)81.8%，用戶更年輕且購(gòu)買力更強(qiáng)。追求品質(zhì)、希望在旅行中獲得豐富體驗(yàn)、女性逐漸成為決策主導(dǎo)等，是這一群體十分鮮明的消費(fèi)特點(diǎn)。

另一方面，中國(guó)在線酒店預(yù)訂行業(yè)經(jīng)過(guò)近20年發(fā)展之后出現(xiàn)新形態(tài)。旅游消費(fèi)已經(jīng)呈現(xiàn)出明顯的個(gè)人消費(fèi)增長(zhǎng)趨勢(shì)，帶動(dòng)了阿里、京東、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)等電商及生活服務(wù)平臺(tái)紛紛進(jìn)入旅游行業(yè)，覆蓋“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l旅游消費(fèi)的綜合平臺(tái)優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)。

美團(tuán)酒店背靠美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)兩大流量入口，不僅能夠滿足用戶的住宿、門票、交通、自由行等旅行產(chǎn)品的“一站式”預(yù)訂需求，還能通過(guò)與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)集團(tuán)旗下其他業(yè)務(wù)不斷交叉協(xié)同，提供旅行中的吃喝玩樂服務(wù)?！白∷?美食”、“住宿+休閑娛樂”、“住宿+當(dāng)?shù)厣睢钡热麦w驗(yàn)，正吸引著更多年輕人成為美團(tuán)酒店的忠實(shí)用戶。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，2018年有望成為中國(guó)在線酒店預(yù)訂行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的改寫之年。美團(tuán)酒店3月的單月間夜量首次超越攜程系總量只是一個(gè)開始，未來(lái)美團(tuán)酒店與攜程系的間夜量之爭(zhēng)必然愈發(fā)膠著。隨著年輕群體的崛起、消費(fèi)升級(jí)的不斷深化、電商及生活服務(wù)平臺(tái)在酒店和旅游消費(fèi)領(lǐng)域的進(jìn)一步拓展和覆蓋，在線旅游行業(yè)或?qū)⒃诮衲瓿霈F(xiàn)顛覆式變局。